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中图分类号：G847 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）07-000-01
摘 要 本文通过文献资料法，研究羽超联赛的职业化发展方向，对我国羽超联赛中所存在的联赛制度、电视转播权和联赛赞助商这些问题进行分析和讨论，如何能够较快解决这些问题直接关系到羽超联赛的发展前景。
关键词 羽毛球 超级联赛 发展趋势
一、羽超联赛的发展沿革与背景介绍
羽毛球联赛走向市场的第一步，1998年中国羽毛球协会举行的摩托罗拉天王挑战赛；1999年中国羽毛球协会创办全国羽毛球俱乐部联赛，第一届俱乐部联赛于1999年7月23日开幕，当时只有3支球队参赛。2000年第二届羽毛球俱乐部联赛与首届联赛相比，增加了4支男队，同时第一次有4支女队参加比赛。2002年第4届羽毛球比赛俱乐部联赛结束后，2003年世界羽毛球联合会修改了参加羽毛球比赛资格的规定，参赛运动员必须获得相应的奥运积分，才能获取奥运会比赛资格。2003联赛时间正好与雅典奥运会积分赛撞车，中国羽毛球协会为了更好地完成奥运会任务，不得已停办已经举办三年的羽毛球俱乐部联赛。直至2014年，羽超有12支球队，今年羽超新口号“激情羽超，与您共享”。
二、羽毛球联赛的发展困境
（一）职业联赛的发展现状
2014至2015赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛常规赛落下帷幕。本赛季羽超，获得分区前两名进而具备了争夺冠军资格的4支俱乐部队广东东莞世纪城俱乐部、湖南江湾集团俱乐部和青岛合展仁洲、厦门特房俱乐部，都是得到了赞助商稳定的、大资金的投入，为俱乐部提供了取得好成绩必须的人员配置。2014至2015赛季最显著的改变就是在计分方法上，由上赛季每局11分、3局2胜改为本赛季每局11分、5局3胜。这样的改变，一方面解决了上赛季比赛时间太短，影响观赏性的问题，另一方面，世界羽联将在5月苏迪曼杯期间开会讨论新的计分制，羽超这一改变，也是为了让参赛队员们提前适应可能出现的新的赛制。对于体育赛事来说，电视转播无疑是最重要的一个环节。只有通过覆盖面广的电视台将比赛转播出去，才能提高比赛的认知度，吸引更多的观众及赞助商。2013—2014赛季，羽超联赛和央视达成转播协议，可央视最终只是在体育频道转播了揭幕战一场比赛，其余的賽事都放到了cctv5+，也就是赛事频道转播。由于该频道的受众群并不是很广，所以2013—2014赛季羽超转播的收视率并不是很乐观。
（二）职业联赛制度制定与实施的规范化缺失
运动竞赛制度是保障运动竞赛顺利进行的机构体系，它要求比赛项目中心的活动必须在严格的规范下举行，保障这是在条例和规章的约束条件下举办。制订决策了比赛项目的举办和进行过程，使之朝一定的方向实行和进步。而国家各羽毛球俱乐部的发展正处于起始阶段，不管是内部结构制度的完善还是外部资源整合使用方面和运营治理等方面都与理想的职业成长方向出入甚远。而开发市场和商业氛围的确立又是联系到俱乐部在职业化发展道路上进步的首要基础，完善的俱乐部都是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我管制的实体，因此我国羽毛球项目的职业化发展任重而道远。
（三）电视转播信号权开发及媒介宣传的缺失
要筹备和谋划一场赛事，在其总体盈利模式中务必要考虑到一个首要盈利措施——电视转播。我国体育赛事转播权是体育节目市场中所占份额和比重最大的、最为重要的贸易实质。尽人皆知，中央电视台属于高端传播平台，央视转播对赛事自身所带来的效果和利益举足轻重。由于缺乏央视的转播，不光对全部羽超联赛商业价值的提升造成了不良影响，同样也使羽超联赛丢失了一个取得更大曝光率的契机，更错过了普及羽毛球项目的最佳措施和路径。
