论文部分内容阅读
CHIC，一个曾经创造神话的词汇。
CHIC，一个不断自主创新的平台。
CHIC，一个还在创造传奇的展会。
2008年3月28日～31日，这个走过了15个春秋的中国、乃至亚洲的服装业顶级盛会，将迁徙至位于北京顺义天竺空港城商务区的新中国国际展览中心再度启航其第16个里程。
在全球化纵深化阔步前行与中国力量迈出全球竞争步伐之际，CHIC2008将开启自身的蜕变，承载起新的产业使命与时尚命题。一幅新的时尚路线图正在深刻地改变着全球时尚版图。
展会继续在中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办下，秉承着其光荣的传统与坚实的步履。不但把国展新馆的8个展馆全部铺满，甚至还在空地上增设了5个临时馆，达至展出面积11万平米的浩大规模。
而十大展区(海外展团、男装、休闲装、女装、童装、皮革／皮革、羽绒、针织／内衣、服饰／资讯和设计廊)里，来自法国、韩国、日本、意大利、中国台湾、中国香港、美国、西班牙、德国、比利时、加拿大、土耳其、印度、印度尼西亚、孟加拉、中国澳门以及中国大陆等十几个国家和地区的1000个品牌，将再度在此风云际会。
CHIC2008，在其步入16岁的花季时，沐着奥运年的春风，以其新旅程与新风貌向世人展示着东方时尚的骄人魅力、那四溢的中国产业狂想与世界时尚对这个广阔市场的激情拥抱。
新馆新风貌
对于许多人来说，第16届的CHIC最大的变化或许是第二次迁徙、搬至新的中国国际展览中心举办了。
的确，CHIC，在它创办的那天，不敢预期到后来会经历那么多次的换馆行动。甚至，也未想到过有朝一日竟会发生分期这样的被迫促使的灵活。
中国服装协会新闻发言人语气颇为悠长地回味了CHIC的发展历程：
第一届CHIC于1993年5月14～19日举办，举办地点是中国国际贸易中心。
到1998年，国贸中心再也容纳不了规模扩大了的CHIC。于是，CHIC开始了它的首度迁徙，迁至位于北三环东路的中国国际展览中心举办。
由于中国服装产业的蓬勃发展与中国市场的迅速扩大，CHIC的参展规模逐年提高。到2002年，CHIC第10年，来自全世界的850余家参展商(国内展商700、国际展商150家)使展览面积扩至58000平方米，首次把国展中心全部展馆给填满了。这时的CHIC已成为亚太地区规模最大、影响最广泛的服装展会。规模的不断扩张让主办方为层位的供不应求而苦恼。于是2003年的CHIC只能限制参展商的数量与单个企业的展位面积。
以至到2004年，第12届CHIC不得不“就地取材”地把男女装分开档期举办。第一档期展示男装与休闲装，第二档期展示女装与童装。这样，CHIC在只有6万平米的老国展展览面积竟一举跃升至高达10万平方米，跻身世界第三大展。
这样地分期四年后的今天，CHIC2008又一次搬迁到了新的国际展览中心。
也就是人们将看到的国展新馆。
新馆彻底解决了过去四届CHIC在层位安排上的捉襟见肘。并且，原本分期举办的一些诸如男女与风格分区模式(比如男装档期的休闲装也有休闲女装，而女装档期的童装也有男童装)、同一品牌集团的不同品牌可能要在不同档期展示等弊端也随之消失。
作为国展新馆的第一个展览项目，CHIC拉开了北京展览业的新高潮。
不过，只建成了一期10万平米的国展新馆依然满足不了本届CHIC的展览规模。主办方不得不在空地上另行搭建了5个临时馆，用于时装秀等使用，从而使CHIC2008的展览面积达到11万平米。
可以说，CHIC的发展不但见证了中国服装产业的发展，还实现了自我的升级。
而CHIC一次又一次地换馆与分期举办，也无疑预示了中国展览业的蓬勃与中国经济的腾飞。
2008年国展新馆的建成，呈现的正是一个崭新的世界——北京展览经济与中国整体经济的新格局。奥运则为这种态势提供了新的发动机。
而CHlC2008为国展新馆的启幕，昭示着中国服装业继续承担中国产业经济领头羊的责任与使命，牵引着中国发展的新时代步伐与中国民众的新时尚审美诉求。
CHIC2008无疑是一场盛大的“时尚奥运“盛会。
会展业的变革
展中层，打破综合展与专业展界线：
传统的展会区分为综合展与专业展。
然而，在CHIC，这种区分经由展览规模与层次的升华而无形中被打破。
本届CHIC，继续包含了原本独立办展的香港时尚汇演、日本时装展等展览项目。香港展团“Style Hong Kong”依然是CHIC最大的海外展团，面积达6000平方米，一共63家展商。日本展团“Japan Fashion Fair”再次加盟CHIC，面积2300多平方米，共有43家。此外还有意大利展团、法国展团、韩国展团、台湾展团等。
特别感受强烈的是，CHIC中的有些展区即便是单独抽离出来，也将在一些品类专业展中首屈一指。
尤其是向来被视为规模小实力弱的童装品牌此次异军突起，童装展区由去年的7000余平方米，猛增至1万平方米，把整个童装馆的面积全部填满，聚集了海内外的众多优势品牌，已超过亚洲任何一个专业童装展览的规模与档次。
休闲装展区也有突出表现。不但四处涌来的63品牌把1万平米的休闲装展馆完全填满，还在品类上进一步细分化。商务休闲、时尚休闲、牛仔休闲、时尚运动、青春休闲的分类让展区设置与观众观赏更周到便利，也进一步体现了产业的进步。甚至，随着国民经济的增长与消费层次的提高而推动的高消费运动项目市场也体现在了本届CHIC的休闲装展馆中，此次就特别设有一个高尔夫服饰品牌展区。这也比亚洲的许多专业休闲服装展分类更细致、涵盖的优秀品牌更多。
当然，这种特点更是淋漓尽致地体现在一直很兴盛的男装展区。
服务提升
随着新展馆的启用，CHIC的展览服务也登上了新台阶。比如新展馆四大入口有效分流了入场人群。而展馆内四通八达的连贯性，使得以往在旧国展馆与馆之间的观众入场PDA扫描程序得以取消，这就加快了效率、节省了工办方服务人员与观众时间。
