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政务微信公众号是近几年出现的新事物,在舆论引导、社会服务、教育娱乐等方面有着传统宣传无法比拟的优势,因此得到各级政府部门的重视,相继投入人力物力经营,但有的效果显著、影响日增,有的却受众寥寥、毫无建树,究其原因在于经营理念和操作不同。本文结合中山广播电视台运营政务微信公众号的实践经验,思考政务微信公众号的发展道路。