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摘 要：本文通过文献资料法，对打造民族高校传统体育品牌赛事的意义和可行性进行探讨与分析，得出打造民族高校传统体育品牌赛事将对繁荣民族文化、活跃民族文化生活、增强民族团结、提高身体素质和健康水平都有着特殊的作用。同时是我国民族院校体育走向社会的必然趋势和高等教育发展要求的结果。
关键词：民族院校；传统体育；品牌赛事
中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0234-02
一、打造民族高校传统体育品牌赛事的意义
品牌赛事作为一个对外宣传的窗口，以传媒报道和介绍来充分展现运动员的竞技水平及风采。我国是一个拥有五十六个民族的统一国家，结合民族院校独有的特点，可以把各少数民族的文化与体育赛事结合起来进行品牌运作。把传统体育品牌赛事放在民族节日来开展，不但可以为民族文化的传播提供一个的途径，还能在比赛过程中还能为民族运动会选拔和提供优秀的运动健将。因此，开展丰富多彩的民族传统体育品牌赛事无论对赛事本身还是民族院校的发展意义都非常重大，不仅为学生营造一个良好的民族传统体育氛围，还可以丰富学生的课余体育生活，使民族文化和民族精神在比赛过程中得到更好的弘扬与继承。
二、打造民族高校传统体育品牌赛事的可行性分析
（一）可借鉴高校已有的体育赛事运行模式
目前各种体育赛事琳琅满目，使得高校体育赛事越来越受到重视。如：世界名校赛艇对抗赛、CUBA联赛、全国大学生足球联赛等。它们在办的有声有色的同时还在不断地发展中形成了一定的比赛运行模式。使得我们可以在开展民族高校传统体育品牌赛事时充分借鉴这些体育赛事的比赛模式，在这基础上注入具有民族特色的一些元素，这样就能形成一套属于民族传统体育赛事的比赛模式。而且，在一些民族院校里也已经陆续的举办了一些民族项目比赛，例如：湖南吉首大学“吉么列”全国邀请赛、湖北民族学院组织的巴山舞比赛和西北民族大学举办的陀螺全国邀请赛等。
（二）民族院校有打造传统体育赛事的优势
目前，随着国家经济水平和学生观念的提高，大学生在体育活动上的投入也逐渐增多。更有一些商家把目光投到了有独具特色的民族院校上。因为民族院校汇聚了许多少数民族的精英，是一个潜在的广阔市场，。少数民族学生占70%左右，这样的一个庞大的、具有独立消费意识和能力的体系即是今天的消费者，更加是明天潜在的消费群体。从现在开始给他们灌入品牌的消费意识，以后这些学生就是该品牌的主要消费群体。这样不仅使少数民族传统活动在校园内蓬勃开展，少数民族大学生在体育活动上的参与和投入也会逐渐增多。而且现在一些高校也开设了少数民族体育课程。如新疆大学将打毛线球、趴地拔河等引进体育课程，中央民族大学的花炮，陀螺等课程，西北民族大学的珍珠球等。这些少数传统体育活动的开展为民族高校品牌赛事经营和推广提供了良好的铺垫。
三、民族高校传统体育品牌赛事开发亟待解决的问题与对策
（一）亟待解决的问题
1、组织机构不健全
目前我国高校对于赛事的经营还是萌芽阶段，而传统体育品牌赛事在民族院校的举办更是一片空白。同时，它还缺少与社会的一定交流和合作，使得场馆和师资不能充分发挥其作用，形成大部分空闲时间，造成了民族院校的优势不能充分发挥。而且就目前情况来说民族院校的组织机构还很薄弱，高质量、长期性和实效性的传统体育品牌赛事培养的不够，导致传统院校赛事资源与商业合作功能和优势未能得到充分的发挥。
2、缺乏市场条件的运作机制和商业赞助，资金投入少
近年来，我国民族院校传统体育产业的开发还处在起步阶段，有关部门也很少有投入到民族高校传统体育品牌赛事发展经营上的专项资金，导致了出现经验不足和资金不足等问题。同时，民族高校传统体育品牌赛事还缺乏系统的经营理念和经营管理者，开发意识还很薄弱，使其不能有效地开拓市场和适应市场。最主要是企业还没有把民族高校传统体育文化作为企业文化的延伸来发展，民族校园传统体育赞助还不够规范。
3、传统体育品牌赛事的建设投入不够