新展馆占地面积幅员辽阔，所以也不再需要像以往老国展那样要把观众输送至2、3楼。展馆的彻底平面化让展馆之间的层位优劣差距不再受先天环境的影响之困，也让观众不再需要上下楼。而每个展馆面积均在1万平米以上，这让展区安排工作也更加宽松。为此，组委会进一步组织创新，在通道的设计上引入了商场中“动线”概念，突出了“边厅”地位，布局上显得非常整齐。此外，“中岛”概念也体现在每 个展馆中。 招展方面，国内国外的情况都很顺利。国内我们自身长期的行业服务所带来的品牌企业就不消说了。海外牌由于许多海外组织与展览公司与CHIC密切合作多年，所以CHIC的参展品牌呈现出国际化程度高、有相当部分世界性知名品牌参展的可喜现象。意大利的PITTI、法国的WSN、澳大利亚的Fashion Exposed Melbourne、中国台湾的台北时尚魅力展等海外知名展会就踊跃组团过来参展与洽谈合作。与各类行业组织和展会合作，带来了参展资源与海外观众组织方面的良好效果，以及展后跟踪服务的便利回馈。
观众组织也呈现出许多新组织模式。如进行更广泛的挖掘与整理资源信息、多种渠道的邀请函直邮、数据信息核查等。尤其是提出了VIP商家概念，并提供相应等级的贵宾服务；对于高端观众实行“一对一”的跟踪邀请等。
此外，票证功能合一、邀请函含赠票功能、引入现场商务服务信息电子查询功能、登录台分类疏导与管理、更加简洁与合理地进行证件分类，也是诸多服务措施之一。而VIP商家与展商的互动活动更是主办方特别注重改进的服务要点。
在有效的服务提升下，预计本届CHIC将有海内外12万名观众到场。其中普通观众10万人、商场代表2500人(其中VIP商家100人～150人)、经销代理商5000人(高端代理商、经销商100人)、海外观众1500人等。
专业活动亮点频仍
精彩的专业活动历来就是CHIC中广受欢迎的重要亮点，它们形成对博览会的补充、延伸、以及提升作用。
CHIC本身的厚重历史将继续发扬其光荣的传统，“中国服装论坛”、“中国服装品牌年度大奖”、“CHIC show”、“中国服装流行趋势发布”以及穿插在展会期间的其他大小活动将演绎新一年的产业脉动。
被称为行业智库的“中国服装论坛”已是第13届，本届将在3月29～30日举行。此次论坛将在全球化时代深度演义带来的产业经济形态下继续探索品牌建设的新发展，论坛主题为“寻找建立品牌优势的新能量”。论坛将挖掘出那些推动中国服装产业成长的优秀品牌，以及品牌成功背后的基因。并邀请欧洲、美国、亚洲与中国先锋实验性品牌的掌舵人分别作单元案例的交流与讨论，同时更是邀请了如姚景源、梁小民、黃永松、赖声川、许舜英、洪丽芬、沈南鹏、朱伟等大量的世界华人精英加入对话交流讨论，把脉中国服装业从“制造”向“创造”的发展改革。“2008中国服装论坛”将由著名的国际品牌服装会员店连锁商业集团ITAT冠名赞助。
“2006～2007中国服装品牌年度大奖”则继续高举产业创新发展的旗帜，历数年度品牌风云，嘉奖那些取得卓越成就的品牌荣耀得主，为其他后进品牌提供楷模与参照系。
而今年的“中国高级成衣品牌发布”升级CHIC秀场。以3000平米双厅联演20余场，在这个平台上，霓裳的艳丽将直接握住市场的话筒，将品牌的美丽第一时间“表达”出去。对于“CHIC show”定义的高级成衣品牌发布概念，主办单位将针对品牌自身的定位需求，通过精心组织，协助企业邀请重要的商家和媒体，共同把服装表演打造成高水准、时尚动人的“现场招商会”、“产品推介会”。
“2008-2009秋冬中国服装流行趋势发布”则将下一季属于中国自己的流行趋势元素向专业人士诠释，实现以中国服装主导流行趋势逐渐影响世界服装流行走向的远期目标。
展览品牌的延伸与产业探索
在一个全球化背景下的转型年代，CHIC一直审慎而又积极地保持了自身的机敏与灵活。
故多年来，CHIC一直不懈努力地发挥着自己的优势，并将这种为产业进行求索的价值发挥得淋漓尽致。
与国际上的大展会品牌推出展会子品牌的模式不同的是，CHIC在保持自身产业服务平台价值的同时，还不断地尝试外伸与变革的实验。从一开始的秋冬展、高级成衣展，到后来的跨国采购展、时尚创意空间，都是CHIC的延伸式产业实验。
这些实验往往被不惜代价地推行，并承受着许多质疑与；中击。
这些也都是CHIC盛焰下传出的星星之火。
同时，这些实验又被迅速地反哺了CHIC本身。
本届CHIC推出的“设计廊”也是为了展示产业的创新力量群体。这也是一定程度上受“时尚创意空间”展的影响。而CHIC表现出色的服饰品与时尚资讯展馆也有些或许可以提供给“时尚创意空间”展以经验和资源借鉴。还有展会期间的有些专业活动是否可以在不同展会间形成系列化、互动性等等，也是可以值得探索的。
CHIC的实验探索之路还在继续。
迈向全球化的品牌主义
品牌是CHIC高举的战略旗帜与全面服务的终极诉求。本届CHIC展现出来的品牌概念、形态、文化显得姹紫嫣红，各具魅力。
专业区展示各细分领域精粹
男装：CHIC08男装展区位于E1馆，主题是“经典系列”，包括了正装及商务休闲系列。参展品牌向着代表市场品牌主流趋势发展。尽管浙江仍有第一代服装品牌聚集的优势延续，但优势已不大，这种地域集中局面已被突破，51个参展品牌企业分布于十多个省市。其中8家上市公司，雅戈尔、杉杉、红豆、波司登、七匹狼、如意集团等行业巨头云集，而马狮龙、巴贝、鳄鱼恤等属于一线商场中的高端品牌阵线。连续3年参展的企业17家，占46％，第一次参展的有4家，占11％。男装区呈现了正装转型商务休闲化的大趋势。
