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随着都市媒介数量的增加,媒介种类的日趋细化,媒介竞争也随之愈加激烈。对媒介而言.这种态势使得信息内容的独家难度加大.提供信息模式的创新也难以占据持久优势。而对于市民而言.他们可选择的信息途径越来越多.可替代产品丰富,于是市民对某个媒体接触行为的稳定性发生动摇,规律性减弱,忠诚度也在降低。