三、羽超联赛新发展模式及其路径选择
（一）联赛制度的制定及其实施细则的规范化
比赛规章是保证竞赛顺利举办的重要依据，它的制订必需要与当今经济体育市场化发展趋势相吻合。所以，第一比赛规章的制订便必须加倍注重时间的合理性安排，以“适时高效”为准则，持续提高包办水准与联赛质量；第二，应当充分利用“外援”的影响力，增加明星球员的出镜率，形成球星阵的领域效应，使观众对于联赛充满憧憬的同时也使联赛能具有更多亮点。
（二）联赛电视转播信号权的开发与相关媒介化运作
电视转播无疑是赛事扩大影响力与获取盈利的最有效手段。与国外体育赛事转播百花争艳的局面不同，我国有关的体育赛事转播全都被央视牢牢把控，因为它是全国公众获取信息的主要渠道，其收视率遥遥领先于其他各省市及电视台。处于婴儿爬行阶段的羽超联赛，获得央视的电视转播权尤为重要。与此同时，随着新赛季的号角就此吹响，有了央视的大力合作，羽超联赛的曝光率增加，不仅可以提升羽毛球联赛的商业价值，获得更多的赞助商，还有助于羽毛球项目的推广。
四、结论
从我国体育发展的基本国情出发，掌控好不同主体间的利益关系，在举国体制的优势得以充分发挥的同时，进一步注重对市场机制调节作用的发挥，不断完善羽毛球超级职业联赛的商业化运作模式和我国各级训练队的训练和培养体系，使我国的羽毛球超级职业联赛更合适职业联赛和羽毛球运动的成长需要，为提升联赛的社会经济价值，为推进我国羽毛球事业的国际化发展而努力。
参考文献：
[1] 苏光颖.我国羽毛球超级联赛发展研究[J].体育文化导刊.2008（3）：167-173.
[2] 刘美子.我国羽毛球超级联赛发展研究[J].四川体育科学.20014（12）：97-112.
[3] 庄志勇.我国羽毛球市场发展现状与建议[J].上海体育学院学报.2002（5）：113-156.
摘 要 本文通过文献资料法，研究羽超联赛的职业化发展方向，对我国羽超联赛中所存在的联赛制度、电视转播权和联赛赞助商这些问题进行分析和讨论，如何能够较快解决这些问题直接关系到羽超联赛的发展前景。
关键词 羽毛球 超级联赛 发展趋势
一、羽超联赛的发展沿革与背景介绍
羽毛球联赛走向市场的第一步，1998年中国羽毛球协会举行的摩托罗拉天王挑战赛；1999年中国羽毛球协会创办全国羽毛球俱乐部联赛，第一届俱乐部联赛于1999年7月23日开幕，当时只有3支球队参赛。2000年第二届羽毛球俱乐部联赛与首届联赛相比，增加了4支男队，同时第一次有4支女队参加比赛。2002年第4届羽毛球比赛俱乐部联赛结束后，2003年世界羽毛球联合会修改了参加羽毛球比赛资格的规定，参赛运动员必须获得相应的奥运积分，才能获取奥运会比赛资格。2003联赛时间正好与雅典奥运会积分赛撞车，中国羽毛球协会为了更好地完成奥运会任务，不得已停办已经举办三年的羽毛球俱乐部联赛。直至2014年，羽超有12支球队，今年羽超新口号“激情羽超，与您共享”。
二、羽毛球联赛的发展困境
（一）职业联赛的发展现状
2014至2015赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛常规赛落下帷幕。本赛季羽超，获得分区前两名进而具备了争夺冠军资格的4支俱乐部队广东东莞世纪城俱乐部、湖南江湾集团俱乐部和青岛合展仁洲、厦门特房俱乐部，都是得到了赞助商稳定的、大资金的投入，为俱乐部提供了取得好成绩必须的人员配置。2014至2015赛季最显著的改变就是在计分方法上，由上赛季每局11分、3局2胜改为本赛季每局11分、5局3胜。