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海外媒体用户运营观念及策略分析r——以Disney、BBC、ViacomCBS为例

来源 :传媒 | 被引量 : 0次 | 上传用户：zxjds

【摘 要】

：

融媒体背景下,海外媒体用户运营的观念发生了变革,同时将全新的用户观贯彻到用户运营的方方面面.本文以Disney、BBC、ViacomCBS三家机构为例,对海外媒体机构在用户运营方面的

【作 者】

：

龙思薇 周艳 

【机 构】

：

中国传媒大学广告学院网络与新媒体系

【出 处】

：

传媒

【发表日期】

：

2020年22期

【关键词】

：

海外媒体 用户运营 DTC 

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论文部分内容阅读

融媒体背景下,海外媒体用户运营的观念发生了变革,同时将全新的用户观贯彻到用户运营的方方面面.本文以Disney、BBC、ViacomCBS三家机构为例,对海外媒体机构在用户运营方面的变化进行了梳理,关注其在组织架构层面、渠道和平台层面、品牌推广和商品销售层面、线下体验和活动层面的用户运营策略,为媒体机构的融合发展和运营提供借鉴.

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