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传播游戏理论视阈下的互动广告体验性特征与价值
传播游戏理论视阈下的互动广告体验性特征与价值
来源 :文化与传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ghmyjp
【摘 要】
:
社会化媒体的发展重塑了新的媒介环境。在社会化媒体平台上,传受双方界线正在模糊化,在这个新的媒介环境中,广告传播也有了新的姿态。本文以威廉·斯蒂芬森的传播游戏理
【作 者】
:
童宁
郭迎辉
【机 构】
:
石油化工管理干部学院,广西大学新闻传播学院2015级
【出 处】
:
文化与传播
【发表日期】
:
2017年3期
【关键词】
:
传播游戏理论
互动广告
体验特征与价值
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社会化媒体的发展重塑了新的媒介环境。在社会化媒体平台上,传受双方界线正在模糊化,在这个新的媒介环境中,广告传播也有了新的姿态。本文以威廉·斯蒂芬森的传播游戏理论为基础,探究传播游戏理论视阈下的互动广告的体验性特征与价值。
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