休闲装：休闲装专区细化了分类布局，商务休闲、时尚牛仔、时尚休闲、运动休闲、少淑休闲、高尔夫休闲各显妖娆。商务休闲类有马莱特、日驰尼、老K、蓝鲨、特色龙、赛丹、思创等；时尚休闲有马克华菲、卡宾、卡锐仕、Q&X、意式诗、汉龙威尔等牛仔休闲包括Lee cooper、LOjs、大列车等；时尚运动类则有鸿星尔克、pony、超越等青春休闲类包括以纯、依迪菲、高邦、阿依莲等，还有特步公司代理的迪士尼的运动品牌；高尔夫系列则有万星威、大公鸡、黄金熊、E·10ad等。休闲品牌是当前服饰市场发展最快的品类之一，表现在本届CHIC上的绝大多数参展品牌都是市场中的佼佼者，尤其是时尚休闲品牌将会大放异彩。而许多运动装品牌则增添了许多奥运元素，显得时代感极强。
女装：本届CHIC女装品牌展示面积16000平米，平均层位面积130平米，较往年有明显增加。以上海、广东、浙江、北京四地品牌居多。有的品牌近几年没有参加，今年又参与的，包括汉帛(南茜，高)、桔子(歌莉娅)、叶子(艺之卉)等；非常重视设计的品牌有斯尔丽、非尚；纯海外女装品牌有希腊的希丽娅·蒂、日本世界时装集团的CORDIER、美国的金茂(johnnyways)等品牌。
童装：在展区面积过万平米的童装展区，呈现出 品牌国际化、各品牌层位面积大、过去有所忽略的婴装／运动少年装得以快速增长等喜人特征。“中国十大童装品牌”展团(派克兰帝、红黄蓝、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嘀嗒、玛米玛卡(momoco)、笑咪咪)集体亮相CHIC2008；迪士尼展团继CHIC2007成功参展后，携旗下10家品牌授权商再次出击CHIC2008，面积也由上届的400多平方米扩大至近600平方米；浙江省服装协会童装专业委员会继去年首次组织当地优秀童装品牌参展CHIC之后，继续参加CHIC2008。
皮革／皮革：展区面积增幅明显，各大产业集群积极参与。
羽绒：波司登等龙头企业纷纷涌来。
针织／内衣：针织羊绒品牌时装化、内衣品牌外装化的趋势非常明显。
服饰／资讯：以小见大，新旧交替，图书新区点亮时尚潮流
设计廊：以设计公司及院校为主体。
海外展团的265家海外品牌企业里有Disney、Hoschino shoes、michelleMiglionico、Harmont & Blaine、香港长江制衣(YGM)、伊都锦、Onward、Shiseido、World等知名品牌和企业。
品牌创建路径各有传奇
现在CHIC上展现的品牌几乎跟全世界主流时装强国一样，表现的品牌创建路径各辟蹊径。
如“赛丹”为针织制造品牌万家美公司推出的商务休闲品牌，路嘉纳(NOGARA)、英迪龙(INDIOS)为上游面枓商山东如意科技集团所推的男装品牌；“欧柏兰奴”为深圳著名时装设计师罗铮推出的设计师品牌，“桔子”为广州著名女装品牌歌莉娅推出的副牌(或者说姊妹品牌)；“南茜·高”为著名的国际品牌代理公司汉帛所代理的女装品牌：ITAT为一种流通商业品牌；当然还有不胜枚举的由工厂所设立的产销一体化品牌以及虚拟经营的独立品牌。
推动产业转型
产业集群群起而踊跃出现在CHIC上，纷纷祭出打造区域品牌的高端理念与独特手段。
在过去，武汉、上海、大连、天津、宁波、四川、重庆、湖北、河北、佛山等地的服装产业集群都曾经组团参展。而其中表现卓越者就有杭州、深圳、温州、石狮、海宁等地。产业集群现身CHIC，不但使得产业集群获得了高端推广平台的支撑，使其得以更广范围地塑造区域品牌，同时又使CHIC自身得以成为展示产业整体力量的秀场。
近年来，产业集群呈现出新的发展趋势。各大集群中的领导品牌纷纷脱颖而出，实施总部搬迁等“去区域化”的重大战略。这种趋势也表现在了CHIC，许多强势品牌开始脱离原产业集群的组团阵容，独立参展。
品牌在成长
自1990年代以来，经由“名牌”概念演进而来的品牌操作模式与理念迅速波及了中国服装业。
直到现在，关于品牌的探索依然在继续。
CHIC每年云集上千个服装品牌，让世人犹如迈入了品牌的大观园。园里的鲜花以各自的方式娇艳着。
从1985年的红豆西服、1989年的杉杉西服、1990年的雅戈尔衬衫与七匹狼茄克等拉开的单一产品线品牌，到1990年代末开始的全系列产品线与配饰构筑的整体生活方式品牌，中国业界对品牌的理解迅速成长起来。甚至，今天，浮现在CHIC上的品牌已不再仅仅是经由服装产品本身建立起来的品牌概念。制造品牌、专业市场品牌、产业集群区域品牌、以及各类项目与文化品牌，如果加上日益强盛的民尊自豪感导致的对中国本身这个国家品牌的认知，中国对品牌的理解已经达至了一个真正的泛品牌概念时代。
从宁波模式拉动的生产时代，到温州模式带动的销售时代，从产销一体化到职能分离式的虚拟经营，从注重设计文化、形象建设、广告推动等单一策略到日渐娴熟的整合营销传播概念以及企业运营系统建设，中国业界对品牌的运作也可谓逐渐练达。
从引进品牌、代理品牌，到自我打造品牌，从融入全球产业链到创建自我营销价值链。
从单个品牌的运营到多品牌集团化运营。
从自我运营到兼并收购。
……
中国品牌早已告别了工业时代，理念真正成熟起来了。
而在这个过程中，CHIC帮助这些品牌迅速实现了大扩张与大发展的梦想。一个又一个的品牌，在CHIC的平台上登高一呼，群雄云集。
今天，CHIC在造就一代中国服装品牌的道路上继续前行。
本届CHIC将呈现出来的是这种成熟的品牌文化概念。杉杉、红豆、波司登、七匹狼、如意、巴贝等一大批多品牌运营的品牌集团将会像过去老国展一号馆那样在El馆中群雄并立。但这一次它们呈现出来的面貌不再是堆砌得皇宫般的比富心态，而是多品牌运营文化。
而像波司登、博洋这样的大集团不再追求在一个层位上大而全地“露富”旗下所有品牌，而是把不同的品牌按不同的属性安排在不同的展馆。
在产能与资本市场的驱动下，波司登这样的品牌集团展现的是一个产业集团在打造自我航空母舰中不断攀升的产业增长极。这些品牌集团创造了世人瞩目的“世界第一”。
现在，壮大起来的品牌集团开始运用资本的力量进行兼并收购，甚至是跨国性的购并。2007年，七匹狼控股爱都，在男装企业里掀起了竞合时代的一波高潮。然后是资本市场长袖善舞的雅戈尔出资1.2亿美元收购美国公司KellwoodCompany旗下的Smart和xinma(新马服饰)两家公司的全部股权。
