2012年山东卫视依靠优质的节目内容以及巧妙的节目编排，收视排名增长30%，重回全国卫视第一阵营。在卫视江湖酣战如此激烈的节点，能够在一年间取得质的飞跃，山东卫视主管总编室的副总监胡韶红正是核心操刀者之一。
　　胡韶红看上去非常和蔼，眼神温柔，标志性的笑容一直挂在脸上。说话不疾不徐，稳中有序，语调虽然不会有太多变化，但每一句话后面都迸发着坚毅。可能这就是特有的山东能量。
　　对于2013年的卫视节目编排，胡韶红尤其充满期待。以编排、好剧、综艺三核驱动，山东卫视重新出发，全力打造最有价值的收视平台。山东能量再迸发，山东卫视将以强势的媒体正能量，为中国人带来正向价值。在每一个中国人寻梦圆梦的路上，山东能量永远相伴，共同编制出属于每一个中国人的中国梦。
　　2013山东能量，大道至简
　　在当前卫视编排严重同质化的情况下，卫视风格文化的差异化、个性化就成了卫视致胜的法宝。
　　山东卫视所处的是儒家文化的发源地，“大道至简”的主题就是用中国的核心价值观来对整个卫视文化进行提倡与阐述，以实现内容的优化、品质的提升、平台的升级。
　　在频道包装上，通过饱含传统文化气质与时尚元素结合的活动形成特色，突出节目个性，锁定目标受众，实现广告营销，彰显文化山东，时尚山东。
　　2013，山东能量，激情燃烧，再创辉煌！
　　1. 适应多媒体形态
　　山东卫视将频道符号性元素融合到整体包装中。包装会决定第一印象，所以电视台都十分看重，但它同时也无法承担更多重要责任。对客户而言，不能让“包装”成为释放频道理念的关键；对电视台而言，城市化、时尚化和国际化，包括适应多媒体形态融合等这些都十分重要。
　　2. 多色系季节包装
　　山东卫视采用了多色彩体系并配合“季节”包装，即通过春夏秋冬四季进行包装，同时还可增加新媒体元素，以便吸引年轻观众。例如今年春节我台一改大红喜庆路线，通过雪白的冰花之感表现冬天的魅力。
　　3. 更多时尚元素
　　山东卫视首次将国花牡丹这一设计理念融入到了logo之中，还在国内首先将台标logo用涂鸦的方式呈现。这一形式之前都只会在网络媒体中出现。这是一种新媒体元素融入传统电视媒体后的一种年轻化展现。多媒体融合吸收了许多新媒体元素，希望能引领观众的审美。
　　编排：晚间夹心饼，周间情感带，
　　周六季播带
　　1.晚间格局：剧三集联播+自办节目+剧场
　　对电视台而言编排是制胜的特别重要手段之一，编排的好坏对收视起到至关重要的作用。山东卫视今年的编排：第一，总结过去经验；第二，希望通过今年编排形式达到传播效果最大化。
　　目前而言，两集联播的编排势必要配合制作两个自办节目，一个应为偏新闻、服务、专题社交类，第二个则是偏娱乐、游戏、真人秀歌唱等节目。但目前山东卫视能力有限无法达成。因此今年山东卫视则会加大电视剧的投入，令电视剧在晚间编排中实现传播价值最大化。晚间编排格局非常清晰，主要为：三集联播+自办节目+剧场的“夹心饼”编排模式。
　　2. 周间情感带，开发新受众群
　　如今山东卫视利用电视剧与自办节目相结合的编排格局，这种格局所能带来的变化包括：第一，电视剧时段稳定，第二，十点档的节目能延续电视剧观众至十点档后节目，同时开发新受众群体。
　　2013年节目编排上的重大变化就是在22点全面打造一个情感、时尚和都市的节目时间段，这个时间段编排出发点和目标是优化观众结构，把观众向都市化、年轻化、时尚化来引导。同时，还将引进国内成熟的品牌节目，吸引他们原来已经忠实的、并且形成一定群体的观众群进入山东卫视。
　　3. 周六季播节目带，打造收视利器
　　2013年山东卫视会在周六打造全新的季播节目带，将会全面引进国外最新的节目模式，高起点、精制作；积极寻求新的发展和新的节目模式；扩大互动，延伸平台，获得高收视、社会影响力和关注度。
　　电视剧：大剧营销抢占收视高地
　　1.选剧定位全人口，偏北方品味
　　每个电视台对电视剧的选择都有其自己的特色与定位，根据频道的受众人口来确定。而山东卫视则希望晚间黄金档是一个全人口的概念，这一时段开机率最高、受众人数最多、收视的人口也最广，“全人口”的概念才能让不同口味的观众都能从中欣赏到佳片。
　　当然，事实上我们认为有几种特定的题材电视剧比较受到山东观众的喜爱，所以在选剧的过程中会以全人口为主，偏重北方口味，比如《樱桃红》、《平原烽火》，以及之后的《唐山大地震》《火线三兄弟》《精忠岳飞》《燕子李三》。
　　2.大剧营销策略
　　电视剧收视是一切的根基
　　每个电视台都特别重视大剧营销所带来的效果，因为电视剧是电视台收视的基础，没有稳定的电视剧收视基础，自办节目无法做到“锦上添花”，只有打好扎实根基，才能往上前行。收视排名最先看到的是电视剧排名，不仅包括晚间档，所有剧场的收视都将成为频道收视的基石。
