【摘 要】
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房地产行业社会需求和盈利潜力巨大,作为实现房地产价值的营销策划在其中起着举足轻重的作用。由于房地产策划涉及方面繁杂,合作公司、单位多样,不同的公司、单位扮演的角色
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房地产行业社会需求和盈利潜力巨大,作为实现房地产价值的营销策划在其中起着举足轻重的作用。由于房地产策划涉及方面繁杂,合作公司、单位多样,不同的公司、单位扮演的角色不同,其中广告公司是整个房地产策划链条中不同或缺的必要环节,但是从现实情况看,广告公司角色单一,职能单薄,处于房地产策划和利益实现的较被动地位,能够独立承担房地产策划的综合性广告公司较少。无论从利益角度还是从广告行业发展,均迫切需要拥有积极话语权和主动地位的综合性广告公司出现。
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