这意味着，由中国品牌集团主导的跨国产业重组趋势开始形成。
我们似乎可以开始想象一片新的天空……
新现象新思想的传播平台
作为产业最具影响力的平台，CHIC历来就承担了新思想、新文化的推广重任。
1993年，由日本兄弟株式会社赞助的兄弟杯中国国际青年服装设计大赛在CHIC上开始了第一届的赛事。赛事成为设计文化在中国的推动者。这一赛事至今依然是中国影响最大的国际性设计大赛，培育的许多优秀设计人才已成为今天中国的主流时尚力量。
而1993年第一届的CHIC最大的亮点无疑是三大世界级服装设计大师费雷、瓦伦蒂诸、皮尔·卡丹带来的新作发布。这是中国人第一次近距离地接触到这么几位世界级的服装设计大师，无论是设计、工艺、抑或时装表演文化，对于中国业界来说都犹如醍醐灌顶。
CHIC1995，时装摄影文化也成了CHIC的推动对象。这一年，日本佳能公司赞助举办了“佳能杯”时装摄影艺术大赛。
同年，首届“中国模特之星”大赛吸引了全国近20个省市的选手参加，进 步促进了职业模特儿在中国服装产业的职业化进程。
后来，1998年的本土高级成衣概念、1999年的特许经营模式、2000年的WTO论述、2002年的流行趋势发布、2005年的多品牌化运营、2006年 的其他产业力量进军服装业，这些本土产业文化理念与商业模式大多是在CHIC平台上首推的。
2008年，CHIC依然会有许多企业、许多产业精英推出他们的运营理念与新模型。
而整个产业的新热潮已不再仅仅局限于仅仅某个概念——大多数国际流行的概念已经被——引进过了，也不只是特别的商业现象——尽管的确有很多新现象推出，而是全球化在中国的深入演绎。
这将是2008年后中国产业奔流到海不复回的滚滚洪流。它将是渗透进每个品牌、每个产业人血液里的文化基因。
而从这一届CHIC开始，中国的产业资本经过多年的企业化成长后，将进入一个新的潜伏期。他们将积蓄能量，形成中国产业资本参与国际竞争、乃至于国际购并等资本化运营的沉淀。
CHIC2008，开启的也许不是一个突如其来的热点话题或现象，却能让敏锐的产业人深深地洞悉到，那种“青山遮不住，毕竟东流去”的时代浪潮，以及那种孙文所谓的“浩浩荡荡”的“世界潮流”气势。
全球化势必成为中国产业人的机遇，而不只是巨大的挑战。
驱动中国风尚的CHIC力量
如果说产业人体验到的是那一件件衣裳背后的商业运营模型与理念，那么，对于中国民众而言，时装本身的风格变化才是作为消费者的他们所关心、的、以及经历的。
1990年代上半叶，头几届CHIC举办时，北京的王府饭店与上海的美美百货才挂上了许多写着英文单词的超高级牌子的超高价时装。就连“一线品牌”概念也是多年后才约定俗成。而更广大的大众，所熟知的也不过是早已落寞的皮尔。卡丹、梦特娇等牌子。当然，也并不知道哪些是假冒的，哪些是真的。
这个时代，中国的红豆、杉杉西服与雅戈尔衬衫、七匹狼夹克也乘着改革开放的春风而成为了全国性品牌。
1996年起，卷土重来的温州帮开始掀起中国正装文化的大浪。并迅速驱动CHIC的一号馆成为中国西服巨头们的殿堂。到1998年，中国的法涵诗带来了本土高级成衣概念。这是通过CHIC带来的新文化。
这几年的国外风格当属意大利人、日本人等领一时风骚。
2000年后，西班牙人带来了ONLY、JACK JONE这样的前卫青年潮流。很快这块时尚休闲的新领域有了中国的跟进品牌MARK FAIRWHALE(马克·华菲)、卡宾、卡锐仕、O&X、意式诗等等。大众时尚文化仿佛一夜之间得到最广泛的启迪。MARKFAIRWHALE在接下来的多年里都成为CHIC上的新力量的代表。
正是在这种时尚休闲对传统整装的冲击下，2003年，杉杉开始全面倡导高级商务休闲概念。这是对之前早已开始散布于各品牌的风格调整进行的一个全面总结，也是对中国时装风格迅速休闲化的号角。
而外来力量开始向中端市场倾斜，所谓的二线品牌、年轻品牌纷纷涌入中国。韩国文化带来的“韩流”也体现在了时装上。一些韩国品牌也被中国代理商带到了CHIC。
2005年，已经见多识广的中国人慕名已久的ZARA终于进驻中国了。快捷时装的新风尚席卷了上海与北京。而中国本工的代理品牌服装连锁会员店ITAT也开始启动。2006年开始，中国男人开始通过PPG的网站购买衬衫。规模化定制带来了新体验。
2008年，中国消费者还将见识到什么风格时装呢?
CHIC2008呈现出来的是一幅浓缩版的中国时尚图景：正装休闲化、休闲装不断绍分化、女装国际化、婴童装／运动少年装份额扩大化、皮革轻薄化、羽绒时装化、针织羊绒时装化、内衣外装化……
是的，一直以来，CHIC承担着这些风潮你方唱罢我登场的翻腾表现，并在一年中的几天之内把这些最新风尚信息整体性地带给了中国产业界与中国消费者。
在大众成衣市场早已形成，个性化消费文化也已经得到鼓励的今天，中国消费者将领略到什么新风格了呢?
文化的碰撞势必影响着人们的着装文化。
中国时装消费必然走向斑斓的万花筒时代。
建构在此基础上的消费主权意识也开始全面觉醒。而CHIC，还将继续呈现出这种趋势。
关于CHIC的故事似乎总是道不尽、讲不完。而在澎湃的产业浪潮提携下，CHIC还将继续书写新的传奇。而它在产业与市场中架起的时尚桥梁甚至承担了东西方时尚文化交汇与共荣的课题。
CHIC是幸运的，它甚至在03年幸运地躲过了非典风波，在其之前圓满完成这一年的盛典。CHIC又是沉重的，CHIC的创办者绝对没想到，每一年的产业巡礼竟然要由这个展会来承担。不管如何，CHIC依然在承担着它的使命：把品牌推举到更高境界。
就如今届的CHIC2008，它还在为品牌寻求全球化纵深化发展下的成长课题。
CHIC今天的脚印叠着的是昨天的那个脚印，而明天的脚印还将叠着今天的这个脚印。CHIC2008，在奥运的光环下见证着大国崛起，推动着东方时尚文明复兴!
