【摘 要】
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<正> 2000年11月,北京匹夫品牌管理集团在北京市进行了首次中国策划业抽样调查。中国的专业策划公司,随着市场和客户需求的变化以及策划技术人员的更替,不少公司开始进入管理
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<正> 2000年11月,北京匹夫品牌管理集团在北京市进行了首次中国策划业抽样调查。中国的专业策划公司,随着市场和客户需求的变化以及策划技术人员的更替,不少公司开始进入管理和业务结构的调整期。主要表现为,一些年轻的资深策划人员开始进入公司高级管理层;品牌化倾向加强,调查显示,介入品牌建设策划的专业策划公司占14％。专业策划公司最常用的三种策划手段依次为广告宣传(55％)、新闻宣传(30％)、事件行销(27％)。截止今年九月底,和去年同期相比,专业策划公司的营业额平均增长速度约为2.25％;专业策划公司的服务对象主要是民营企业、国有大中型企业,对上市公司、地方政府、新闻单位也有少量涉足;专业策划公司的三大优势是了解本土人文环境与市场状况、企业特点,收费低廉,
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