【摘 要】
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长期以来难以定量比较及监测网页上广告的用户容忍度，为改变该现状，提出一种结合层次分析和模糊评价方法的量化综合评价模型。在文献和实证研究厘清网页上广告元素的基础上构建
【基金项目】
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基金项目：北京市自然科学基金资助项目（9113024）
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长期以来难以定量比较及监测网页上广告的用户容忍度，为改变该现状，提出一种结合层次分析和模糊评价方法的量化综合评价模型。在文献和实证研究厘清网页上广告元素的基础上构建评价指标体系。该体系包括8个一级指标和64个二级指标；利用层次分析法，在问卷调查和访谈得到指标相对重要性信息的基础上，通过专家评估获得评价指标的权重；在转化指标值的基础上进行多级模糊评价，通过权向量和模糊关系矩阵的合成运算求得网页的广告容忍度。为验证评价模型的实用性，应用于四大门户网站首页为实例，结果表明该模型可以克服广告元素众多、可变的属性进
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