CHIC，一个不断自主创新的平台。
CHIC，一个还在创造传奇的展会。
2008年3月28日～31日，这个走过了15个春秋的中国、乃至亚洲的服装业顶级盛会，将迁徙至位于北京顺义天竺空港城商务区的新中国国际展览中心再度启航其第16个里程。
在全球化纵深化阔步前行与中国力量迈出全球竞争步伐之际，CHIC2008将开启自身的蜕变，承载起新的产业使命与时尚命题。一幅新的时尚路线图正在深刻地改变着全球时尚版图。
展会继续在中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办下，秉承着其光荣的传统与坚实的步履。不但把国展新馆的8个展馆全部铺满，甚至还在空地上增设了5个临时馆，达至展出面积11万平米的浩大规模。
而十大展区(海外展团、男装、休闲装、女装、童装、皮革／皮革、羽绒、针织／内衣、服饰／资讯和设计廊)里，来自法国、韩国、日本、意大利、中国台湾、中国香港、美国、西班牙、德国、比利时、加拿大、土耳其、印度、印度尼西亚、孟加拉、中国澳门以及中国大陆等十几个国家和地区的1000个品牌，将再度在此风云际会。
CHIC2008，在其步入16岁的花季时，沐着奥运年的春风，以其新旅程与新风貌向世人展示着东方时尚的骄人魅力、那四溢的中国产业狂想与世界时尚对这个广阔市场的激情拥抱。
新馆新风貌
对于许多人来说，第16届的CHIC最大的变化或许是第二次迁徙、搬至新的中国国际展览中心举办了。
的确，CHIC，在它创办的那天，不敢预期到后来会经历那么多次的换馆行动。甚至，也未想到过有朝一日竟会发生分期这样的被迫促使的灵活。
中国服装协会新闻发言人语气颇为悠长地回味了CHIC的发展历程：
第一届CHIC于1993年5月14～19日举办，举办地点是中国国际贸易中心。
到1998年，国贸中心再也容纳不了规模扩大了的CHIC。于是，CHIC开始了它的首度迁徙，迁至位于北三环东路的中国国际展览中心举办。
由于中国服装产业的蓬勃发展与中国市场的迅速扩大，CHIC的参展规模逐年提高。到2002年，CHIC第10年，来自全世界的850余家参展商(国内展商700、国际展商150家)使展览面积扩至58000平方米，首次把国展中心全部展馆给填满了。这时的CHIC已成为亚太地区规模最大、影响最广泛的服装展会。规模的不断扩张让主办方为层位的供不应求而苦恼。于是2003年的CHIC只能限制参展商的数量与单个企业的展位面积。
以至到2004年，第12届CHIC不得不“就地取材”地把男女装分开档期举办。第一档期展示男装与休闲装，第二档期展示女装与童装。这样，CHIC在只有6万平米的老国展展览面积竟一举跃升至高达10万平方米，跻身世界第三大展。
这样地分期四年后的今天，CHIC2008又一次搬迁到了新的国际展览中心。
也就是人们将看到的国展新馆。
新馆彻底解决了过去四届CHIC在层位安排上的捉襟见肘。并且，原本分期举办的一些诸如男女与风格分区模式(比如男装档期的休闲装也有休闲女装，而女装档期的童装也有男童装)、同一品牌集团的不同品牌可能要在不同档期展示等弊端也随之消失。
作为国展新馆的第一个展览项目，CHIC拉开了北京展览业的新高潮。
不过，只建成了一期10万平米的国展新馆依然满足不了本届CHIC的展览规模。主办方不得不在空地上另行搭建了5个临时馆，用于时装秀等使用，从而使CHIC2008的展览面积达到11万平米。
可以说，CHIC的发展不但见证了中国服装产业的发展，还实现了自我的升级。
而CHIC一次又一次地换馆与分期举办，也无疑预示了中国展览业的蓬勃与中国经济的腾飞。
2008年国展新馆的建成，呈现的正是一个崭新的世界——北京展览经济与中国整体经济的新格局。奥运则为这种态势提供了新的发动机。
而CHlC2008为国展新馆的启幕，昭示着中国服装业继续承担中国产业经济领头羊的责任与使命，牵引着中国发展的新时代步伐与中国民众的新时尚审美诉求。
CHIC2008无疑是一场盛大的“时尚奥运“盛会。
会展业的变革
展中层，打破综合展与专业展界线：
传统的展会区分为综合展与专业展。
然而，在CHIC，这种区分经由展览规模与层次的升华而无形中被打破。
本届CHIC，继续包含了原本独立办展的香港时尚汇演、日本时装展等展览项目。香港展团“Style Hong Kong”依然是CHIC最大的海外展团，面积达6000平方米，一共63家展商。日本展团“Japan Fashion Fair”再次加盟CHIC，面积2300多平方米，共有43家。此外还有意大利展团、法国展团、韩国展团、台湾展团等。
特别感受强烈的是，CHIC中的有些展区即便是单独抽离出来，也将在一些品类专业展中首屈一指。
尤其是向来被视为规模小实力弱的童装品牌此次异军突起，童装展区由去年的7000余平方米，猛增至1万平方米，把整个童装馆的面积全部填满，聚集了海内外的众多优势品牌，已超过亚洲任何一个专业童装展览的规模与档次。
休闲装展区也有突出表现。不但四处涌来的63品牌把1万平米的休闲装展馆完全填满，还在品类上进一步细分化。商务休闲、时尚休闲、牛仔休闲、时尚运动、青春休闲的分类让展区设置与观众观赏更周到便利，也进一步体现了产业的进步。甚至，随着国民经济的增长与消费层次的提高而推动的高消费运动项目市场也体现在了本届CHIC的休闲装展馆中，此次就特别设有一个高尔夫服饰品牌展区。这也比亚洲的许多专业休闲服装展分类更细致、涵盖的优秀品牌更多。
当然，这种特点更是淋漓尽致地体现在一直很兴盛的男装展区。
服务提升
随着新展馆的启用，CHIC的展览服务也登上了新台阶。比如新展馆四大入口有效分流了入场人群。而展馆内四通八达的连贯性，使得以往在旧国展馆与馆之间的观众入场PDA扫描程序得以取消，这就加快了效率、节省了工办方服务人员与观众时间。
