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摘要：发展中国农业生态旅游不仅可以深化与拓宽旅游产业和旅游产品的多样性，更大的满足旅游者的求新、求异旅游需求而且有利于振兴农村经济。
关键词：农业生态;旅游;管理
农业生态旅游开发与管理是一项综合的系统工程，其根本保障在于建立起一套科学规范的管理机制，在政府部门、旅游经营者、游客和农业生态旅游区的当地农民之间形成一个协调统一的整体，处理好旅游资源开发、保护与经济发展之间的关系。
一、国内农业生态旅游开发与管理的现状及存在的问题分析
（一）缺乏内部整合机制。农业生态旅游目前仍在一定程度上处于浅层次开发、各自为阵、分散经营状态，尚未建立内部整合机制。对于各种基础设施、服务设施建设和旅游项目的开发以及整体营销宣传等公益活动，大多数农户认为不能得到短期经济效益，不愿投资共建，往往各自为政，自行建设，造成资金浪费和资源重复，阻碍了整体经济效益的提高。
（二）缺乏合理规划与管理。对于分散型农业生态旅游（“农家乐”）区，一堵堵围墙、一道道篱笆已成为农业观光旅游的一大障碍。对于集中开发的农业生态旅游（“农家乐”）区，普遍存在的问题是：城市化、商业化和人工化等“三化”现象严重，建筑物密度大、无特色，与周围的乡土环境不协调，与城市环境反差不大，游客缺乏乡土环境体验的真实感受。
（三）缺乏健全的旅游管理体制和管理机构。不管是分散型农业生态旅游区，还是集中型的农业生态旅游区，农业、国土、水利、工商、税务、规划等多个部门都能插手管理，存在旅游管理的多头管理、条块分割、职能交叉、管理重复、政出多门等诸多问题。同时，由于缺乏具有权威性的旅游行政管理机构，旅游管理力度不能深入，即使是一个很小的问题，农业生态旅游开发与管理机构有时也会因级别低、管理权有限而无法解决。
（四）缺乏科学有效的管理。旅游开发经营中由于缺乏生态意识，重基础设施建设，轻生态环境营造，往往一开发便造成环境的破坏。因此，农业生态旅游始终不同程度存在脏、乱、差现象，加上缺乏规范化管理，旅游从业人员未经系统的专业培训，服务人员服务水平低，饮食卫生难以保证，整体接待水平低下。
（五）缺乏健全的法律法规。有关农业生态旅游的法律法规仍然不很健全，比如对于发展“农家乐”形式的农业观光旅游，现有的法律法规显得条款粗、规定不到位且不易操作。
二、国内农业生态旅游开发与管理目标与管理理念
（一）旅游管理目标。应建立健全与市场经济体制相适应的、与国际惯例接轨的旅游综合管理体制，为游客提供真实的旅游体验，实现农业生态旅游开发与管理的现代化和标准化，推动农业生态旅游区的社会、经济与环境可持续发展。
（二）旅游管理理念
1、生态管理理念：农业生态旅游吸引游客的最大特色应在于“生态”二字，因此在旅游管理中要努力营造和谐的自然生态环境和人文生态环境，要把管理体系中的各种要素看作是具有生态性的个体，各种因素相互关联、相互依赖、缺一不可。
2、全面质量理念：农业生态旅游是一个完整的整体，旅游管理的好坏体现在方方面面，因此农业生态旅游区的所有旅游从业人员都应有全面质量的理念，自觉或不自觉地把自己纳入到农业生态旅游开发与管理中去。
3、服务至上理念：农业生态旅游的旅游产品尽管是以农业生态体验为主，但其核心内容仍然是服务，因此其服务过程中的管理尤显重要，这就要求在日常管理中要培育“游客至上、服务第一”的服务理念，进行旅游服务的标准化、规范化管理。
三、国内农业生态旅游开发与管理的难点与重点
（一）旅游管理难点
1、管理对象复杂。既包括旅游管理人员和旅游服务人员，又包括游客和当地农民，特别对农业生态旅游区中由农民转化过来的旅游从业人员的管理是整个管理工作的一大难点。
2、管理范围广。有的没有明显的地域界限，涉及旅游交通、通讯、供水、供电、休闲娱乐、餐饮与住宿等各个方面。
