【摘 要】
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品牌专业和特色专业的一般评估标准着重于硬实力，而地方院校专业建设存在的问题说明，硬实力正是地方院校的现实困难。因此，地方院校在品牌专业和特色专业建设过程中应注重软实力
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品牌专业和特色专业的一般评估标准着重于硬实力，而地方院校专业建设存在的问题说明，硬实力正是地方院校的现实困难。因此，地方院校在品牌专业和特色专业建设过程中应注重软实力的提升——根据专业软实力所表现出的非赢利性、文化根植性和象征消费性，通过品牌战略创新，创造品牌专业和特色专业的品牌价值，提高专业的品牌号召力，从而进一步强化地方院校的专业特色。
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