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随着中国广告产业的蓬勃发展，对于广告的文化批评也日益丰富。由于目前我国尚缺乏完善的广告批评体系，因此这些批评通常套用国外的现成理论体系，先入为主地将中国广告置于“消费”、“欲望”等语境下进行批评。这些批评，言说着广告对意识形态的控制、广告导致了消费主义、广告充满了对女性的歧视……文化批评者毫不犹豫地对广告抡起了大棒，一声“棒喝”到底是为了“敲醒”还是为了“打倒”，诸多学者站在不同的立场对广告进行批判，其目的性似乎不言自明。学者对中国现时广告的思考和批评实践值得赞赏，但如果脱离广告这一以实现经济价值为目的的