现在一提到体育赛事，就是F1赛车、NBA等国外的一些大型比赛，然而，这些赛事的引进不仅冲击了我们国家自己的体育赛事的发展，还造成了本国独具特色的民族传统体育的严重萎缩。虽然我国传统体育项目众多，但在发展民族传统体育产业上却存在着许多问题。目前，在选择开发民族体育品牌方面还没有选好项目，同时，政府对传统体育赛事软件配套建设的投入也远远不够。
4、大众传媒的作用发挥不充分
由于品牌化传统体育赛事和大众传媒在我国都还是新兴的事物，两者都还处于摸索阶段，在合作的过程中缺少相应的市场规则和引导者，而且也没有相对应的规范性制度和措施。导致了大众传媒与中国传统体育赛事的合作存着在各种各样的问题，大众传媒不能充分发挥其作用，阻碍了传统体育赛事品牌化的推广。
（二）打造民族高校传统体育品牌赛事的对策
1、加大政府机关对民族体育品牌赛事的支持
目前，只有让民族传统体育真正成长起来，才能和国外的体育赛事相抗衡。首先要政府有关部门加大对民族高校资金的投入，扶持和鼓励传统体育品牌赛事的良性发展；其次相关部门必须要加强对民族体育项目的筛选，最后选出具有推广价值的项目，集中力量去发展；最后选定在传统体育品牌赛事之后，要加强知识产权保护，建立国际组织，充分把握话语权。
2、加强体育设施建设
在体育赛事的品牌建设中体育设施有着特殊的作用，培育传统体育品牌赛事的同时，要加强建设符合民族运动项目的场地设施，以便加强学生们与传统体育品牌赛事的联系。同时，体育企业在将传统体育设施作为品牌建设的工具时还应该注意以下方面：将传统体育设施的整体形象与企业品牌形象核心含义要保持一致；增强民族院校的学生分享团体经历和促进各族学生间的相互沟通与交流，给举办民族传统体育品牌赛事创造良好的团体氛围。
3、加强与媒体合作，有效利用各种现代传播媒介
在世界顶级赛事中传媒发挥着重要作用，在民族高校传统体育赛事品牌建设中也不例外，传媒应是其品牌宣传的快车道。加强与媒体的合作，是保障品牌赛事营销的成功策略。所以要组织民族传统体育品牌赛事就必须加强与媒体的合作，充分发挥媒体的作用，让媒体最大程度上为我所用，宣传赛事，使赛事有一个良好的声誉；努力得到学校领导的重视和更多的人关注民族传统体育品牌赛事，使赛事的价值得到更大的发挥，这样就使距离一个成功的传统体育品牌赛事又前进了一步。
4、加大与商家的合作
进一步挖掘各民族院校潜在的商业价值和其品牌在校内的市场占有率。让学校与商家建立良好的沟通平台，扩大进一步的合作机会。拉近与民族院校学生之间的距离，提升学生对品牌企业的良好印象，可以找一些少数民族学生为其品牌代言，扩大其产品在少数民族地区的知名度。民族院校还可以从商家那里获得充足的经费，丰富学生的课余文化生活和陶冶情操。通过传统体育赛事可以使商家和学校进行良好的交流，搭建一个合作的平台，从而推动民族高校传统体育品牌赛事得到更大的发展。
结束语：现阶段，由于国家的市场经济体制的改革，民族院校的传统体育教育必须要趋向社会化、产业化的方向发展。所以，要想使传统体育赛事品牌化，就要大力加强与商家的沟通。但就现在的情况看来，民族院校缺少与商家之间的必要沟通，使得商家对民族院校望而却步。所以民族高校必须发挥其应有的自身优势，把商家带进民族院校，以扩大民族院校与商家的沟通，把传统体育品牌赛事推向一个新高，这样不仅使民族文化得到了弘扬，更使商家的品牌得到宣扬，相信聪明的商家企业是不会放过每一个有利的盈利机会的。找出打造民族高校传统体育品牌赛事的基本规律，将有利于民族传统运动积极在民族院校中开展，甚至还能推广到其他普通高校，使民族传统体育运动在新时代的发展中获新的力量，呈现出旺盛的生命力。
作者单位：西北民族大学体育学院
作者简介：陈青涛(1987— )，女,河北唐山人,西北民族大学体育学院在读研究生,所学专业:民族传统体育学。
参考文献：
[1]柯茜,徐伟宏.民族院校民族传统体育赛事招商的可行性研究[J].湖北体育科技.2010,04:477-479.
[2]李钰涛.高校体育赛事市场的开发策略研究.[J]沈阳体育学院学报.2010,O5:142-144.
[3]王进,王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技.2010,02:210-212.
