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一款来自中国的产品，刚一问世就摘得iF金奖桂冠，同时又赢得另外一项国际设计大奖“红点奖”，成为工业设计界的焦点和新宠。它叫BOE Alta，从功能上看，它是一台电视；从创造过程上看，它更像件艺术品。BOE Alta事业部石乐先生，为我们解读了Alta究竟是什么？
Q：BOE Alta是一款细节处见品质的产品，产品图册都设计得非常考究。BOE集团的Logo也很有意思，字母O下面的这个横线有什么特殊意义吗？
A：BOE的Logo在去年11月份做了一次升级。O下面的这个横线有几层寓意：首先，横线上的O像太阳从地平线冉冉升起，象征着我们的企业就像朝阳一样在东方的地平线升起，代表企业正在蓬勃发展的趋势。其次，横杠是汉字中的“一”，也代表着我们京东方人的一个共同的愿景、信念和文化。现在我们给这个品牌赋予了新的含义“Best On Earth”，让世界变得更美好是我们企业的愿景，倡导“用心改变生活”。新Logo也是我们请的国际知名公司一起策划并设计完成的，去年新Logo的推出代表着京东方加速国际化进程，实施面向新互联网时代的企业战略升级。
Q：BOE Alta倡导化繁为简，简由心生，在这个追求多功能，信息爆炸的年代，这种产品理念似乎特立独行了些。这么做的信心来自于哪儿？
A：我们的信心来自于，我们只基于用户的核心需求来设计产品。我们认为人看电视时首先追求的是精美画质，我们Alta配备的是4K超高清显示屏，会给用户带来非常逼真的观看体验，是纤毫毕现的画质。而且Alta也是中国第一个通过国际认证机构UL认证的4K显示产品。
其次，我们认为电视用户要听到悦耳的声音。液晶电视出现以后，大家都追求机身的轻薄，并以牺牲音质为代价，机身薄了，音箱的腔体变小，这就直接影响到用户听到的音质。而Alta采用的是世界顶级音响品牌哈曼提供的4组发声单元。它的音质是普通液晶电视难以企及的。
另外，作为中国家庭的核心电器，电视本身的外观设计和周边环境的搭配，这个需求是最容易被忽视掉的。对于一个家庭来说，整体的装修风格一般来讲五年或十年是不会变的，所以电视的外观设计一定要跟家居风格匹配，我们需要一台不过时，经得起时间考验的电视。还有，中国家庭电视的外接设备很多，比如智能机顶盒、蓝光播放器、PSP游戏机等等，如果你不考虑这些外接设备与电视的连接，电视的后面的接线会非常杂乱，电视墙上布满了由各种线组成的蜘蛛网。我们充分考虑到了这些用户痛点，创造性地设计了Alta Cube，将原本布局在电视后面的各类接口都集中在Cube上，通过一根线与Alta主体连接，极大的简化了电视的外接线缆，易于用户整理外接设备的线缆，同时方便进行设备智能升级，将更多地选择权留给了用户。
最后，有的用户想关闭电视画面，安静地听听音乐，这也是一个潜在的需求。Alta的音响设备可以通过蓝牙与手机相连，你不看电视的时候，可以用Alta来播放手机里的音乐，这时Alta变身成一个独立的音箱。
如果你用特立独行来定义Alta，那么我认为，Alta的特立独行其实是回归到用户对电视的本质需求。可以说，Alta是在追求画质、音质方面的极致体验和外观的极致简约。Alta一问世就拿下了iF金奖和红点奖，证明我们回归极简的理念得到了市场的认可，这种认可度也是我们的信心来源。
Q：消费者如何能直观地感受到4K画质的震撼？
A：从分辨率的角度去理解，Alta的分辨率是普通高清电视机的4倍，也就是1080P的4倍，解析度非常高。为直观呈现Alta的完美画质，我们为Alta配备了一部画面非常纯美的展示片《第三极》，它是一部讲述青藏高原人与自然如何相处共生的纪录片。影片的拍摄过程非常艰辛，由于青藏高原的湿度很低，所以片子拍出来的画面非常纯净。片子的制片人希望找到市场上最好的设备来播放这部影片。我们把Alta的产品理念和音画质效果给片方做了介绍，给制片方留下了深刻印象，我们双方一拍即合，这部片子就成为Alta的演示片。
Q：Alta在研发过程中遇到的最大挑战是什么？
A：项目执行的挑战很多，Alta的概念和设计完成得非常顺利，但定下方案后，我们发现制造和工艺的难度远远大于我们的想象。
我简单说两点：先说说铝镁合金的扬声器网罩，它的制造要经过9道工序，网罩上有2425个发声孔，每一个孔都是要经过超精细的高速钻孔，每一个网眼误差要控制在0.15毫米的精度。此前，国内没有一个供应商能在制造精度上达到要求，我们也是经过了上百次的尝试和实验才成功的。同时，电视后面的铝镁合金底座也是要经历折弯、抛光、打磨、喷砂等成型工艺，包括底座内部都是抛光的。另外，为了呈现极致简约的效果，Alta正面用一块完整的玻璃贴合，玻璃采用激光切割出音箱的长条状开口，使音箱和屏幕之间形成极简的交叉结构。在玻璃上进行裁切，工艺要求非常高，出现一点闪失玻璃就会报废。
