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近年来,随着我国经济的高速发展,消费市场不断繁荣,而从2016年新零售理念的提出以来,更为零售市场的各个层面都带来了巨大的发展机遇。黄酒作为绍兴最重要的经济和文化名片,商业形象的建设也需要紧跟时代和市场发展的步伐。本文将从新零售及产业融合发展的角度入手,对绍兴黄酒的商业形象现状展开研究,并对未来绍兴黄酒商业形象的建设提出若干建议。