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体验营销是以一种新的营销方式的角度出现的，《哈佛商业评论》在1998年曾指出：“体验经济时代来临。”一种理论的出现定然是对时代需求的呼应，体验营销的产生与体验经济的来临密不可分。目前对体验营销的很多理解都是聚焦在体验情境的策划和构建及因此而来的成功案例分析上，而从理论角度对体验营销的考虑却不十分留意，本文主要通过探讨体验及体验营销与汽统营销曲比较来进行一些理论探讨。