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摘 要: 图书的发行工作对提高我国的全民素质具有十分重要意义。图书的发行工作所拥有的双重属性使得图书的发行不可能片面的追求经济效益或是社会效益。所以，对图书发行效率的研究，就显得尤为重要。
关键词: 图书发行 发行效率 图书市场
自1983年以来，我国的图书发行工作经过近30年的改革,已进入了一个全新的发展阶段。图书的发行工作正由传统的以总量为主的增长特点向目前以优质高效为主的特点转移。然而，从我国目前图书发行的整体效果来看，其发行的现状却不容乐观。因此本文从图书发行过程中所遇到的问题入手，提出了一些提高图书发行效率的建议。
一、影响图书发行的问题
1.供求不平衡，库存图书量过大
目前，我国的图书市场当中出版的图书约有30万种以上。但是因为没有相关的信息做支持，使许多读者对各种图书都无从选择。再加各类型的书店中的图书最多不过五六万种。从而导致了很多的图书在市场中呈现出无需求的状态，最终致使我国图书的库存量不断的增大。如2003年时，我国的图书库存量多达401.38亿元，可是当年我国图书的纯销售额却只有461亿元。也就是说，整个2003年我国有近一半的图书滞销在库房里，等待着低价处理或是化为纸浆。库存图书的大量积压，尤其是那些不良的库存积压已成为我国图书发行的一个重要隐患。
2.相关部门监管力度薄弱
多年以来，我国新闻出版管理部门的职能转变十分缓慢，对图书市场的监管力度不够，对图书市场的管理投入不足，尤其是在我国基层的市、县执法机构中，执法的力度十分薄弱。不但使得造假者在获得暴利后可以逍遥法外，甚至还能得到法律保护的恶劣状况。从这些现象背后不难看出，我国图书市场中的非法交易依然存在，甚至一些执法官员对造假者的袒护达到了令人发指的地步。所以，若要我国的图书发行市场真正做到依法行政、公正合理还有更长、更艰辛的路要走。
3.图书市场缺失诚信
改革开放以前，由于我国政治体制的原因。我国的图书发行人员只要有了新华书店的证章，或是拿着一张单位的介绍信，就可以走遍全国，同时也会得到各个地区书店的热情接待。但是，在我国改革开放以后，随着我国经济高速的发展以及人民生活水平的不断提高，从前那种团结协作被快速的瓦解。为了自己的小团体或是个人的利益，在日常的业务往来中，不断的出现不讲信誉、相互指责甚至相互欺骗的不良现象。造成了社會与书店、书店与书店之间矛盾的复杂化和尖锐化。这其中最为突出的就是无序竞争、黄色盗版图书的屡禁不绝等等不守信誉的问题，最终造成了我国图书市场中诚信的严重缺失。
二、提高图书发行效率的建议
1.深化改革，营销创新
目前，我国的图书零售行业绝大多数都处在传统的分散式营销方式上，所以书店集约化的经营水平十分低下。而随着外国资本对我国图书零售行业的介入，图书的营销方式也发生着根本性的转变。所以，图书发行的企业应该在规范公司用营销活动的基础上，加入新型营销手段，如实现图书发行的计算机网络互联、连锁经营、举办读书俱乐部等，尽快的培养出稳定的、庞大的图书消费群体。通过营销思路的创新，彻底转变传统的粗放型图书发行方式，走图书发行的集约化道路，最终实现图书高效的发行。
2.提高图书发行人员的素质和服务意识
著名的无产阶级作家高尔基曾经说过:“书籍是人类进步的阶梯”。这是当代人人熟悉的一句话。它揭示出了图书在人们心目中的重要地位英国著名的文学家莎士比亚更是把图书比作是全人类的营养品。由此可见，图书在人类道德品质的形成和智慧积累的过程当中有着十分重要的作用。因此，图书发行的工作者作为这一精神产品直接的销售人员，既要有莫大的自豪感，又要有强烈的责任心。只有这样，在图书发行的过程当中，才能牢牢树立起政治意识和大局意识。从而使图书发行的工作人员努力的提高自身素质，更好地为广大的读者服务。
3.建立健全图书市场规则，加强市场管理
