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礼貌是东西方普遍存在的一个现象。传统上礼貌被看作一种风俗，一种社会现象。关于礼貌的解释，当前最流行的是Brown＆Levinson的面子保全论，它成功地解释了交际中双方采用礼貌的原因。但是面子保全论也有自己的缺点，针对这些缺点。应从关联理论的角度重新审视礼貌现象。关联理论是20世纪80年代随着认知科学的发展而流行起来的一个新的语言学研究流派，它强调人类认知能力在语言交流中的作用，为礼貌研究提供了新的框架，从而推动了礼貌研究进一步向前发展。