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鉴于新媒体技术的迅速发展和传媒本身的重大变革,视觉文化传播正在成为我们这个时代越来越重要的文化形态。在这一背景下,以语言文字为核心的广告文案创作遭到了前所未有的生存危机。如何正确认识视觉文化语境下语言文字的重要作用,是广告制作尤其是广告文案创作从逆境突围的核心所在。
探析视觉文化语境下广告文案写作的困境与机遇
【摘 要】
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鉴于新媒体技术的迅速发展和传媒本身的重大变革,视觉文化传播正在成为我们这个时代越来越重要的文化形态。在这一背景下,以语言文字为核心的广告文案创作遭到了前所未有的生
【机 构】
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西北大学,西安工业大学,
【出 处】
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时代教育(教育教学)
【发表日期】
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2011年07期
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