【摘 要】
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明星代言在广告实务操作中是一项非常常见的现象。对于明星代言现象,众多国外学者从作用机制、效果分析等不同角度对其进行了不同研究。在对明星代言现象进行研究时,学者们所
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明星代言在广告实务操作中是一项非常常见的现象。对于明星代言现象,众多国外学者从作用机制、效果分析等不同角度对其进行了不同研究。在对明星代言现象进行研究时,学者们所采用的理论基础有来源模式理论、联合性加工理论、精细加工可能性理论、社会适应理论等。已有的研究表明,影响明星代言最终效果的因素各种各样,但从总体上而言,使用明星代言人在目前而言不失为一项较为有效的广告手段。
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