继2014年《花样爷爷》播出后引爆大众对旅游类明星真人秀节目的关注后，东方卫视在2015年又全新推出“花样系列”第二弹——《花样姐姐》，而“花样系列”在收到观众喜爱的同时，其营销价值也受到了品牌方的重视。在冠名2014年的《花样爷爷》之后，国内知名女性化妆品品牌韩束，再次选择与东方卫视进行合作，冠名2015年《花样姐姐》。近日，《广告主》杂志采访了韩束媒介公关部总监周颖，听一听韩束如此钟情“花样系列”背后的原因。
　　依托本土优势平台，建立品牌关联性与内容的延续性
　　在综艺市场异常火爆的当前环境下，每次品牌主选择冠名一档节目时都面临着不菲的预算费用的压力，这就要求品牌主要对节目进行全面的观察和考量，谨慎做决定。而韩束在冠名《花样爷爷》之后，再度牵手东方卫视，背后必然有一套独特的品牌传播策略。
　　韩束媒介公关部总监周颖告诉《广告主》杂志，“首先，韩束品牌创立于时尚之都-上海，因此借助东方卫视这样的本土平台来进行品牌传播，对我们来讲非常契合。另外，这一次参加《花样姐姐》节目录制的明星中，有我们的品牌代言人林志玲，能进一步将节目本身和我们的品牌进行融合，来做一些品牌和产品的推广，顺理成章又机会难得。第二，我觉得连续冠名‘花样系列’，本身也体现了韩束品牌和‘花样系列’的延续性，说不定就捆绑并发展成经典案例。第三，这次的《花样姐姐》是购买了正规的韩国版权的，这也是我们选择继续冠名‘花样系列’的原因之一，血统很重要。”
　　看好“姐姐”，更要做好品牌植入
　　从已经播出的两期节目来看，《花样姐姐》已经连续两周获得同时段综艺收视第一的成绩，而作为冠名商的韩束则期待节目能有更好的表现，周颖说：“韩束公司致力于和有影响力的平台合作，做有影响力的栏目。基于我们的高要求，虽然目前花样姐姐刚刚播出的两期是周日节目带的综艺第一，而从全面的收视情况来看，其实它的上升空间还很大，所以从冠名商的角度来讲，我们当然希望它的收视率再飙高、影响力再扩大，给品牌带来更大边际效益。”
　　而关于未来节目中，韩束品牌和产品的独特表现形式，周颖也透露道：“随着节目内容中旅行的逐步展开，我们除了常规的在明星们旅途中入驻的各个酒店和相关场景进行一些产品陈列和植入外，韩束美丽的品牌代言人志玲姐姐在旅途中的护肤心得，也会在每一期节目分享给大家，形成固定的分享板块，借由这个版块韩束品牌和产品就可以得到自然露出；第三，对于参加节目录制的其他明星来说，由于种种原因，我们不勉强他们直接在节目中使用我们的产品，但是在护肤超级在行的志玲姐姐的带动下，大家都会有融入一些个人的观点，其中自然也带到我们韩束产品使用。”
　　节目之外重视宣传，合作融洽达成认同
　　在周颖看来，除了节目本身，其他的细节也需要得到重视，“我个人觉得，很多东西并不只是看节目本身，有很多外围的东西，比如宣传也需要得到重视。我们觉得这一次东方卫视对于花样姐姐整体的一个全方位的宣传还是非常满意的。其实节目本身也就是一个一小时的正文，但是它的外围会有很多相关内容的推送，比如说制作的一些小花絮啊，或者是有奖问答等其他的一些活动，甚至是户外广告的一些投放，还有微博微信上的一些热点推送等等，其实这些也是我们比较看重的，在我们目前来看，花样姐姐本身的宣传我们是相对比较满意的。”同时，反应迅速的韩束，也生产了花样姐姐面膜，配合栏目宣传打组合拳。
　　虽然《花样姐姐》才刚踏上“旅途”，但品牌主和东方卫视的团队之间已经达到了一些认同，周颖说：“我觉得他们广告部整合营销的服务部门，是比较敬业的，这也是看人和看团队的，还看双方的沟通及协同。在节目录制和后期制作的整个过程当中我们都有跟拍，他们也会给我们很多的建议，然后也起到了一个为我们品牌方和节目组进行衔接、保证沟通的桥梁的作用。其实我们跟节目组的人员沟通在去年的花样爷爷的项目中就已经有所了解了，相对来讲还是比较的熟悉。