[4]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考.[J]体育文化导刊.2004,01:49-50.
[5]赖腾飞,曾平生.论我国地方体育赛事的品牌运作[J].经济评述.2007,12:6-7.
关键词：民族院校；传统体育；品牌赛事
中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0234-02
一、打造民族高校传统体育品牌赛事的意义
品牌赛事作为一个对外宣传的窗口，以传媒报道和介绍来充分展现运动员的竞技水平及风采。我国是一个拥有五十六个民族的统一国家，结合民族院校独有的特点，可以把各少数民族的文化与体育赛事结合起来进行品牌运作。把传统体育品牌赛事放在民族节日来开展，不但可以为民族文化的传播提供一个的途径，还能在比赛过程中还能为民族运动会选拔和提供优秀的运动健将。因此，开展丰富多彩的民族传统体育品牌赛事无论对赛事本身还是民族院校的发展意义都非常重大，不仅为学生营造一个良好的民族传统体育氛围，还可以丰富学生的课余体育生活，使民族文化和民族精神在比赛过程中得到更好的弘扬与继承。
二、打造民族高校传统体育品牌赛事的可行性分析
（一）可借鉴高校已有的体育赛事运行模式
目前各种体育赛事琳琅满目，使得高校体育赛事越来越受到重视。如：世界名校赛艇对抗赛、CUBA联赛、全国大学生足球联赛等。它们在办的有声有色的同时还在不断地发展中形成了一定的比赛运行模式。使得我们可以在开展民族高校传统体育品牌赛事时充分借鉴这些体育赛事的比赛模式，在这基础上注入具有民族特色的一些元素，这样就能形成一套属于民族传统体育赛事的比赛模式。而且，在一些民族院校里也已经陆续的举办了一些民族项目比赛，例如：湖南吉首大学“吉么列”全国邀请赛、湖北民族学院组织的巴山舞比赛和西北民族大学举办的陀螺全国邀请赛等。
（二）民族院校有打造传统体育赛事的优势
目前，随着国家经济水平和学生观念的提高，大学生在体育活动上的投入也逐渐增多。更有一些商家把目光投到了有独具特色的民族院校上。因为民族院校汇聚了许多少数民族的精英，是一个潜在的广阔市场，。少数民族学生占70%左右，这样的一个庞大的、具有独立消费意识和能力的体系即是今天的消费者，更加是明天潜在的消费群体。从现在开始给他们灌入品牌的消费意识，以后这些学生就是该品牌的主要消费群体。这样不仅使少数民族传统活动在校园内蓬勃开展，少数民族大学生在体育活动上的参与和投入也会逐渐增多。而且现在一些高校也开设了少数民族体育课程。如新疆大学将打毛线球、趴地拔河等引进体育课程，中央民族大学的花炮，陀螺等课程，西北民族大学的珍珠球等。这些少数传统体育活动的开展为民族高校品牌赛事经营和推广提供了良好的铺垫。
三、民族高校传统体育品牌赛事开发亟待解决的问题与对策
（一）亟待解决的问题
1、组织机构不健全
目前我国高校对于赛事的经营还是萌芽阶段，而传统体育品牌赛事在民族院校的举办更是一片空白。同时，它还缺少与社会的一定交流和合作，使得场馆和师资不能充分发挥其作用，形成大部分空闲时间，造成了民族院校的优势不能充分发挥。而且就目前情况来说民族院校的组织机构还很薄弱，高质量、长期性和实效性的传统体育品牌赛事培养的不够，导致传统院校赛事资源与商业合作功能和优势未能得到充分的发挥。
2、缺乏市场条件的运作机制和商业赞助，资金投入少
近年来，我国民族院校传统体育产业的开发还处在起步阶段，有关部门也很少有投入到民族高校传统体育品牌赛事发展经营上的专项资金，导致了出现经验不足和资金不足等问题。同时，民族高校传统体育品牌赛事还缺乏系统的经营理念和经营管理者，开发意识还很薄弱，使其不能有效地开拓市场和适应市场。最主要是企业还没有把民族高校传统体育文化作为企业文化的延伸来发展，民族校园传统体育赞助还不够规范。
3、传统体育品牌赛事的建设投入不够
现在一提到体育赛事，就是F1赛车、NBA等国外的一些大型比赛，然而，这些赛事的引进不仅冲击了我们国家自己的体育赛事的发展，还造成了本国独具特色的民族传统体育的严重萎缩。虽然我国传统体育项目众多，但在发展民族传统体育产业上却存在着许多问题。目前，在选择开发民族体育品牌方面还没有选好项目，同时，政府对传统体育赛事软件配套建设的投入也远远不够。
