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【摘 要】当今社会处在一个思想观念大碰撞、文化大交融的多元化时代，人们对许多问题的判断标尺、价值观念正发生变化，这就需要我们亮出主流的声音，切实提高主流媒体的舆论引导能力。尤其是在网络、微博等新媒体不断涌现的大背景下，广播、电视、报纸等传统主流媒体更应发挥积极作用，在舆论引导、社会主义核心价值观宣传方面履行主流媒体的社会责任，体现自媒体时代主流媒体的价值。
【关键词】自媒体 主流媒体 舆论引导
随着互联网和智能手机的迅速普及，网络媒体、微博等新媒体业态不断出现，广播、电视、报纸三驾马车独霸天下的局面被打破，每个人都成了新闻事件的发布者，人人都有麦克风，信息传播进入了自媒体时代。由于新闻发布的渠道日益多元、复杂，新闻发布的监管变得愈发困难。由此，新闻的舆论引导功能需要强化。
有人认为，进入自媒体时代，电视、广播、报纸等主流新闻媒体的新闻传播、发布和舆论引导功能弱化，在同网络、微博等社会化媒体的竞争中全面败下阵来。而笔者则认为，在日益复杂的媒体格局中，电视、广播、报纸、网络等主流新闻媒体肩负着比以往更加重要的使命。如：在一个人人都是记者的时代，新闻的真实性我们将如何保证，政府的声音如何才能更顺畅地传递给普通受众，普通群众如何从众多的媒体中了解到新闻事件的真相。毫无疑问，只有主流媒体才能保证这样的功能得到不折不扣的执行。
一、主流媒体的价值是由新闻传播的规律所决定的
在信息技术的推动下，新闻传播正由党政主导的单向传播向社会广泛参与的多向传播转变，由专业传播向公众传播转变。很多时候，一个突发事件发生后，主流新闻媒体的记者并不是该新闻事件的第一见证人和目击者，普通民众成了临时的记者，而由此发布的新闻有时可能五花八门，让公众不知事实真相，有时追求轰动效应的发布初衷更会让普通民众以讹传讹，甚至带来负面的影响。围绕同一个新闻事件，会出现多个版本的报道。可以说，自媒体最大的缺点就是缺乏权威，这也是自媒体的致命缺憾。事实证明，在面对新闻事件时，只有经过专业训练的记者和层层把关的主流媒体才更有权威性。坚持用事实说话，正确解读新闻，不夸大，不曲解，不失语，不乱语，全面、客观、理性的新闻报道才能还原事实，让公众了解真相，舆论引导的实效性才能得到保证。
二、主流媒体的价值是由主流媒体的权威性所决定的
伴随着多种媒体形态的出现，传统新闻媒体融合的趋势进一步加强。广播、电视，报纸等分工明确的媒体逐渐整合到一起，形成一个或少数几个媒体集团，一个声音对外。在这样一个新闻传播体系中，有报、有刊、有网，有文字、有声音、视频，能够运用各种传播方式，覆盖各种传播领域，声音更集中，更宏大，权威性更加得以彰显。眼下，一次采集、多种生成、多元传播的复合型新闻生产和传播正方兴未艾。
三、主流媒体的价值是由党的路线、方针所决定，舆论引导的针对性更强
社会上普遍有这样一种看法，认为主流媒体是党和政府的喉舌，传播的都是党和政府的声音，百姓的心声得不到体现。其实，这种看法是片面的。诚然，主流媒体是承担着宣传党的方针政策，通达社情民意的重要职责，但同时也是党和政府联系群众的一个重要桥梁。坚持群众路线是党和政府开展工作一条重要原则，这也就决定了作为党和政府喉舌的主流媒体在日常的新闻报道中，更要深入基层，贴近群众，主流媒体的记者不是坐在办公室里等新闻、杜撰新闻引起大众围观的操盘手。可以说，主流媒体的话筒、镜头、笔尖一直是面向百姓和大众的，因为，从她诞生的那一刻起，她的使命、职责就决定了她的工作方向和服务宗旨。近年来，中央电视台《新闻联播》开辟走基层等栏目以较大篇幅报道基层百姓群众所关心的人和事，就体现出主流媒体的舆论引导价值和关注点。
