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大数据、人工智能和物联网催生了以虚拟现实、增强现实、混合现实为主要手段,以视、听、动、触觉高频互动为目的的沉浸传播。而数字技术的飞速发展、消费需求的全面升级和营销环境的深刻变化,更促成了以消费者为中心,以营销场景化和体验化为特征的沉浸营销。沉浸技术或将带来营销模式和传播范式的新一轮创新、融合和扩张。沉浸技术在营销传播中有效性的主要体现在交互性和生动性。沉浸技术可以增强消费者在与媒体内容互动时的注意力、参与度、好奇心和新奇感。这些会导致消费者对广告态度、品牌态度和购买意愿的积极变化。