健康而有序的图书发行市场，是图书发行工作能够稳定发展的前提条件，它能够保障图书高效率的发行。所以图书发行市场就是图书生产和消费最前端的结合点，是图书发行、交易的主要战场。江泽民同志在十五大报告中曾经指出:“改革流通体制，健全市场规则，加强市场管理，清除市场障碍，打破区域封锁、部门垄断，尽快建成统一开放，竞争有序的市场体系，进一步发挥市场对资源配置的基础性作用。”因此，图书发行的上级管理部门，在管办分离之后，更是要花大力的规范我国的图书发行市场，为我国图书发行市场的稳定高效发展提供有力的保护。
4.寻求图书发行改革的新方式
随着我国入世后图书发行市场竞争的日益激烈，我国图书发行的企业就要励精图治快速的提升本企业的市场竞争实力。虽然，我国目前的图书发行业已经初步的形成了以省级大型的图书发行企业集团为龙头，以小型图书发行企业为补充的图书发行市场格局。但是面对拥有巨大竞争力的外商，目前还未完全的拥有与其竞争的实力。所以，运用世贸组织中的相关规定，进行合理的行政控制就显得非常必要了。在入世之后，并不是不保护我国本土的图书发行的产业，如今世界上的许多发达国家对本国图书产业的保护措施，就会给我们许多启发。当然，我们也不能在国家的保护政策下不思进取。要认真的分析我国目前在图书发行流通领域中所存在的问题，努力去寻找我国图书发行领域的发展方向，提高我国图书发行的效率，提升我国图书发行企业对外商的竞争力。
如今，随着我国经济持续稳定的发展，我国在经济领域取得了举世瞩目成绩。但是若要实现中华民族伟大的复兴，不仅要在经济领域实现腾飞，还要在文化领域取得跨越式的进展。图书发行不但能够体现经济效益，还对社会文化的发展起着重要的作用。因此，我国的图书发行工作人员，理应多一些社会的责任感和文化的使命感。这样才能做到上不负列祖列宗，下不愧子孙后代。
参考文献：
[l]王巍，李青原.品味资本.北京:中国时代经济出版社，2002.
[2]冯报新.彭宇.上下求索，开拓创新广西新华书店图书发行科学论文集.南宁: 西民族出版社，2004.
[3]武齐.彭程.马狮营销.北京:中国经济出版社，2003.
[4]郝振省.2004-2005年国际出版业状况及预测.北京:中国书籍出版社，2005.
[5](美)罗纳德·科斯:《企业的性质》，北京:商务印书馆，2007.
[6](加）弗朗索瓦·科尔伯特著.高福进译.文化产业营销与管理.上海:上海人民出版社，2002.
关键词: 图书发行 发行效率 图书市场
自1983年以来，我国的图书发行工作经过近30年的改革,已进入了一个全新的发展阶段。图书的发行工作正由传统的以总量为主的增长特点向目前以优质高效为主的特点转移。然而，从我国目前图书发行的整体效果来看，其发行的现状却不容乐观。因此本文从图书发行过程中所遇到的问题入手，提出了一些提高图书发行效率的建议。
一、影响图书发行的问题
1.供求不平衡，库存图书量过大
目前，我国的图书市场当中出版的图书约有30万种以上。但是因为没有相关的信息做支持，使许多读者对各种图书都无从选择。再加各类型的书店中的图书最多不过五六万种。从而导致了很多的图书在市场中呈现出无需求的状态，最终致使我国图书的库存量不断的增大。如2003年时，我国的图书库存量多达401.38亿元，可是当年我国图书的纯销售额却只有461亿元。也就是说，整个2003年我国有近一半的图书滞销在库房里，等待着低价处理或是化为纸浆。库存图书的大量积压，尤其是那些不良的库存积压已成为我国图书发行的一个重要隐患。
2.相关部门监管力度薄弱
多年以来，我国新闻出版管理部门的职能转变十分缓慢，对图书市场的监管力度不够，对图书市场的管理投入不足，尤其是在我国基层的市、县执法机构中，执法的力度十分薄弱。不但使得造假者在获得暴利后可以逍遥法外，甚至还能得到法律保护的恶劣状况。从这些现象背后不难看出，我国图书市场中的非法交易依然存在，甚至一些执法官员对造假者的袒护达到了令人发指的地步。所以，若要我国的图书发行市场真正做到依法行政、公正合理还有更长、更艰辛的路要走。
3.图书市场缺失诚信