四、主流媒体是党和政府构建诚信社会、消除谣言的一个最好窗口
中国有句古话，叫做三人成虎，这句话形象地诠释了谣言的威力。进入多媒体、自媒体时代，普通大众会有一种信息压迫感，各类信息铺天盖地，民众信息接受超载。而一旦信息的真实性无法保证，民众的知情权势必就会受到侵害，最终破坏的将是社会的诚信，损害的是普通大众的利益。俗话说，民无信不立，国无信则不兴。党和政府要保障民众的知情权，让民众了解事实真相，那么，自然消除谣言就是政府信息工作的一个重要内容，这个责任自然就落到了主流媒体的肩上，在这一点上，主流媒体的优势是无可比拟的。与某些以盈利为目的媒体相比，主流媒体的道德价值观、公信力无疑是值得信任的。
五、主流媒体要主动出击，善于从微博、网络等民间舆论中寻找民众的新闻关注点，回应社会关切
在网络、微博等新媒体不断涌现的大背景下，主流媒体要转变工作理念，深入群众，深入一线，了解群众内心真实的想法，探寻群众所思所想所盼，汇集民意，关注民生。很多时候，我们的新闻点来自网络甚至是微博，主流媒体的及时跟进、权威报道，不仅让群众了解了真相，还防止了一些事件被恶意炒作，被别有用心的人利用。如“郭美美事件”，先由新浪微博发帖形成话题，之后得到许多门户网站的关注，引发网民围观，形成了民间舆论。最后，包括人民日报、新华社、中央电视台等主流权威媒体纷纷介入，微博围观形成网络关注点，为主流媒体提供了新闻源，成为媒体跟进的议题。
近年来，我国新闻界发生了一个可喜的变化，就是党和政府的主流媒体不回避群众关注的热点问题、热点事件，通过报道，加强了党政府和人民的沟通与联系，增强了报道与群众的贴近性，在舆论引导中发挥了重要作用。一些主流媒体与权威网站，一方面把领导机关有关解决热点问题的决策、部署及时加以传播，起“上情下达”的作用，另一方面把群众意见、要求及时在媒体、网站上反映，起“下情上传”的作用，使党和政府的决策与群众的愿望达到有机统一，切实发挥了积极而深远的作用。
笔者认为，在自媒体时代，主流媒体应该更积极主动求变，在资讯传播、舆论宣传中发挥中流砥柱的作用。
第一、加强正面宣传和引导，牢固占据思想舆论制高点。在新闻宣传中，一些主流媒体为片面提高收视率，盲目满足受众的猎奇心理，新闻报道追求负面和轰动性，使负面新闻在新闻报道中占据较大份额，给受众造成了社会不安定、混乱的片面印象，助长了不和谐的社会风气。为此，一些主流媒体要改进宣传报道的关注点，切实加强正面宣传和引导，弘扬社会主义先进文化，讴歌人民群众创造的文明成果，为推动国家科学发展、构建和谐社会凝聚力量。
第二、实践“三贴近”，提高舆论引导力。传统主流媒体要积极开展“走转改”活动，组织编辑记者深入基层，走进红色老区、改革重地、发展新区，走进企业、学校、农村等广阔天地，接触一线群众和火热生活，用群众的语言、生动的画面充分反映人民群众共建共享改革开放成果的美好生活，展示当代中国和人民群众的崭新风貌。要通过深入实际和基层的采访报道，践行“三贴近”的原则，增强新闻宣传的生动力和感染力，提高舆论引导力。
第三、规范网络传播秩序，深化行业自律。由于网络的迅速发展，现如今网络媒体十分发达。截至到2012年，中国网民已有5亿之多，并且这个数字还在不断增加，加强对微博客、社交网络、手机媒体等媒体的管理十分必要。要进一步净化网络环境，规范传播秩序，深化行业自律，使网站新闻宣传真实可靠准确，不造谣、不传谣，不传播庸俗、低俗、媚俗内容，使先进的新媒体真正为人民所需，为群众所用，为党和政府中心工作以及经济社会发展大局服务。
参考文献
①丁伟，《掌握自媒体时代舆论引导主动权》，《新闻战线》，2012（7）
②徐永新，《论主流媒体品牌战略的时代价值》，《新闻实践》，2009（4）