（二）旅游管理重点。农业生态旅游的最大卖点应在“生态”上，因此，其旅游管理应在“生态”上做文章，管理范围应先重点放在农业生态旅游规划园区内，注重旅游市场秩序、旅游公共安全、旅游环境卫生和旅游环境保护的管理。
四、国内农业生态旅游开发与管理策略
（一）建立健全农业生态旅游行政管理体系。农业生态旅游区一般涉及多个行政村（镇），管理工作强度大，应将一般管理权统一集中到一个管理机构，从而有利于整顿开发秩序、规范开发行为、提高服务质量。
农业生态旅游区旅游发展管理委员会的负责人应由地方政府主要领导担任，成员游、农业、林业、水利、文物、文化、宗教、环保、工商、税务、交通、建设、物价、财政、招商等部门负责人。对农业生态旅游区来说，该机构的主要职能就是就农业生态旅游发展中的发展战略、總体规划、方针政策、重大项目、重要旅游活动等进行研究和决策，并协调好旅游与其他产业及相关部门之间的关系。该机构是一个非常设机构，主要通过举行定期或不定期会议的形式开展工作
（二）实施“政府主导，农户参与”的发展战略，共同推动农业生态旅游区内的生态环境建设。农业生态旅游开发与管理是一个涉及面广、内容复杂的系统上程，必须实施“政府主导、农户参与”的发展战略，实现旅游向科学有序的规模化方向发展。因此，农业生态旅游管委会必须做好总体规划与开发模式研究，要把对各项建设项日的环境影响评价放在首位，重点抓好以下工作：一是实施旅游环境监控，包括对旅游环境状况监测、旅游环境容量控制以及旅游活动对环境影响的评价，保证农业生态旅游区环境的可持续发展;二是实施环境治理工作，尽快改变目前传统农业生态旅游所造成的旅游资源耗损与环境恶化状况，对农业生态旅游区环境的污染源进行整治，营造良好的旅游大环境;三是推广无公害栽培技术、生态农业技术、病虫害综合防治措施和生物防治法，大力提倡使用农家有机肥料和高效低残留农药及生物农药。 （三）健全旅游法律法规体系
1、制定并不断完善和农业生态旅游区相配套的系列法律法规。主要包括：一是在国家法律法规的基础上清理不适应的旅游法规，废止或修改过时或与事实不符的法规。二是针对农业生态旅游区的旅游开发，应尽快出台相应的法律法规，健全法规体系，完善实施管理细则，加强市场引导，强化服务意识，全面落实行业管理规范。在明确管理责任的前提下，旅游管理部门必须切实履行管理职能，对旅游开发项目的立项、建设和经营进行全程监管，保证其沿着健康的轨迹发展。同时必须进一步强化服务意识，对从事旅游开发和经营合作的企业或个人进行业务指导和培训，落实旅游行业管理规范，确保产品与服务质量，塑造良好的旅游市场形象。三是协调与其他法律部门包括涉及游客权益较多的民法、商法的内容。
2、制定符合农业生态旅游区旅游发展的农业生态旅游产业政策。作为法律法规的补充，农业生态旅游发展的产业政策应包括三方面的内容：一是基本内容，如农业生态旅游产业结构政策、组织政策等;二是特殊内容，如农业生态旅游市场开发政策、旅游产品政策和旅游技术政策等;三是保障内容，即上述各项政策在实施过程中所采取的相应的手段和保障体系，如实施保障体系、旅游体制保障体系等。
（四）发挥政府的推动作用，走社会化服务道路。调整经济结构，发展农业生态观光旅游，离不开政府的组织和推动。特别是在当前农民市场意识还不够强、承担风险能力较弱、从业水平较低的情况下，要加快发展步伐，需要政府在政策上给予优惠、资金上给予支持、技术上给予扶持。尤其是在高科技农业基础设施建设和农业生态观光旅游宣传上，需要政府扶持，以形成规模特色，提高农民的市场风险承担能力。开展农业生态观光旅游要求农民经营向区域规模化方向发展，这就要求必须走社会化的服务道路，使分散经营的众多农户，逐步纳入区域化、专业化经营的轨道，形成产业化格局，获得较好的群体效益。具体做法：可根据发展的需要和農民的要求，由农业生态旅游管委会统一领导，建立“农业生态旅游发展协会”这样的组织，负责协调关系、市场营销等服务，基本形成事事有人抓、户户有人管的分级服务网络。
参考文献：
[1]张广瑞：生态旅游论辨析与案例研究[J]，区域治理，2016.12.