这样的改变，一方面解决了上赛季比赛时间太短，影响观赏性的问题，另一方面，世界羽联将在5月苏迪曼杯期间开会讨论新的计分制，羽超这一改变，也是为了让参赛队员们提前适应可能出现的新的赛制。对于体育赛事来说，电视转播无疑是最重要的一个环节。只有通过覆盖面广的电视台将比赛转播出去，才能提高比赛的认知度，吸引更多的观众及赞助商。2013—2014赛季，羽超联赛和央视达成转播协议，可央视最终只是在体育频道转播了揭幕战一场比赛，其余的賽事都放到了cctv5+，也就是赛事频道转播。由于该频道的受众群并不是很广，所以2013—2014赛季羽超转播的收视率并不是很乐观。
（二）职业联赛制度制定与实施的规范化缺失
运动竞赛制度是保障运动竞赛顺利进行的机构体系，它要求比赛项目中心的活动必须在严格的规范下举行，保障这是在条例和规章的约束条件下举办。制订决策了比赛项目的举办和进行过程，使之朝一定的方向实行和进步。而国家各羽毛球俱乐部的发展正处于起始阶段，不管是内部结构制度的完善还是外部资源整合使用方面和运营治理等方面都与理想的职业成长方向出入甚远。而开发市场和商业氛围的确立又是联系到俱乐部在职业化发展道路上进步的首要基础，完善的俱乐部都是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我管制的实体，因此我国羽毛球项目的职业化发展任重而道远。
（三）电视转播信号权开发及媒介宣传的缺失
要筹备和谋划一场赛事，在其总体盈利模式中务必要考虑到一个首要盈利措施——电视转播。我国体育赛事转播权是体育节目市场中所占份额和比重最大的、最为重要的贸易实质。尽人皆知，中央电视台属于高端传播平台，央视转播对赛事自身所带来的效果和利益举足轻重。由于缺乏央视的转播，不光对全部羽超联赛商业价值的提升造成了不良影响，同样也使羽超联赛丢失了一个取得更大曝光率的契机，更错过了普及羽毛球项目的最佳措施和路径。
三、羽超联赛新发展模式及其路径选择
（一）联赛制度的制定及其实施细则的规范化
比赛规章是保证竞赛顺利举办的重要依据，它的制订必需要与当今经济体育市场化发展趋势相吻合。所以，第一比赛规章的制订便必须加倍注重时间的合理性安排，以“适时高效”为准则，持续提高包办水准与联赛质量；第二，应当充分利用“外援”的影响力，增加明星球员的出镜率，形成球星阵的领域效应，使观众对于联赛充满憧憬的同时也使联赛能具有更多亮点。
（二）联赛电视转播信号权的开发与相关媒介化运作
电视转播无疑是赛事扩大影响力与获取盈利的最有效手段。与国外体育赛事转播百花争艳的局面不同，我国有关的体育赛事转播全都被央视牢牢把控，因为它是全国公众获取信息的主要渠道，其收视率遥遥领先于其他各省市及电视台。处于婴儿爬行阶段的羽超联赛，获得央视的电视转播权尤为重要。与此同时，随着新赛季的号角就此吹响，有了央视的大力合作，羽超联赛的曝光率增加，不仅可以提升羽毛球联赛的商业价值，获得更多的赞助商，还有助于羽毛球项目的推广。
四、结论
从我国体育发展的基本国情出发，掌控好不同主体间的利益关系，在举国体制的优势得以充分发挥的同时，进一步注重对市场机制调节作用的发挥，不断完善羽毛球超级职业联赛的商业化运作模式和我国各级训练队的训练和培养体系，使我国的羽毛球超级职业联赛更合适职业联赛和羽毛球运动的成长需要，为提升联赛的社会经济价值，为推进我国羽毛球事业的国际化发展而努力。
参考文献：
[1] 苏光颖.我国羽毛球超级联赛发展研究[J].体育文化导刊.2008（3）：167-173.
[2] 刘美子.我国羽毛球超级联赛发展研究[J].四川体育科学.20014（12）：97-112.
[3] 庄志勇.我国羽毛球市场发展现状与建议[J].上海体育学院学报.2002（5）：113-156.