③林晖，《中国主流媒体与主流价值观之构建》，《新闻与传播研究》，2008（2）
④李庆年，《从〈新闻1 1〉看主流媒体的舆论引导》，《青年记者》，2011（8）
⑤王多，《主流媒体如何引导公众輿论》，《探索与争鸣》，2006（9）
（作者单位：滁州广播电视台）
责编：周蕾
【关键词】自媒体 主流媒体 舆论引导
随着互联网和智能手机的迅速普及，网络媒体、微博等新媒体业态不断出现，广播、电视、报纸三驾马车独霸天下的局面被打破，每个人都成了新闻事件的发布者，人人都有麦克风，信息传播进入了自媒体时代。由于新闻发布的渠道日益多元、复杂，新闻发布的监管变得愈发困难。由此，新闻的舆论引导功能需要强化。
有人认为，进入自媒体时代，电视、广播、报纸等主流新闻媒体的新闻传播、发布和舆论引导功能弱化，在同网络、微博等社会化媒体的竞争中全面败下阵来。而笔者则认为，在日益复杂的媒体格局中，电视、广播、报纸、网络等主流新闻媒体肩负着比以往更加重要的使命。如：在一个人人都是记者的时代，新闻的真实性我们将如何保证，政府的声音如何才能更顺畅地传递给普通受众，普通群众如何从众多的媒体中了解到新闻事件的真相。毫无疑问，只有主流媒体才能保证这样的功能得到不折不扣的执行。
一、主流媒体的价值是由新闻传播的规律所决定的
在信息技术的推动下，新闻传播正由党政主导的单向传播向社会广泛参与的多向传播转变，由专业传播向公众传播转变。很多时候，一个突发事件发生后，主流新闻媒体的记者并不是该新闻事件的第一见证人和目击者，普通民众成了临时的记者，而由此发布的新闻有时可能五花八门，让公众不知事实真相，有时追求轰动效应的发布初衷更会让普通民众以讹传讹，甚至带来负面的影响。围绕同一个新闻事件，会出现多个版本的报道。可以说，自媒体最大的缺点就是缺乏权威，这也是自媒体的致命缺憾。事实证明，在面对新闻事件时，只有经过专业训练的记者和层层把关的主流媒体才更有权威性。坚持用事实说话，正确解读新闻，不夸大，不曲解，不失语，不乱语，全面、客观、理性的新闻报道才能还原事实，让公众了解真相，舆论引导的实效性才能得到保证。
二、主流媒体的价值是由主流媒体的权威性所决定的
伴随着多种媒体形态的出现，传统新闻媒体融合的趋势进一步加强。广播、电视，报纸等分工明确的媒体逐渐整合到一起，形成一个或少数几个媒体集团，一个声音对外。在这样一个新闻传播体系中，有报、有刊、有网，有文字、有声音、视频，能够运用各种传播方式，覆盖各种传播领域，声音更集中，更宏大，权威性更加得以彰显。眼下，一次采集、多种生成、多元传播的复合型新闻生产和传播正方兴未艾。
三、主流媒体的价值是由党的路线、方针所决定，舆论引导的针对性更强
社会上普遍有这样一种看法，认为主流媒体是党和政府的喉舌，传播的都是党和政府的声音，百姓的心声得不到体现。其实，这种看法是片面的。诚然，主流媒体是承担着宣传党的方针政策，通达社情民意的重要职责，但同时也是党和政府联系群众的一个重要桥梁。坚持群众路线是党和政府开展工作一条重要原则，这也就决定了作为党和政府喉舌的主流媒体在日常的新闻报道中，更要深入基层，贴近群众，主流媒体的记者不是坐在办公室里等新闻、杜撰新闻引起大众围观的操盘手。可以说，主流媒体的话筒、镜头、笔尖一直是面向百姓和大众的，因为，从她诞生的那一刻起，她的使命、职责就决定了她的工作方向和服务宗旨。近年来，中央电视台《新闻联播》开辟走基层等栏目以较大篇幅报道基层百姓群众所关心的人和事，就体现出主流媒体的舆论引导价值和关注点。
四、主流媒体是党和政府构建诚信社会、消除谣言的一个最好窗口
