知道有Twitter这东西，我并不比国内大多数人晚。只是看到上面大多是老外的吃喝拉撒、鸡零狗碎，我不知道把这些破事放在互联网上招摇有何意义。所以，等到国内出现了中国版Twitter的嘀咕、滔滔，我也对它们打不起兴趣。直到2009年10月中旬的一个晚上，杂志社原来的一位老领导在MSN上言辞灼灼地对我说，为了杂志的品牌传播，再低调的你，也一定要织“围脖”。
　　瞧，这就是意见领袖与口碑传播的力量。一番利弊权衡、可行性研究之后，走专业路线、融主流与边缘于一炉的“广告主杂志”新浪微博开张了。10月21日晚，我织了第一条圈脖：“方宏进深陷植入式广告漩涡，您有何看法、线索，欢迎跟帖”。我心想，多么热的话题啊，该是应者如云吧，不料却无人问津。
　　第一次“热心贴了个冷屁股”并没让我气馁，对微博营销这件事的长期复杂性，我自是早有准备，我开始按既定规划，既抓“主流”营销传播话题，也发“边缘”营销传播八卦，既发诸如“The right name is an advertisement in itself．广告大师霍布金斯说，好品名本身就是一个绝妙的广告”这样塑造微博品牌专业形象的内容，也有诸如“不小心有了；到九州医院，没了”这样体现街头营销传播智慧、抓人眼球的花边，更转发类似“自从深发展银行推出那条知性的广告语‘只想与你深发展’后，银行业内人士又为光大银行推出了更知性的姊妹篇： ‘光大是不行的’”这样恶搞知名品牌、聚拢人气的帖子。
　　我的努力自然有了回报，转发、评论我的帖子的粉丝越来越多。截至到2月22日，“广告主杂志”围脖已有上千位粉丝。你知道，像我这样务实低调的专业人士，绝不会去找托跟帖、也不会找新浪公关推荐的。有现在这样的成绩，完全靠的是对一份耕耘、一份收获的坚定信念。短短几个月内，我发了700多个帖子，转发、评论别人帖子的事情，我也没少干。工作再忙、回家时间再晚，我也要风雨无阻、假日无休地织几条围脖。
　　要问我最刻骨铭心的微博营销教训，我会说，这真是一件既耗时间精力，又考验创造力与耐力的事情，别指望它能短时间内给你创造多少实际的业绩。