[2]张建萍：生态旅游理论与实践J].中国市场，2016.11.
关键词：农业生态;旅游;管理
农业生态旅游开发与管理是一项综合的系统工程，其根本保障在于建立起一套科学规范的管理机制，在政府部门、旅游经营者、游客和农业生态旅游区的当地农民之间形成一个协调统一的整体，处理好旅游资源开发、保护与经济发展之间的关系。
一、国内农业生态旅游开发与管理的现状及存在的问题分析
（一）缺乏内部整合机制。农业生态旅游目前仍在一定程度上处于浅层次开发、各自为阵、分散经营状态，尚未建立内部整合机制。对于各种基础设施、服务设施建设和旅游项目的开发以及整体营销宣传等公益活动，大多数农户认为不能得到短期经济效益，不愿投资共建，往往各自为政，自行建设，造成资金浪费和资源重复，阻碍了整体经济效益的提高。
（二）缺乏合理规划与管理。对于分散型农业生态旅游（“农家乐”）区，一堵堵围墙、一道道篱笆已成为农业观光旅游的一大障碍。对于集中开发的农业生态旅游（“农家乐”）区，普遍存在的问题是：城市化、商业化和人工化等“三化”现象严重，建筑物密度大、无特色，与周围的乡土环境不协调，与城市环境反差不大，游客缺乏乡土环境体验的真实感受。
（三）缺乏健全的旅游管理体制和管理机构。不管是分散型农业生态旅游区，还是集中型的农业生态旅游区，农业、国土、水利、工商、税务、规划等多个部门都能插手管理，存在旅游管理的多头管理、条块分割、职能交叉、管理重复、政出多门等诸多问题。同时，由于缺乏具有权威性的旅游行政管理机构，旅游管理力度不能深入，即使是一个很小的问题，农业生态旅游开发与管理机构有时也会因级别低、管理权有限而无法解决。
（四）缺乏科学有效的管理。旅游开发经营中由于缺乏生态意识，重基础设施建设，轻生态环境营造，往往一开发便造成环境的破坏。因此，农业生态旅游始终不同程度存在脏、乱、差现象，加上缺乏规范化管理，旅游从业人员未经系统的专业培训，服务人员服务水平低，饮食卫生难以保证，整体接待水平低下。
（五）缺乏健全的法律法规。有关农业生态旅游的法律法规仍然不很健全，比如对于发展“农家乐”形式的农业观光旅游，现有的法律法规显得条款粗、规定不到位且不易操作。
二、国内农业生态旅游开发与管理目标与管理理念
（一）旅游管理目标。应建立健全与市场经济体制相适应的、与国际惯例接轨的旅游综合管理体制，为游客提供真实的旅游体验，实现农业生态旅游开发与管理的现代化和标准化，推动农业生态旅游区的社会、经济与环境可持续发展。
（二）旅游管理理念
1、生态管理理念：农业生态旅游吸引游客的最大特色应在于“生态”二字，因此在旅游管理中要努力营造和谐的自然生态环境和人文生态环境，要把管理体系中的各种要素看作是具有生态性的个体，各种因素相互关联、相互依赖、缺一不可。
2、全面质量理念：农业生态旅游是一个完整的整体，旅游管理的好坏体现在方方面面，因此农业生态旅游区的所有旅游从业人员都应有全面质量的理念，自觉或不自觉地把自己纳入到农业生态旅游开发与管理中去。
3、服务至上理念：农业生态旅游的旅游产品尽管是以农业生态体验为主，但其核心内容仍然是服务，因此其服务过程中的管理尤显重要，这就要求在日常管理中要培育“游客至上、服务第一”的服务理念，进行旅游服务的标准化、规范化管理。
三、国内农业生态旅游开发与管理的难点与重点
（一）旅游管理难点
1、管理对象复杂。既包括旅游管理人员和旅游服务人员，又包括游客和当地农民，特别对农业生态旅游区中由农民转化过来的旅游从业人员的管理是整个管理工作的一大难点。
2、管理范围广。有的没有明显的地域界限，涉及旅游交通、通讯、供水、供电、休闲娱乐、餐饮与住宿等各个方面。
（二）旅游管理重点。农业生态旅游的最大卖点应在“生态”上，因此，其旅游管理应在“生态”上做文章，管理范围应先重点放在农业生态旅游规划园区内，注重旅游市场秩序、旅游公共安全、旅游环境卫生和旅游环境保护的管理。