改革开放以前，由于我国政治体制的原因。我国的图书发行人员只要有了新华书店的证章，或是拿着一张单位的介绍信，就可以走遍全国，同时也会得到各个地区书店的热情接待。但是，在我国改革开放以后，随着我国经济高速的发展以及人民生活水平的不断提高，从前那种团结协作被快速的瓦解。为了自己的小团体或是个人的利益，在日常的业务往来中，不断的出现不讲信誉、相互指责甚至相互欺骗的不良现象。造成了社會与书店、书店与书店之间矛盾的复杂化和尖锐化。这其中最为突出的就是无序竞争、黄色盗版图书的屡禁不绝等等不守信誉的问题，最终造成了我国图书市场中诚信的严重缺失。
二、提高图书发行效率的建议
1.深化改革，营销创新
目前，我国的图书零售行业绝大多数都处在传统的分散式营销方式上，所以书店集约化的经营水平十分低下。而随着外国资本对我国图书零售行业的介入，图书的营销方式也发生着根本性的转变。所以，图书发行的企业应该在规范公司用营销活动的基础上，加入新型营销手段，如实现图书发行的计算机网络互联、连锁经营、举办读书俱乐部等，尽快的培养出稳定的、庞大的图书消费群体。通过营销思路的创新，彻底转变传统的粗放型图书发行方式，走图书发行的集约化道路，最终实现图书高效的发行。
2.提高图书发行人员的素质和服务意识
著名的无产阶级作家高尔基曾经说过:“书籍是人类进步的阶梯”。这是当代人人熟悉的一句话。它揭示出了图书在人们心目中的重要地位英国著名的文学家莎士比亚更是把图书比作是全人类的营养品。由此可见，图书在人类道德品质的形成和智慧积累的过程当中有着十分重要的作用。因此，图书发行的工作者作为这一精神产品直接的销售人员，既要有莫大的自豪感，又要有强烈的责任心。只有这样，在图书发行的过程当中，才能牢牢树立起政治意识和大局意识。从而使图书发行的工作人员努力的提高自身素质，更好地为广大的读者服务。
3.建立健全图书市场规则，加强市场管理
健康而有序的图书发行市场，是图书发行工作能够稳定发展的前提条件，它能够保障图书高效率的发行。所以图书发行市场就是图书生产和消费最前端的结合点，是图书发行、交易的主要战场。江泽民同志在十五大报告中曾经指出:“改革流通体制，健全市场规则，加强市场管理，清除市场障碍，打破区域封锁、部门垄断，尽快建成统一开放，竞争有序的市场体系，进一步发挥市场对资源配置的基础性作用。”因此，图书发行的上级管理部门，在管办分离之后，更是要花大力的规范我国的图书发行市场，为我国图书发行市场的稳定高效发展提供有力的保护。
4.寻求图书发行改革的新方式
随着我国入世后图书发行市场竞争的日益激烈，我国图书发行的企业就要励精图治快速的提升本企业的市场竞争实力。虽然，我国目前的图书发行业已经初步的形成了以省级大型的图书发行企业集团为龙头，以小型图书发行企业为补充的图书发行市场格局。但是面对拥有巨大竞争力的外商，目前还未完全的拥有与其竞争的实力。所以，运用世贸组织中的相关规定，进行合理的行政控制就显得非常必要了。在入世之后，并不是不保护我国本土的图书发行的产业，如今世界上的许多发达国家对本国图书产业的保护措施，就会给我们许多启发。当然，我们也不能在国家的保护政策下不思进取。要认真的分析我国目前在图书发行流通领域中所存在的问题，努力去寻找我国图书发行领域的发展方向，提高我国图书发行的效率，提升我国图书发行企业对外商的竞争力。
如今，随着我国经济持续稳定的发展，我国在经济领域取得了举世瞩目成绩。但是若要实现中华民族伟大的复兴，不仅要在经济领域实现腾飞，还要在文化领域取得跨越式的进展。图书发行不但能够体现经济效益，还对社会文化的发展起着重要的作用。因此，我国的图书发行工作人员，理应多一些社会的责任感和文化的使命感。这样才能做到上不负列祖列宗，下不愧子孙后代。
参考文献：
[l]王巍，李青原.品味资本.北京:中国时代经济出版社，2002.
[2]冯报新.彭宇.上下求索，开拓创新广西新华书店图书发行科学论文集.南宁: 西民族出版社，2004.
[3]武齐.彭程.马狮营销.北京:中国经济出版社，2003.
[4]郝振省.2004-2005年国际出版业状况及预测.北京:中国书籍出版社，2005.
[5](美)罗纳德·科斯:《企业的性质》，北京:商务印书馆，2007.
[6](加）弗朗索瓦·科尔伯特著.高福进译.文化产业营销与管理.上海:上海人民出版社，2002.