在碎片化时代，一个创意已经很难打动所有的人群。但是总有一种创意语言，能够在全球引起热议。The One Club for Artand Copy创立于1975年，作为一个非营利性组织，它的宗旨是提高广告创意水准，其成员和支持者都是国际广告业内赫赫有名的人物。One Club由纽约起步，建立了全世界6大洲50多个国家的广告公司、创意专家和广告院校组成的强大网络。
　　作为One Show国际创意节及One Club内容与营销副总裁的Yash Egami指出，为了推动创意水平的进一步发展，One Club创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖，而今年将迎来40周年的纪念日。此次演讲，YashEgami从全球创意行业观察者的角度，通过一个个震撼、新颖、富有创意的视频案例，讲述了如何创作具有国际影响力的创意作品。
　　Case De LaAmistad.頭发音乐会
　　用头发当音乐会门票？没听说过吧！Case De LaAmistad是一家帮助贫困儿童对抗癌症的公益组织，这一次他们想要给孩子做点假发，让他们有更多的自信，但却没有头发来源。于是奥美墨西哥联合Case De LaAmistad发起了一场另辟蹊径的头发捐赠活动，他们为摇滚乐迷举办了一场“头发音乐节”，这也是第一场用头发当作门票的音乐节。最后活动超出预想，活动在两个小时内就把门票卖光了，乐迷们捐赠的头发可以制作107个假发，同时，900万人在社交网站上分享了这次活动。
　　The Pilion Trust.人性测试“善良or冷漠”
　　英国慈善机构The Pilion Trust近几年一直走下坡路，他们希望能让那些无家可归的孩子们有地方可去，可由于捐款金额的大幅缩水，他们没有钱也没有预算，更没有能力请媒体，所以后来他们希望能够制造一种能够传递下去并且能够引起人们关注的小短片，最后英国慈善机构并没有花很多钱，但是却做到了让全世界都关注这个全球性的问题。
　　The Pilion Trust发起的一项公益活动，也许我们更愿意称其为“人性测试”。当英国市民走在大街上时，会看到一个人身上背着一块写有“Fuckthe poor（穷人滚粗）”的告示牌，不断地招呼路人给他投票。很多人看不过去，停下来教育他。市民纷纷表示“你让穷人滚粗是几个意思”，“你们应该想个更好的办法让流浪汉不在街上游荡”，“他在那里很冷，你们去给他一张毯子才是正事”，“你什么都帮不了他们，反而像个傻子一样站在这里”。
　　然而这并不表示善良的人有很多。当男人身上宣传语变为“Helpthe poor（帮助穷人）”，号召人们捐款之后，驻足停留的人开始屈指可数。
　　当视频在网上发布之后，引起了市民的热议并疯狂转载。The PilionTrust收到了大量市民的捐款，并将其捐助给需要帮助的穷困者。
　　三得利Hibiki.人与自然，和谐共生
　　日本三得利威士忌Hibiki在日语中是和谐的意思，是日本知名威士忌品牌。为传达Hibiki这个产品和谐的独特价值，博报堂在杯子上装入了传感器，可以感知用户拿起、吹气、敲击等动作，再配合大屏幕、音效，展现日本传统的四季变化。而针对这个司机吧台，三得利公司准备在全日本推广这样的体验店。
　　当今时代下，各行各业及其产品一经步入全球化进程，媒介形式也在“互联网+”的大时代中相互融合与转型，碎片化时代已经来临。Yash Egami还提到：“我们共收到了来自美国、瑞典、澳大利亚、中国、法国等26个国家和地区的作品，其中很多作品反映了全球化品牌在当地进行的极具特色的本地化洞察。”