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从趣缘出发,网络虚拟社区是移动互联网时代下分众依托社会化媒体走向重聚的结果。以小红书为例,不同于传统媒体,网络趣缘社区传播在信息的生产、扩散和接收都因连接万物的互联网呈现出一种强传播状态,社区平台走向口碑的打造、定位的细化、电商的运营的新型社区营销路线。而面对内容深度欠缺、流量变现困难等问题,当今网络虚拟社区应坚守用户本位的理念,深挖用户的价值。