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在中国经济走向世界,世界经济拥抱中国的大潮中,沃尔玛、麦当劳、肯德基等众多世界知名品牌连锁企业登陆中国。它们的加入一方面繁荣丰富中国连锁企业市场,带来了先进的经营理念;另一方面使原本竞争激烈的国内连锁企业面临着更严峻的综合考验。本文从连锁企业品牌建设的竞争优势和重要性出发,分析国内连锁企业品牌建设中存在的问题,提出应对策略供同业者参考。