摘要：博物馆文化创意产品近几年的飞速成长已经成为各国和地区经济发展的重要组成部分。以创新、创造、创意为核心的文创产品发展正逐渐成为一个国家和地区整体竞争力的重要标志之一。本文将通過对比北京故宫博物院、台北故宫博物院及其他省份的博物馆文创产品，分析总结现代博物馆文创产品开发的基本思路和研究方向。
　　关键词：文创产品 博物馆 艺术设计
　　一、博物馆文创产品发展现状
　　以北京故宫博物院为例，几年前作为“中国必去景点”的故宫在人们心中的关注度并不高。至2013年故宫开通了新媒体官号，开始了文创产品的销售，然而，由于宣传、销售以及创意等因素，故宫文创产品仍以“高冷”形态示人，销售业绩并不理想。
　　2014年8月，故宫文创开发有了新的举动，给文创产品赋予了新的生命力，“小主”“萌萌哒”等为故宫带来了“蜕变”，仅一年的销售额就到了十几亿，超过门票销售额近两倍。共计研发文化创意产品千余种，今年过年期间开办的“正月紫禁城上元之夜”文化活动更是让故宫官网被挤瘫痪，一票难求。以台北故宫博物院为例，仅2011年的文创产品销售额就高达7亿新台币，这是非常高的，可见台北故宫博物院在文创产品的开发设计方面已经形成相对完整、成熟的机制。
　　近年来，我国越来越多的博物馆开始针对馆藏品开发各类文化创意产品，也有部分博物馆并没有自主研发自己的文创产品，或者研发的状况不是很理想等。
　　二、博物馆文创产品存在的一些问题
　　在实践调查中我们发现，我国博物馆文化创意产品开发过程中的问题主要表现在以下几个方面。
　　1.在品种上，同质化严重，种类单一，缺乏创意类产品，博物馆文化产品消费群体定位不够合理。
　　2.在流程上，博物馆文化产品的创意、设计、制作、生产、销售几个环节没有很好地对接，没有形成完整的产业链。
　　3.在宣传上，资金投入过少，宣传方式缺乏创新。
　　4.在购物环境、销售手段和客户服务上相对落后。
　　5.缺乏开发、设计、销售的专业性人才，投入的创新研究力量薄弱。
　　6.售后服务方面滞后，许多博物馆几乎没有涉及此项服务。
　　三、博物馆文创产品研发对策
　　我国地域辽阔，历史文化悠久，无论是国家级、省级、市级博物馆都珍藏着各地丰富的历史文化遗产，是当地重要的精神文明资源。结合当地特色和文化内涵对文创产品来说具有重大的意义和价值，再结合现代科技手段创新与消费者互动形式等是博物馆文创产品研发的重要方向。
　　第一，对当地的地域特色、历史渊源、馆藏文物的文化资源进行综合分析，筛选适合博物馆文创产品开发的有效资源，通过设计行为对文化资源进行深度整合与提升，将博物馆典藏文物以更生活化、功能化、实用化和艺术化的形式呈现出来，从而更好地实现资源向文创产品的转变。
　　第二，博物馆文创产品大多以出版品、典藏复制品、艺术纪念品等形式出现，应着重以馆藏资源为立足点，开展实地体验及运用新媒体技术等手段，将体验要素依附于博物馆文创产品和博物馆相关服务中，让消费者在馆内消费的过程成为产品的一部分。产品与消费者产生情感上的互动，让消费者能够感受和认同博物馆藏品的艺术价值，从而让博物馆文化及附着文化内涵的文创产品走进大众的生活中。
　　第三，延伸博物馆文创产品销售维度，对线上网络运营店的经营管理和售后维护。大多数消费者在旅游点购物常常是“一次性购物”，消费者遇到质量问题无处投诉，遇到需要后期维修、维护的无门可求。线上网络运营店就可以解决这一系列问题，并能在信息反馈中指导产品不断完善甚至再开发。
　　参考文献：
　　[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学，2015.
　　[2]许彬欣.台湾文化创意产品发展思辨[D].北京：北京理工大学，2005.
　　[3]饶倩倩，徐启强，李敏.经验视角下的产品设计与开发研究[J].设计，2016（09）.
　　★基金项目：本文系江西省2017年教学改革项目（项目编号：JXJG-17-10-10）和江西省2017年艺术科学规划项目（项目编号：YG2017185）的研究成果。
　　（作者简介：李敏芳，女，硕士研究生，江西科技师范大学，讲师，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）