　　大剧营销需找准切入点
　　大剧营销这一项内容各个电视台都在进行。从去年到今年投入了大量的时间与精力。电视剧宣传其实很复杂，第一是用心程度，第二是找准符合电视剧本身的宣传切入点，才能产生正面效果。举例而言，关于《穆桂英挂帅》的营销宣传，首次采用了电视评书的方式进行宣传。主持人刘兰芳唤起许多观众的回忆，实现了电视与评书的结合，同时又让年轻观众对评书艺术有所了解。节目也并非单纯评书解说，而是通过融合大量外来信息渗透内容本身，联系现实，对中国传统文化全新展示。
　　与生活相结合，配合呈现频道属性
　　将电视剧与现实生活相结合，呈现出内在所要表现的公益性。例如去年的电视剧《樱桃》讲述的是一个被收养的孩子的故事，因此山东卫视特别在济南找到一个孤儿寄养的村子，并把他们的故事以宣传片的形式呈现在荧幕上，《樱桃》的宣传片实际变成了一个公益宣传片，这是对观众的洗礼，并利用电视剧让媒体的社会责任感得以呈现，让他们了解追求收视率并非唯一目的。电视剧本身没有频道属性，但电视台希望通过大剧营销的方式让其拥有自己的频道属性，将频道的特有的气质在电视剧的播出中有所呈现。 　　3. 投拍自制剧，拓展产业链
　　各个电视台对于电视剧都很看重，如果电视剧播出效果良好，将会吸引更多优秀电视剧，市场回报率也会提升，如此便形成多种经营并进、多种来源的运作模式。
　　山东电视台成立了卫视传媒公司，也希望通过卫视传媒来拓展整个节目的生产、制作经营范围等，而不仅单纯依靠广告创收。山东卫视第一个大投入便是《燕子李三》这部自制剧。
　　综艺节目重磅出击
　　1.《中国星力量》全力出击
　　《中国星力量》是山东卫视2013年重点打造的综艺节目，将是一次全面展示中国文化的机会，节目能让山东卫视将全国优秀的各种艺术门类进行全方位展示，而且从选手资源、艺术水准上而言比其他节目更上一个台阶，这是与其他选秀节目的本质区别，不仅局限于唱歌、跳舞，还会涉及传统艺术门类。
　　从选手层面而言，会集结一些在行业内经营许久、成熟但未成名的选手加入，以增强整体比赛实力。此外，该节目与艺术节联办，会得到官方资源支持，并且拥有全人口的目标年龄群。
　　这个节目目前处在观察阶段，实践是检验真理的唯一标准，如果效果好，卫视肯定会将其“发扬光大”，如果效果不好，也会研究其中原由，找到症结所在，并以此决定日后发展方向。
　　2.《天籁之声Ⅱ》升级再战
　　《天籁之声》是2012年总局批准的22点30分时段九个综艺节目中最好的一个。今年会将过去所积累的经验运用在新一季当中，并对选手的选择方式、年龄层次等进行调整，不仅仅局限将歌唱水平作为选拔唯一检验标准，而是考虑在选拔的范围上进行拓展。
　　3. 《梦想直达》试水职场类节目
　　山东卫视新开发的职场类节目《梦想直达》目前暂定为季播。需看其整体表现而确定是否季播或常规，收视表现或经济回报到达一定的标准会有相应的调整。该节目与以往职场节目相比模式会创新，并非简单的娱乐节目。第一季以女性职场、创业为主，因为今年女性主题将成为博取观众注意力的法宝，无论是湖南卫视的《女人如歌》还是东方卫视的《妈妈咪呀》，女性主题都成为这几年的一个重点。
　　4.引进高品质的成熟节目
　　山东卫视目前引进的《超级访问》、《天下女人》，在国内同类节目中具有很大影响力，而且拥有高品质，主持人也非常优秀，总体节目质量稳定，这些就可认为是我台对于成熟节目引进的标准。未来，有两种节目会成为引进考虑的候选：首先是类似能达到这些标准的成熟节目；其次是创新节目的引进。
　　5. 开办民俗节目传承文化
　　如今几乎没有电视台会将周末的黄金时段贡献给一个曲艺戏曲类节目，而山东卫视的“金声玉振”便是其中之一。节目彰显了艺术作为文化的延伸产物，形式可以更为丰富，同时也突出了民俗特色。
　　利用新媒体：吸引年轻受众
　　电视受众和新媒体受众会有所区别，中年以上人群可能会占多数，但微博兴起后，社交移动媒体可能会带给整个传统电视媒体一种新契机。观众会边收看电视边用手机等移动设备进行即时吐槽或者扫描二维码，会让一些年轻观众重新回归电视。
　　在观众回归电视的过程中，电视台所要做的是既满足原有观众欣赏口味，又要利用年轻人偏爱的形态去展现。
　　收视预期：向卫视第一行列看齐
　　2012年山东卫视在71个城市排名第五，全国网联排名前三，目前而言保持势头有望，今后需要稳住阵脚，并持续努力。
　　山东卫视渴望进入卫视阵营的第一行列，收视越高越好。目前山东卫视前五位排名是一道坎，每个电视台都是如此，全国30多个卫视，前五强只有五个，所有电视台都在向这个目标努力。