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本文采取随机抽样的方式，对大学新生进行了消费行为倾向的调查。消费行为倾向经因素分析后得到四个因素，分别命名为潮流消费、品质消费、品位消费和时尚消费。研究结果表明，男性消费者比女性消费者在潮流消费方面要支出更多；独生子女大学新生较非独生子女的大学新生更加注重潮流消费和品质消费；来自城市的大学新生比来自农村的大学新生更加注重潮流消费、品质消费以及品住消费。