近几年来,每到酷暑沸过,金秋莅临,各种品牌的暖啤便闪亮登场,在冬季啤酒市场上厮杀得昏天昏地,好不热闹.那么,是谁挑起了我国暖啤市场的大战?他既不是大广告公司,也不是策划界的大腕,而是广告策划界自由策划人蒋绪君.rn蒋绪君曾在黑龙江垦区搞过宣传工作,当过记者,创办过广告公司等,现在的自由职业是专为企业搞宣传策划.他曾经成功地为几家企业做过策划,都收到了良好的经济效益和社会效益,反响很好,在当地很有名气.1997年,山东省临清市啤酒厂(现改为临清运达啤酒公司)利用姜汁研制酿造出一种适用冬季喝的贝莎姜汁暖啤,口感很好.因该厂创建不久,没有名气,又没钱做广告,产品很难打出去,厂长王治安急得一筹莫展.一次,王厂长无意间听一位公司经理谈论起专为企业搞策划的蒋绪君,听后很感兴趣,于是抱着试试看的态度,把他请到厂里,详细介绍了该产品的特点.当蒋绪君了解到该厂因资金短缺,近千名职工指望着新产品发工资时,他动了恻隐之心,决心帮助该厂,把贝莎姜汁暖啤宣传出去,他对厂长说:"用姜汁发酵酿造暖啤在酿酒界属于首创,高科技产品,可以写篇文章在报刊上发表一下,能起到了比广告还要好的广告效果.”于是,他执笔写出了的文章,在经济日报、中国高新技术产业导报等报刊上发表,并被一百多家报刊转载,这篇文章在啤酒行业引起了强烈反响.看到报刊上的文章后,有五百多家经销商蜂拥而至,迅速把滞销的贝莎暖啤销往全国各地,一时供不应求.这篇文章为该厂节约了大量的广告费用.极大的推动了贝莎姜汁暖啤的市场营销,这年该厂着实地赚了一大笔钱.rn一些啤酒生产厂家看到了贝莎姜汁暖啤象一匹黑马占据了冬季啤酒市场的同时也发现了暖啤的巨大潜力和商机,纷纷研制开发生产暖啤,一时间市场上摆满了各种品牌的暖啤,暖啤大战在全国各地的市场上迅速拉开了帷幕.蒋绪君启动了贝莎姜汁暖啤的营销市场,救活了一个企业,同时,也挑起了全国冬季暖啤市场的大战.如果他不策划宣传贝莎姜汁暖啤,也许该厂暖啤因资金短缺,而延误了商机,被其它啤酒生产厂家获其信息捷足先登,将其科研成果在市场上没展露头角之际扼杀在襁袍中.然而,贝莎姜汁暖啤在市场上首当其冲,抢占了商机,同时,也更早更快地暴露了商机,使暖啤市场竞争达到白热化.蒋绪君讲,这一现象对啤酒厂家而论有利有弊,弊的一方面是竞争对手多了,消费价格下来了,利润少了;利的一方面是通过竞争,产品质量上去了,受益的是广大消费者.rn