在中小网站主的眼中,要想让企业生存得舒服一点儿,背靠大树好乘凉几乎是必然选择。DCCI数据显示,2/3中小网站的年收入都在万元以下。如何带来流量?流量又如何转化为价值?这是必须要解的结。
　　作为产生集聚效应的内核,最突出的无外乎就是四个,与它们关系密切的中小网站自然分成四大派系——阿里-淘宝系、腾讯系、百度系和谷歌系。四大互联网巨头都试图把中小网站紧紧聚拢在自己周围,最直接的手段就是帮助中小网站提升自身价值,做应用整合,在同一个平台和体系中共同分享利益。
　　
　　他们都看好社区应用
　　
　　从媒体角度看,网站即社区,当前快速出现并演变的社区形态已经进入了新阶段,微博和团购更是加速了社区成长。新型社区具有很高的媒体价值,也就是广告价值,只不过,这种碎片化分布的价值一时还难以博得更多广告主的青睐,需要在一个大平台上进行整合,如同拾起散落的一地碎银。
　　对于互联网巨头来讲,它们就要搭建这样的平台来汇聚地方社区和垂直网站的力量,实现价值提升。与自身业务相关联,还可以实现双方优势的有机结合。
　　最有效的平台当然是从中小企业建站开始,这样,前期有技术产品合作,后期也便于把资源打通。阿里巴巴出手很早,它在2008年就把中小企业通用建站软件企业phpwind纳至麾下。作为阿里巴巴云计算战略性产品,phpwind已经从电子商务入手与中小网站合作。
　　能看到这一趋势的显然不只阿里巴巴,phpwind的直接对手康盛创想几个月前也被腾讯收购。一场以地方与行业的中小网站为对象的争夺战开始升级。让中小网站兴奋的是,地方互联网势力的兴起,让机会终于开始垂青他们。
　　
　　帮合作伙伴打好全场
　　
　　phpwind CEO王学集是phpwind 的创始人,他说从一开始phpwind就在走媒体这条路,挖掘基于BBS体系的社区媒体价值。“论坛在中国发展了十几年,但论坛的媒体化真正发展起来只有三四年,2007年开始起步,到了2008年、2009年,开始获得互联网界的认可。”王学集表示,在这三四年里,论坛实现的还是论坛社区化、社区媒体化的体系框架,这就是phpwind一直帮助合作伙伴挖掘媒体价值的原因。但在实现广告营利之前,完全可以从开放性合作做起,在当地或者行業内进行一些信息整合,王学集视之为一场比赛的前半场。
　　在未来方向上,除了媒体价值,地方与行业的中小网站还可以在电子商务和消费方面凸显出独特价值。“这时候强调的已经不是信息垂直化的浏览,而是横向多环节的参与。”王学集认为,这就是比赛的下半场,更需要phpwind基于开放平台,以自身独特的单核多模式(基于同一内核,实现论坛、门户、SNS社区等多种模式构建)产品为核心,体现出深度合作层面上的价值,后台完全可以对接淘宝和阿里巴巴的资源。这样,卖家就能与社区网站进行包括广告在内的多种合作,社区的“互动”和“信任”也就真正转化为自身的竞争优势了。
　　
　　产品跟着需求变
　　
　　从目前发展来看,中小网站做社区发展的最大障碍是没有找到适应社区的建站产品,进而影响了商业模式。如果仅仅是社区商城的模式,就很难发现社区本身的价值。phpwind为中小网站提供的产品就因为需求发生过多次变革。
　　加入阿里巴巴之后,2008年phpwind开始针对跨平台资源整合进行创新性改造。到2009年,phpwind聚焦网商,把淘满意、淘链接、社区商城等电子商务应用逐步引入到产品当中。最新发布的phpwind 8通用建站软件更是把新浪微博、团购等新应用都融入其中,这种融合多种社区形态,专为社区打造的电子商务建站产品不仅满足了中小网站的建站需求,还进一步促进了社区网站营收途径的多元化。