新展馆占地面积幅员辽阔，所以也不再需要像以往老国展那样要把观众输送至2、3楼。展馆的彻底平面化让展馆之间的层位优劣差距不再受先天环境的影响之困，也让观众不再需要上下楼。而每个展馆面积均在1万平米以上，这让展区安排工作也更加宽松。为此，组委会进一步组织创新，在通道的设计上引入了商场中“动线”概念，突出了“边厅”地位，布局上显得非常整齐。此外，“中岛”概念也体现在每 个展馆中。 招展方面，国内国外的情况都很顺利。国内我们自身长期的行业服务所带来的品牌企业就不消说了。海外牌由于许多海外组织与展览公司与CHIC密切合作多年，所以CHIC的参展品牌呈现出国际化程度高、有相当部分世界性知名品牌参展的可喜现象。意大利的PITTI、法国的WSN、澳大利亚的Fashion Exposed Melbourne、中国台湾的台北时尚魅力展等海外知名展会就踊跃组团过来参展与洽谈合作。与各类行业组织和展会合作，带来了参展资源与海外观众组织方面的良好效果，以及展后跟踪服务的便利回馈。
观众组织也呈现出许多新组织模式。如进行更广泛的挖掘与整理资源信息、多种渠道的邀请函直邮、数据信息核查等。尤其是提出了VIP商家概念，并提供相应等级的贵宾服务；对于高端观众实行“一对一”的跟踪邀请等。
此外，票证功能合一、邀请函含赠票功能、引入现场商务服务信息电子查询功能、登录台分类疏导与管理、更加简洁与合理地进行证件分类，也是诸多服务措施之一。而VIP商家与展商的互动活动更是主办方特别注重改进的服务要点。
在有效的服务提升下，预计本届CHIC将有海内外12万名观众到场。其中普通观众10万人、商场代表2500人(其中VIP商家100人～150人)、经销代理商5000人(高端代理商、经销商100人)、海外观众1500人等。
专业活动亮点频仍
精彩的专业活动历来就是CHIC中广受欢迎的重要亮点，它们形成对博览会的补充、延伸、以及提升作用。
CHIC本身的厚重历史将继续发扬其光荣的传统，“中国服装论坛”、“中国服装品牌年度大奖”、“CHIC show”、“中国服装流行趋势发布”以及穿插在展会期间的其他大小活动将演绎新一年的产业脉动。
被称为行业智库的“中国服装论坛”已是第13届，本届将在3月29～30日举行。此次论坛将在全球化时代深度演义带来的产业经济形态下继续探索品牌建设的新发展，论坛主题为“寻找建立品牌优势的新能量”。论坛将挖掘出那些推动中国服装产业成长的优秀品牌，以及品牌成功背后的基因。并邀请欧洲、美国、亚洲与中国先锋实验性品牌的掌舵人分别作单元案例的交流与讨论，同时更是邀请了如姚景源、梁小民、黃永松、赖声川、许舜英、洪丽芬、沈南鹏、朱伟等大量的世界华人精英加入对话交流讨论，把脉中国服装业从“制造”向“创造”的发展改革。“2008中国服装论坛”将由著名的国际品牌服装会员店连锁商业集团ITAT冠名赞助。
“2006～2007中国服装品牌年度大奖”则继续高举产业创新发展的旗帜，历数年度品牌风云，嘉奖那些取得卓越成就的品牌荣耀得主，为其他后进品牌提供楷模与参照系。
而今年的“中国高级成衣品牌发布”升级CHIC秀场。以3000平米双厅联演20余场，在这个平台上，霓裳的艳丽将直接握住市场的话筒，将品牌的美丽第一时间“表达”出去。对于“CHIC show”定义的高级成衣品牌发布概念，主办单位将针对品牌自身的定位需求，通过精心组织，协助企业邀请重要的商家和媒体，共同把服装表演打造成高水准、时尚动人的“现场招商会”、“产品推介会”。
“2008-2009秋冬中国服装流行趋势发布”则将下一季属于中国自己的流行趋势元素向专业人士诠释，实现以中国服装主导流行趋势逐渐影响世界服装流行走向的远期目标。
展览品牌的延伸与产业探索
在一个全球化背景下的转型年代，CHIC一直审慎而又积极地保持了自身的机敏与灵活。
故多年来，CHIC一直不懈努力地发挥着自己的优势，并将这种为产业进行求索的价值发挥得淋漓尽致。
与国际上的大展会品牌推出展会子品牌的模式不同的是，CHIC在保持自身产业服务平台价值的同时，还不断地尝试外伸与变革的实验。从一开始的秋冬展、高级成衣展，到后来的跨国采购展、时尚创意空间，都是CHIC的延伸式产业实验。
这些实验往往被不惜代价地推行，并承受着许多质疑与；中击。
这些也都是CHIC盛焰下传出的星星之火。
同时，这些实验又被迅速地反哺了CHIC本身。
本届CHIC推出的“设计廊”也是为了展示产业的创新力量群体。这也是一定程度上受“时尚创意空间”展的影响。而CHIC表现出色的服饰品与时尚资讯展馆也有些或许可以提供给“时尚创意空间”展以经验和资源借鉴。还有展会期间的有些专业活动是否可以在不同展会间形成系列化、互动性等等，也是可以值得探索的。
CHIC的实验探索之路还在继续。
迈向全球化的品牌主义
品牌是CHIC高举的战略旗帜与全面服务的终极诉求。本届CHIC展现出来的品牌概念、形态、文化显得姹紫嫣红，各具魅力。
专业区展示各细分领域精粹
男装：CHIC08男装展区位于E1馆，主题是“经典系列”，包括了正装及商务休闲系列。参展品牌向着代表市场品牌主流趋势发展。尽管浙江仍有第一代服装品牌聚集的优势延续，但优势已不大，这种地域集中局面已被突破，51个参展品牌企业分布于十多个省市。其中8家上市公司，雅戈尔、杉杉、红豆、波司登、七匹狼、如意集团等行业巨头云集，而马狮龙、巴贝、鳄鱼恤等属于一线商场中的高端品牌阵线。连续3年参展的企业17家，占46％，第一次参展的有4家，占11％。男装区呈现了正装转型商务休闲化的大趋势。
休闲装：休闲装专区细化了分类布局，商务休闲、时尚牛仔、时尚休闲、运动休闲、少淑休闲、高尔夫休闲各显妖娆。商务休闲类有马莱特、日驰尼、老K、蓝鲨、特色龙、赛丹、思创等；时尚休闲有马克华菲、卡宾、卡锐仕、Q&X、意式诗、汉龙威尔等牛仔休闲包括Lee cooper、LOjs、大列车等；时尚运动类则有鸿星尔克、pony、超越等青春休闲类包括以纯、依迪菲、高邦、阿依莲等，还有特步公司代理的迪士尼的运动品牌；高尔夫系列则有万星威、大公鸡、黄金熊、E·10ad等。休闲品牌是当前服饰市场发展最快的品类之一，表现在本届CHIC上的绝大多数参展品牌都是市场中的佼佼者，尤其是时尚休闲品牌将会大放异彩。而许多运动装品牌则增添了许多奥运元素，显得时代感极强。