中国有句古话，叫做三人成虎，这句话形象地诠释了谣言的威力。进入多媒体、自媒体时代，普通大众会有一种信息压迫感，各类信息铺天盖地，民众信息接受超载。而一旦信息的真实性无法保证，民众的知情权势必就会受到侵害，最终破坏的将是社会的诚信，损害的是普通大众的利益。俗话说，民无信不立，国无信则不兴。党和政府要保障民众的知情权，让民众了解事实真相，那么，自然消除谣言就是政府信息工作的一个重要内容，这个责任自然就落到了主流媒体的肩上，在这一点上，主流媒体的优势是无可比拟的。与某些以盈利为目的媒体相比，主流媒体的道德价值观、公信力无疑是值得信任的。
五、主流媒体要主动出击，善于从微博、网络等民间舆论中寻找民众的新闻关注点，回应社会关切
在网络、微博等新媒体不断涌现的大背景下，主流媒体要转变工作理念，深入群众，深入一线，了解群众内心真实的想法，探寻群众所思所想所盼，汇集民意，关注民生。很多时候，我们的新闻点来自网络甚至是微博，主流媒体的及时跟进、权威报道，不仅让群众了解了真相，还防止了一些事件被恶意炒作，被别有用心的人利用。如“郭美美事件”，先由新浪微博发帖形成话题，之后得到许多门户网站的关注，引发网民围观，形成了民间舆论。最后，包括人民日报、新华社、中央电视台等主流权威媒体纷纷介入，微博围观形成网络关注点，为主流媒体提供了新闻源，成为媒体跟进的议题。
近年来，我国新闻界发生了一个可喜的变化，就是党和政府的主流媒体不回避群众关注的热点问题、热点事件，通过报道，加强了党政府和人民的沟通与联系，增强了报道与群众的贴近性，在舆论引导中发挥了重要作用。一些主流媒体与权威网站，一方面把领导机关有关解决热点问题的决策、部署及时加以传播，起“上情下达”的作用，另一方面把群众意见、要求及时在媒体、网站上反映，起“下情上传”的作用，使党和政府的决策与群众的愿望达到有机统一，切实发挥了积极而深远的作用。
笔者认为，在自媒体时代，主流媒体应该更积极主动求变，在资讯传播、舆论宣传中发挥中流砥柱的作用。
第一、加强正面宣传和引导，牢固占据思想舆论制高点。在新闻宣传中，一些主流媒体为片面提高收视率，盲目满足受众的猎奇心理，新闻报道追求负面和轰动性，使负面新闻在新闻报道中占据较大份额，给受众造成了社会不安定、混乱的片面印象，助长了不和谐的社会风气。为此，一些主流媒体要改进宣传报道的关注点，切实加强正面宣传和引导，弘扬社会主义先进文化，讴歌人民群众创造的文明成果，为推动国家科学发展、构建和谐社会凝聚力量。
第二、实践“三贴近”，提高舆论引导力。传统主流媒体要积极开展“走转改”活动，组织编辑记者深入基层，走进红色老区、改革重地、发展新区，走进企业、学校、农村等广阔天地，接触一线群众和火热生活，用群众的语言、生动的画面充分反映人民群众共建共享改革开放成果的美好生活，展示当代中国和人民群众的崭新风貌。要通过深入实际和基层的采访报道，践行“三贴近”的原则，增强新闻宣传的生动力和感染力，提高舆论引导力。
第三、规范网络传播秩序，深化行业自律。由于网络的迅速发展，现如今网络媒体十分发达。截至到2012年，中国网民已有5亿之多，并且这个数字还在不断增加，加强对微博客、社交网络、手机媒体等媒体的管理十分必要。要进一步净化网络环境，规范传播秩序，深化行业自律，使网站新闻宣传真实可靠准确，不造谣、不传谣，不传播庸俗、低俗、媚俗内容，使先进的新媒体真正为人民所需，为群众所用，为党和政府中心工作以及经济社会发展大局服务。
参考文献
①丁伟，《掌握自媒体时代舆论引导主动权》，《新闻战线》，2012（7）
②徐永新，《论主流媒体品牌战略的时代价值》，《新闻实践》，2009（4）
③林晖，《中国主流媒体与主流价值观之构建》，《新闻与传播研究》，2008（2）
④李庆年，《从〈新闻1 1〉看主流媒体的舆论引导》，《青年记者》，2011（8）
⑤王多，《主流媒体如何引导公众輿论》，《探索与争鸣》，2006（9）
（作者单位：滁州广播电视台）
责编：周蕾