四、国内农业生态旅游开发与管理策略
（一）建立健全农业生态旅游行政管理体系。农业生态旅游区一般涉及多个行政村（镇），管理工作强度大，应将一般管理权统一集中到一个管理机构，从而有利于整顿开发秩序、规范开发行为、提高服务质量。
农业生态旅游区旅游发展管理委员会的负责人应由地方政府主要领导担任，成员游、农业、林业、水利、文物、文化、宗教、环保、工商、税务、交通、建设、物价、财政、招商等部门负责人。对农业生态旅游区来说，该机构的主要职能就是就农业生态旅游发展中的发展战略、總体规划、方针政策、重大项目、重要旅游活动等进行研究和决策，并协调好旅游与其他产业及相关部门之间的关系。该机构是一个非常设机构，主要通过举行定期或不定期会议的形式开展工作
（二）实施“政府主导，农户参与”的发展战略，共同推动农业生态旅游区内的生态环境建设。农业生态旅游开发与管理是一个涉及面广、内容复杂的系统上程，必须实施“政府主导、农户参与”的发展战略，实现旅游向科学有序的规模化方向发展。因此，农业生态旅游管委会必须做好总体规划与开发模式研究，要把对各项建设项日的环境影响评价放在首位，重点抓好以下工作：一是实施旅游环境监控，包括对旅游环境状况监测、旅游环境容量控制以及旅游活动对环境影响的评价，保证农业生态旅游区环境的可持续发展;二是实施环境治理工作，尽快改变目前传统农业生态旅游所造成的旅游资源耗损与环境恶化状况，对农业生态旅游区环境的污染源进行整治，营造良好的旅游大环境;三是推广无公害栽培技术、生态农业技术、病虫害综合防治措施和生物防治法，大力提倡使用农家有机肥料和高效低残留农药及生物农药。 （三）健全旅游法律法规体系
1、制定并不断完善和农业生态旅游区相配套的系列法律法规。主要包括：一是在国家法律法规的基础上清理不适应的旅游法规，废止或修改过时或与事实不符的法规。二是针对农业生态旅游区的旅游开发，应尽快出台相应的法律法规，健全法规体系，完善实施管理细则，加强市场引导，强化服务意识，全面落实行业管理规范。在明确管理责任的前提下，旅游管理部门必须切实履行管理职能，对旅游开发项目的立项、建设和经营进行全程监管，保证其沿着健康的轨迹发展。同时必须进一步强化服务意识，对从事旅游开发和经营合作的企业或个人进行业务指导和培训，落实旅游行业管理规范，确保产品与服务质量，塑造良好的旅游市场形象。三是协调与其他法律部门包括涉及游客权益较多的民法、商法的内容。
2、制定符合农业生态旅游区旅游发展的农业生态旅游产业政策。作为法律法规的补充，农业生态旅游发展的产业政策应包括三方面的内容：一是基本内容，如农业生态旅游产业结构政策、组织政策等;二是特殊内容，如农业生态旅游市场开发政策、旅游产品政策和旅游技术政策等;三是保障内容，即上述各项政策在实施过程中所采取的相应的手段和保障体系，如实施保障体系、旅游体制保障体系等。
（四）发挥政府的推动作用，走社会化服务道路。调整经济结构，发展农业生态观光旅游，离不开政府的组织和推动。特别是在当前农民市场意识还不够强、承担风险能力较弱、从业水平较低的情况下，要加快发展步伐，需要政府在政策上给予优惠、资金上给予支持、技术上给予扶持。尤其是在高科技农业基础设施建设和农业生态观光旅游宣传上，需要政府扶持，以形成规模特色，提高农民的市场风险承担能力。开展农业生态观光旅游要求农民经营向区域规模化方向发展，这就要求必须走社会化的服务道路，使分散经营的众多农户，逐步纳入区域化、专业化经营的轨道，形成产业化格局，获得较好的群体效益。具体做法：可根据发展的需要和農民的要求，由农业生态旅游管委会统一领导，建立“农业生态旅游发展协会”这样的组织，负责协调关系、市场营销等服务，基本形成事事有人抓、户户有人管的分级服务网络。
参考文献：
[1]张广瑞：生态旅游论辨析与案例研究[J]，区域治理，2016.12.
[2]张建萍：生态旅游理论与实践J].中国市场，2016.11.