女装：本届CHIC女装品牌展示面积16000平米，平均层位面积130平米，较往年有明显增加。以上海、广东、浙江、北京四地品牌居多。有的品牌近几年没有参加，今年又参与的，包括汉帛(南茜，高)、桔子(歌莉娅)、叶子(艺之卉)等；非常重视设计的品牌有斯尔丽、非尚；纯海外女装品牌有希腊的希丽娅·蒂、日本世界时装集团的CORDIER、美国的金茂(johnnyways)等品牌。
童装：在展区面积过万平米的童装展区，呈现出 品牌国际化、各品牌层位面积大、过去有所忽略的婴装／运动少年装得以快速增长等喜人特征。“中国十大童装品牌”展团(派克兰帝、红黄蓝、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嘀嗒、玛米玛卡(momoco)、笑咪咪)集体亮相CHIC2008；迪士尼展团继CHIC2007成功参展后，携旗下10家品牌授权商再次出击CHIC2008，面积也由上届的400多平方米扩大至近600平方米；浙江省服装协会童装专业委员会继去年首次组织当地优秀童装品牌参展CHIC之后，继续参加CHIC2008。
皮革／皮革：展区面积增幅明显，各大产业集群积极参与。
羽绒：波司登等龙头企业纷纷涌来。
针织／内衣：针织羊绒品牌时装化、内衣品牌外装化的趋势非常明显。
服饰／资讯：以小见大，新旧交替，图书新区点亮时尚潮流
设计廊：以设计公司及院校为主体。
海外展团的265家海外品牌企业里有Disney、Hoschino shoes、michelleMiglionico、Harmont & Blaine、香港长江制衣(YGM)、伊都锦、Onward、Shiseido、World等知名品牌和企业。
品牌创建路径各有传奇
现在CHIC上展现的品牌几乎跟全世界主流时装强国一样，表现的品牌创建路径各辟蹊径。
如“赛丹”为针织制造品牌万家美公司推出的商务休闲品牌，路嘉纳(NOGARA)、英迪龙(INDIOS)为上游面枓商山东如意科技集团所推的男装品牌；“欧柏兰奴”为深圳著名时装设计师罗铮推出的设计师品牌，“桔子”为广州著名女装品牌歌莉娅推出的副牌(或者说姊妹品牌)；“南茜·高”为著名的国际品牌代理公司汉帛所代理的女装品牌：ITAT为一种流通商业品牌；当然还有不胜枚举的由工厂所设立的产销一体化品牌以及虚拟经营的独立品牌。
推动产业转型
产业集群群起而踊跃出现在CHIC上，纷纷祭出打造区域品牌的高端理念与独特手段。
在过去，武汉、上海、大连、天津、宁波、四川、重庆、湖北、河北、佛山等地的服装产业集群都曾经组团参展。而其中表现卓越者就有杭州、深圳、温州、石狮、海宁等地。产业集群现身CHIC，不但使得产业集群获得了高端推广平台的支撑，使其得以更广范围地塑造区域品牌，同时又使CHIC自身得以成为展示产业整体力量的秀场。
近年来，产业集群呈现出新的发展趋势。各大集群中的领导品牌纷纷脱颖而出，实施总部搬迁等“去区域化”的重大战略。这种趋势也表现在了CHIC，许多强势品牌开始脱离原产业集群的组团阵容，独立参展。
品牌在成长
自1990年代以来，经由“名牌”概念演进而来的品牌操作模式与理念迅速波及了中国服装业。
直到现在，关于品牌的探索依然在继续。
CHIC每年云集上千个服装品牌，让世人犹如迈入了品牌的大观园。园里的鲜花以各自的方式娇艳着。
从1985年的红豆西服、1989年的杉杉西服、1990年的雅戈尔衬衫与七匹狼茄克等拉开的单一产品线品牌，到1990年代末开始的全系列产品线与配饰构筑的整体生活方式品牌，中国业界对品牌的理解迅速成长起来。甚至，今天，浮现在CHIC上的品牌已不再仅仅是经由服装产品本身建立起来的品牌概念。制造品牌、专业市场品牌、产业集群区域品牌、以及各类项目与文化品牌，如果加上日益强盛的民尊自豪感导致的对中国本身这个国家品牌的认知，中国对品牌的理解已经达至了一个真正的泛品牌概念时代。
从宁波模式拉动的生产时代，到温州模式带动的销售时代，从产销一体化到职能分离式的虚拟经营，从注重设计文化、形象建设、广告推动等单一策略到日渐娴熟的整合营销传播概念以及企业运营系统建设，中国业界对品牌的运作也可谓逐渐练达。
从引进品牌、代理品牌，到自我打造品牌，从融入全球产业链到创建自我营销价值链。
从单个品牌的运营到多品牌集团化运营。
从自我运营到兼并收购。
……
中国品牌早已告别了工业时代，理念真正成熟起来了。
而在这个过程中，CHIC帮助这些品牌迅速实现了大扩张与大发展的梦想。一个又一个的品牌，在CHIC的平台上登高一呼，群雄云集。
今天，CHIC在造就一代中国服装品牌的道路上继续前行。
本届CHIC将呈现出来的是这种成熟的品牌文化概念。杉杉、红豆、波司登、七匹狼、如意、巴贝等一大批多品牌运营的品牌集团将会像过去老国展一号馆那样在El馆中群雄并立。但这一次它们呈现出来的面貌不再是堆砌得皇宫般的比富心态，而是多品牌运营文化。
而像波司登、博洋这样的大集团不再追求在一个层位上大而全地“露富”旗下所有品牌，而是把不同的品牌按不同的属性安排在不同的展馆。
在产能与资本市场的驱动下，波司登这样的品牌集团展现的是一个产业集团在打造自我航空母舰中不断攀升的产业增长极。这些品牌集团创造了世人瞩目的“世界第一”。
现在，壮大起来的品牌集团开始运用资本的力量进行兼并收购，甚至是跨国性的购并。2007年，七匹狼控股爱都，在男装企业里掀起了竞合时代的一波高潮。然后是资本市场长袖善舞的雅戈尔出资1.2亿美元收购美国公司KellwoodCompany旗下的Smart和xinma(新马服饰)两家公司的全部股权。