4、大众传媒的作用发挥不充分
由于品牌化传统体育赛事和大众传媒在我国都还是新兴的事物，两者都还处于摸索阶段，在合作的过程中缺少相应的市场规则和引导者，而且也没有相对应的规范性制度和措施。导致了大众传媒与中国传统体育赛事的合作存着在各种各样的问题，大众传媒不能充分发挥其作用，阻碍了传统体育赛事品牌化的推广。
（二）打造民族高校传统体育品牌赛事的对策
1、加大政府机关对民族体育品牌赛事的支持
目前，只有让民族传统体育真正成长起来，才能和国外的体育赛事相抗衡。首先要政府有关部门加大对民族高校资金的投入，扶持和鼓励传统体育品牌赛事的良性发展；其次相关部门必须要加强对民族体育项目的筛选，最后选出具有推广价值的项目，集中力量去发展；最后选定在传统体育品牌赛事之后，要加强知识产权保护，建立国际组织，充分把握话语权。
2、加强体育设施建设
在体育赛事的品牌建设中体育设施有着特殊的作用，培育传统体育品牌赛事的同时，要加强建设符合民族运动项目的场地设施，以便加强学生们与传统体育品牌赛事的联系。同时，体育企业在将传统体育设施作为品牌建设的工具时还应该注意以下方面：将传统体育设施的整体形象与企业品牌形象核心含义要保持一致；增强民族院校的学生分享团体经历和促进各族学生间的相互沟通与交流，给举办民族传统体育品牌赛事创造良好的团体氛围。
3、加强与媒体合作，有效利用各种现代传播媒介
在世界顶级赛事中传媒发挥着重要作用，在民族高校传统体育赛事品牌建设中也不例外，传媒应是其品牌宣传的快车道。加强与媒体的合作，是保障品牌赛事营销的成功策略。所以要组织民族传统体育品牌赛事就必须加强与媒体的合作，充分发挥媒体的作用，让媒体最大程度上为我所用，宣传赛事，使赛事有一个良好的声誉；努力得到学校领导的重视和更多的人关注民族传统体育品牌赛事，使赛事的价值得到更大的发挥，这样就使距离一个成功的传统体育品牌赛事又前进了一步。
4、加大与商家的合作
进一步挖掘各民族院校潜在的商业价值和其品牌在校内的市场占有率。让学校与商家建立良好的沟通平台，扩大进一步的合作机会。拉近与民族院校学生之间的距离，提升学生对品牌企业的良好印象，可以找一些少数民族学生为其品牌代言，扩大其产品在少数民族地区的知名度。民族院校还可以从商家那里获得充足的经费，丰富学生的课余文化生活和陶冶情操。通过传统体育赛事可以使商家和学校进行良好的交流，搭建一个合作的平台，从而推动民族高校传统体育品牌赛事得到更大的发展。
结束语：现阶段，由于国家的市场经济体制的改革，民族院校的传统体育教育必须要趋向社会化、产业化的方向发展。所以，要想使传统体育赛事品牌化，就要大力加强与商家的沟通。但就现在的情况看来，民族院校缺少与商家之间的必要沟通，使得商家对民族院校望而却步。所以民族高校必须发挥其应有的自身优势，把商家带进民族院校，以扩大民族院校与商家的沟通，把传统体育品牌赛事推向一个新高，这样不仅使民族文化得到了弘扬，更使商家的品牌得到宣扬，相信聪明的商家企业是不会放过每一个有利的盈利机会的。找出打造民族高校传统体育品牌赛事的基本规律，将有利于民族传统运动积极在民族院校中开展，甚至还能推广到其他普通高校，使民族传统体育运动在新时代的发展中获新的力量，呈现出旺盛的生命力。
作者单位：西北民族大学体育学院
作者简介：陈青涛(1987— )，女,河北唐山人,西北民族大学体育学院在读研究生,所学专业:民族传统体育学。
参考文献：
[1]柯茜,徐伟宏.民族院校民族传统体育赛事招商的可行性研究[J].湖北体育科技.2010,04:477-479.
[2]李钰涛.高校体育赛事市场的开发策略研究.[J]沈阳体育学院学报.2010,O5:142-144.
[3]王进,王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技.2010,02:210-212.
[4]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考.[J]体育文化导刊.2004,01:49-50.
[5]赖腾飞,曾平生.论我国地方体育赛事的品牌运作[J].经济评述.2007,12:6-7.