今年春节期间，支付宝、《微信》、新浪微博、《陌陌》以及腾讯《应用宝》等网络平台推出的红包总额超过百亿元人民币。部分人收获不小，也有不少人抱怨红包满天飞，却就是抢不到。相比去年《微信》一家独揽，今年多方参战而掀起的红包大战更加公开化，白热化。在争夺移动支付入口与用户的同时，企业营销也成为今年红包大战的重要特点。且不管支付系统两家的官方言辞，咱们从外界人士的看法中，或许能发现更多。
　　陈莉
　　中国电子商务研究中心分析师
　　“支付宝自身拥有大量的用户群体，《微信》借助的是传统节日特殊场景。从峰值上来看，支付宝红包的点击率比微信摇一摇红包还略高。但无论是支付宝还是《微信》，此次红包大战都是在上演移动支付的用户教育升级版。特别是通过大面积的红包使用率，移动支付拇指消费也渐渐融入到用户平时的消费习惯当中，移动支付的发展将是一块被看好的蛋糕。从这个意义上说，支付宝和《微信》各自都补上了自己的短板。”
　　民生证券
　　“《微信》红包是2015年春节期间的最大赢家，《微信》已经成为‘国民APP’，快速渗透至三、四线城市和农村，并培养了移动支付的习惯。春晚是个大众传播力极强的平台，所以这一轮的传播，正好深度影响那些在三、四线城市和农村的用户，还有广大的内陆地区，《微信》节后将引来一拨强大的用户增长浪潮。此外领了红包的人都得开通《微信》支付，并绑定银行卡才能把红包里的钱领走，因此培养了几千万的《微信》支付用户，而且还是活跃真实的。”
　　鲁振旺 万擎咨询CEO
　　“今年从红包金额的大幅加码，到两大巨头的封杀与反封杀，热闹的红包大战背后打的依然是移动支付战。电商通过快速的、多层次的传播方式，将网络红包变成全民狂欢的游戏，也就让每个人都具备了开通移动支付的基础。网络红包大战在更深的层次上也透露了电商对O2O市场前所未有的野心。”
　　万兴平
　　经济观察学家
　　“商家必然是最后的赢家。红包对假日经济的直接拉动并不大，没有红包，大众还是会去消费。发红包是借助传统习俗，迎合节日气氛，进行广告宣传的一种有效形式。虽然各大互联网企业宣布的红包体量大、金额多，但分到用户个人手中的红包却是少之又少。但红包对消费经济的间接拉动却是不容忽视的。企业争夺移动支付端口，无论未来红包消费的是实物产品还是虚拟产品，都会将利润反馈到企业。”
　　易观智库
　　“阿里支付宝红包与腾讯《微信》红包在活跃度上差距明显。第一，QQ及《微信》覆盖了非常大的用户群体，相比而言，支付宝的实名制用户并没有《微信》和QQ多；第二，从春节的时间节点来看，大家相互拜年肯定是熟人之间的交互，QQ和《微信》有先天的优势，而支付宝社交属性缺失；第三，在《微信》屏蔽了支付宝之后，支付宝在《微信》朋友圈通过支付口令的模式相对《微信》的摇一摇功能，在使用的过程中确实相对复杂了些，这就导致用户在客户体验上差了一些。”
　　叶大清
　　融360 CEO
　　“老百姓过年收红包，本质上是一次支付。两者相争，其实是共同把原本属于银联银行的支付场景给抢了下来，是线上支付向线下的开战。财付通、支付宝表面看起来在竞争，实际上目标都是线下。如果能把老百姓的线上移动支付习惯培养出来，这些都是几万亿元的市场规模。所以这两家各自砸出几十亿元来推春节红包，在背后其实是以此撬动万亿大市场的催化剂。”
　　编者有言
　　受益于巨头们的红包大战，绑定银行卡使用移动支付的人数无疑将越来越多，移动支付类的概念股也将持续爆发。对于这场空前热闹的春节红包大战，腾讯、阿里巴巴都是希望通过红包拿到更多的渠道，抢占更多的资源。红包配合《微信》以及支付宝，从流程方面，绑定银行卡、互传，直到提现，这一系列正是移动支付的体现。