这意味着，由中国品牌集团主导的跨国产业重组趋势开始形成。
我们似乎可以开始想象一片新的天空……
新现象新思想的传播平台
作为产业最具影响力的平台，CHIC历来就承担了新思想、新文化的推广重任。
1993年，由日本兄弟株式会社赞助的兄弟杯中国国际青年服装设计大赛在CHIC上开始了第一届的赛事。赛事成为设计文化在中国的推动者。这一赛事至今依然是中国影响最大的国际性设计大赛，培育的许多优秀设计人才已成为今天中国的主流时尚力量。
而1993年第一届的CHIC最大的亮点无疑是三大世界级服装设计大师费雷、瓦伦蒂诸、皮尔·卡丹带来的新作发布。这是中国人第一次近距离地接触到这么几位世界级的服装设计大师，无论是设计、工艺、抑或时装表演文化，对于中国业界来说都犹如醍醐灌顶。
CHIC1995，时装摄影文化也成了CHIC的推动对象。这一年，日本佳能公司赞助举办了“佳能杯”时装摄影艺术大赛。
同年，首届“中国模特之星”大赛吸引了全国近20个省市的选手参加，进 步促进了职业模特儿在中国服装产业的职业化进程。
后来，1998年的本土高级成衣概念、1999年的特许经营模式、2000年的WTO论述、2002年的流行趋势发布、2005年的多品牌化运营、2006年 的其他产业力量进军服装业，这些本土产业文化理念与商业模式大多是在CHIC平台上首推的。
2008年，CHIC依然会有许多企业、许多产业精英推出他们的运营理念与新模型。
而整个产业的新热潮已不再仅仅局限于仅仅某个概念——大多数国际流行的概念已经被——引进过了，也不只是特别的商业现象——尽管的确有很多新现象推出，而是全球化在中国的深入演绎。
这将是2008年后中国产业奔流到海不复回的滚滚洪流。它将是渗透进每个品牌、每个产业人血液里的文化基因。
而从这一届CHIC开始，中国的产业资本经过多年的企业化成长后，将进入一个新的潜伏期。他们将积蓄能量，形成中国产业资本参与国际竞争、乃至于国际购并等资本化运营的沉淀。
CHIC2008，开启的也许不是一个突如其来的热点话题或现象，却能让敏锐的产业人深深地洞悉到，那种“青山遮不住，毕竟东流去”的时代浪潮，以及那种孙文所谓的“浩浩荡荡”的“世界潮流”气势。
全球化势必成为中国产业人的机遇，而不只是巨大的挑战。
驱动中国风尚的CHIC力量
如果说产业人体验到的是那一件件衣裳背后的商业运营模型与理念，那么，对于中国民众而言，时装本身的风格变化才是作为消费者的他们所关心、的、以及经历的。
1990年代上半叶，头几届CHIC举办时，北京的王府饭店与上海的美美百货才挂上了许多写着英文单词的超高级牌子的超高价时装。就连“一线品牌”概念也是多年后才约定俗成。而更广大的大众，所熟知的也不过是早已落寞的皮尔。卡丹、梦特娇等牌子。当然，也并不知道哪些是假冒的，哪些是真的。
这个时代，中国的红豆、杉杉西服与雅戈尔衬衫、七匹狼夹克也乘着改革开放的春风而成为了全国性品牌。
1996年起，卷土重来的温州帮开始掀起中国正装文化的大浪。并迅速驱动CHIC的一号馆成为中国西服巨头们的殿堂。到1998年，中国的法涵诗带来了本土高级成衣概念。这是通过CHIC带来的新文化。
这几年的国外风格当属意大利人、日本人等领一时风骚。
2000年后，西班牙人带来了ONLY、JACK JONE这样的前卫青年潮流。很快这块时尚休闲的新领域有了中国的跟进品牌MARK FAIRWHALE(马克·华菲)、卡宾、卡锐仕、O&X、意式诗等等。大众时尚文化仿佛一夜之间得到最广泛的启迪。MARKFAIRWHALE在接下来的多年里都成为CHIC上的新力量的代表。
正是在这种时尚休闲对传统整装的冲击下，2003年，杉杉开始全面倡导高级商务休闲概念。这是对之前早已开始散布于各品牌的风格调整进行的一个全面总结，也是对中国时装风格迅速休闲化的号角。
而外来力量开始向中端市场倾斜，所谓的二线品牌、年轻品牌纷纷涌入中国。韩国文化带来的“韩流”也体现在了时装上。一些韩国品牌也被中国代理商带到了CHIC。
2005年，已经见多识广的中国人慕名已久的ZARA终于进驻中国了。快捷时装的新风尚席卷了上海与北京。而中国本工的代理品牌服装连锁会员店ITAT也开始启动。2006年开始，中国男人开始通过PPG的网站购买衬衫。规模化定制带来了新体验。
2008年，中国消费者还将见识到什么风格时装呢?
CHIC2008呈现出来的是一幅浓缩版的中国时尚图景：正装休闲化、休闲装不断绍分化、女装国际化、婴童装／运动少年装份额扩大化、皮革轻薄化、羽绒时装化、针织羊绒时装化、内衣外装化……
是的，一直以来，CHIC承担着这些风潮你方唱罢我登场的翻腾表现，并在一年中的几天之内把这些最新风尚信息整体性地带给了中国产业界与中国消费者。
在大众成衣市场早已形成，个性化消费文化也已经得到鼓励的今天，中国消费者将领略到什么新风格了呢?
文化的碰撞势必影响着人们的着装文化。
中国时装消费必然走向斑斓的万花筒时代。
建构在此基础上的消费主权意识也开始全面觉醒。而CHIC，还将继续呈现出这种趋势。
关于CHIC的故事似乎总是道不尽、讲不完。而在澎湃的产业浪潮提携下，CHIC还将继续书写新的传奇。而它在产业与市场中架起的时尚桥梁甚至承担了东西方时尚文化交汇与共荣的课题。
CHIC是幸运的，它甚至在03年幸运地躲过了非典风波，在其之前圓满完成这一年的盛典。CHIC又是沉重的，CHIC的创办者绝对没想到，每一年的产业巡礼竟然要由这个展会来承担。不管如何，CHIC依然在承担着它的使命：把品牌推举到更高境界。
就如今届的CHIC2008，它还在为品牌寻求全球化纵深化发展下的成长课题。
CHIC今天的脚印叠着的是昨天的那个脚印，而明天的脚印还将叠着今天的这个脚印。CHIC2008，在奥运的光环下见证着大国崛起，推动着东方时尚文明复兴!