得益于供应商的大力支持，以及我们企业对细节不懈追求的态度，才成就了Alta这款产品。Alta的可贵之处在于匠心，是真正静下来，用心做出的一款艺术品。有人说“潮流易逝，风格永存”，作为一款消费类电子产品，我们恰恰可以用“功能易逝，风格永存”来形容Alta。经典的产品才能做到风格永存。
编辑 小牧
Q：BOE Alta是一款细节处见品质的产品，产品图册都设计得非常考究。BOE集团的Logo也很有意思，字母O下面的这个横线有什么特殊意义吗？
A：BOE的Logo在去年11月份做了一次升级。O下面的这个横线有几层寓意：首先，横线上的O像太阳从地平线冉冉升起，象征着我们的企业就像朝阳一样在东方的地平线升起，代表企业正在蓬勃发展的趋势。其次，横杠是汉字中的“一”，也代表着我们京东方人的一个共同的愿景、信念和文化。现在我们给这个品牌赋予了新的含义“Best On Earth”，让世界变得更美好是我们企业的愿景，倡导“用心改变生活”。新Logo也是我们请的国际知名公司一起策划并设计完成的，去年新Logo的推出代表着京东方加速国际化进程，实施面向新互联网时代的企业战略升级。
Q：BOE Alta倡导化繁为简，简由心生，在这个追求多功能，信息爆炸的年代，这种产品理念似乎特立独行了些。这么做的信心来自于哪儿？
A：我们的信心来自于，我们只基于用户的核心需求来设计产品。我们认为人看电视时首先追求的是精美画质，我们Alta配备的是4K超高清显示屏，会给用户带来非常逼真的观看体验，是纤毫毕现的画质。而且Alta也是中国第一个通过国际认证机构UL认证的4K显示产品。
其次，我们认为电视用户要听到悦耳的声音。液晶电视出现以后，大家都追求机身的轻薄，并以牺牲音质为代价，机身薄了，音箱的腔体变小，这就直接影响到用户听到的音质。而Alta采用的是世界顶级音响品牌哈曼提供的4组发声单元。它的音质是普通液晶电视难以企及的。
另外，作为中国家庭的核心电器，电视本身的外观设计和周边环境的搭配，这个需求是最容易被忽视掉的。对于一个家庭来说，整体的装修风格一般来讲五年或十年是不会变的，所以电视的外观设计一定要跟家居风格匹配，我们需要一台不过时，经得起时间考验的电视。还有，中国家庭电视的外接设备很多，比如智能机顶盒、蓝光播放器、PSP游戏机等等，如果你不考虑这些外接设备与电视的连接，电视的后面的接线会非常杂乱，电视墙上布满了由各种线组成的蜘蛛网。我们充分考虑到了这些用户痛点，创造性地设计了Alta Cube，将原本布局在电视后面的各类接口都集中在Cube上，通过一根线与Alta主体连接，极大的简化了电视的外接线缆，易于用户整理外接设备的线缆，同时方便进行设备智能升级，将更多地选择权留给了用户。
最后，有的用户想关闭电视画面，安静地听听音乐，这也是一个潜在的需求。Alta的音响设备可以通过蓝牙与手机相连，你不看电视的时候，可以用Alta来播放手机里的音乐，这时Alta变身成一个独立的音箱。
如果你用特立独行来定义Alta，那么我认为，Alta的特立独行其实是回归到用户对电视的本质需求。可以说，Alta是在追求画质、音质方面的极致体验和外观的极致简约。Alta一问世就拿下了iF金奖和红点奖，证明我们回归极简的理念得到了市场的认可，这种认可度也是我们的信心来源。
Q：消费者如何能直观地感受到4K画质的震撼？
A：从分辨率的角度去理解，Alta的分辨率是普通高清电视机的4倍，也就是1080P的4倍，解析度非常高。为直观呈现Alta的完美画质，我们为Alta配备了一部画面非常纯美的展示片《第三极》，它是一部讲述青藏高原人与自然如何相处共生的纪录片。影片的拍摄过程非常艰辛，由于青藏高原的湿度很低，所以片子拍出来的画面非常纯净。片子的制片人希望找到市场上最好的设备来播放这部影片。我们把Alta的产品理念和音画质效果给片方做了介绍，给制片方留下了深刻印象，我们双方一拍即合，这部片子就成为Alta的演示片。
Q：Alta在研发过程中遇到的最大挑战是什么？
A：项目执行的挑战很多，Alta的概念和设计完成得非常顺利，但定下方案后，我们发现制造和工艺的难度远远大于我们的想象。
我简单说两点：先说说铝镁合金的扬声器网罩，它的制造要经过9道工序，网罩上有2425个发声孔，每一个孔都是要经过超精细的高速钻孔，每一个网眼误差要控制在0.15毫米的精度。此前，国内没有一个供应商能在制造精度上达到要求，我们也是经过了上百次的尝试和实验才成功的。同时，电视后面的铝镁合金底座也是要经历折弯、抛光、打磨、喷砂等成型工艺，包括底座内部都是抛光的。另外，为了呈现极致简约的效果，Alta正面用一块完整的玻璃贴合，玻璃采用激光切割出音箱的长条状开口，使音箱和屏幕之间形成极简的交叉结构。在玻璃上进行裁切，工艺要求非常高，出现一点闪失玻璃就会报废。
得益于供应商的大力支持，以及我们企业对细节不懈追求的态度，才成就了Alta这款产品。Alta的可贵之处在于匠心，是真正静下来，用心做出的一款艺术品。有人说“潮流易逝，风格永存”，作为一款消费类电子产品，我们恰恰可以用“功能易逝，风格永存”来形容Alta。经典的产品才能做到风格永存。
编辑 小牧