论文部分内容阅读
摘要：民俗文化又被人们称为“传统文化”，有着悠久的历史与文化价值，是我国几千年以来劳动人民生产生活的智慧结晶，是中华民族的绚丽瑰宝。信息化时代的到来，使得民俗文化为更多的人所喜爱和推崇，在设计领域大放异彩。例如，汉服、唐装在大街上随处可见，深受广大民众的欢迎。众所周知，民俗文化不仅在服装设计方面发挥着十分重要的作用，在平面设计中依然有很好的运用。本文将对民俗文化在平面设计中的一些应用进行详细的探讨。
关键词：民俗文化 平面设计 探讨
随着我国经济和科技的不断发展，人民群众越来越重视生活质量，对于平面设计也有新的要求和解读。为了在激烈的市场竞争中得以生存发展，越来越多的设计师发散思维，另辟蹊径，将民俗文化运用到了日常的平面设计中，使得设计更具有中国特色，让人耳目一新。通过将传统的剪纸、图形、书法文化和现代化的设计思想相融合，碰撞出了卓越的艺术火花，在设计领域内留下浓墨重彩的一笔。
一、民俗文化概述
民俗文化有着悠久的历史，是几千年来劳动人民在长期的生产生活中逐渐形成的，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗，是我国文化发展的起源。民俗文化丰富多彩，具有多样性，大致可以划分为三大类：物质生活民俗（衣、食、住、行），社会生活民俗（嫁娶、丧葬、各种节日等），精神生活民俗（游戏、比赛等），很好地反映了当时人民群众的生产生活面貌，为后世的研究提供了参考方向。
二、民俗文化与平面设计的关系
民俗文化最为显著的特点就是丰富多彩，涉及的范围广，且有着多样的表现形式，为平面设计提供了很好的灵感。例如剪纸、十二生肖、刺绣等文化，被广泛地运用到了设计中，创作出了别具韵味的设计作品，让人流连忘返。正因为民俗文化有着极强的文化活力和辨识度，才会世代传承下去。
然而，随着全球化时代的到来，越来越多的其他国家的风俗习惯传到了国内，受到年轻人的追捧，例如，情人节、圣诞节、万圣节等，对我国的传统文化造成了一定的冲击。越来越多的年轻人过起了外国的节日，对我国的传统节日缺乏兴趣，使得传统文化的发展岌岌可危。近年来，设计领域不断推陈出新，创新发展，大胆将民俗文化与现代化设计理念相结合，设计出了一系列具有民俗风情特色的艺术作品，在国内外大受欢迎，掀起了民俗文化的讨论热潮。这种融合不仅使我国的民俗特色得以展示在世界舞台上，还重拾了社会大众对于民俗文化的热情，赋予了民俗文化以新的发展空间，可以说是两全其美。
三、民俗文化在平面设计中的价值
民俗文化具多样性的特点，不同的民族有不同的民俗文化，不同的地区民俗文化也大不相同，因此，丰富的民俗文化可以说是设计师的“缪斯女神”，为设计行业注入了新鲜的文化活力，同时也推动了设计行业的发展。
（一）提升传统文化的认知度
随着互联网的发展，各种新思想涌入国内，大众的思想也越发开放，对外来的新鲜事物充满好奇，渐渐忽视传统文化，甚至觉得传统文化不够时尚。在现代的平面设计中合理加入民俗文化元素，使民俗文化被更多的人所吸引，在社会上掀起一股民俗文化的讨论热潮，提升传统文化的认知度，使民俗文化形成新的时尚潮流。另外，设计作品采用不同地区的民俗文化，很好地体现了地区、民族的风俗文化差异性，加强了各地区之间的文化交流，实现了文化的多样性。
（二）提升企业文化的附加价值
我国国土面积十分辽阔且民族众多，共有56个民族，因此，民俗文化具有一定的差异性。随着市场经济发展日趋成熟，这些各具特色的文化差异衍生出了一定规模的商业价值。将民俗特色应用到平面设计中，可以使企业的形象更具立体感，提升企业的附加价值，使产品营销更为顺利。
（三）增強平面设计作品的美感
传统文化是劳动人民在生产和生活中经过不断实践形成的文化意识，具有自由性、多样性、包容性，涉及的范围非常广，涵盖了生产生活的各种美。这种美是独一无二、各具特色的，在平面设计中融入这些美学元素，不仅可以使作品更具有艺术美感，提升艺术价值，还可以帮助大众更好地了解本民族地区以外的民俗文化，使传统文化得到更好的传承与发展。
四、民俗文化在平面设计中的应用
众所周知，平面设计用途非常广泛，最常见的用途为标识、招贴等。当前，随着民俗文化热度的居高不下，在平面设计过程中，设计师都心有灵犀地加入了图案、色彩、剪纸等民俗元素，使其更能满足大众的审美需求。可以说，在未来的很长一段时间内，民俗文化在平面设计中都占有一席之地。
（一）民俗文化在企业标志设计中的应用
标志（又称LOGO）是企业形象的核心部分，其传达出的信息内容是人们对企业的第一认知。特色的标志对于提升企业的品牌形象有不可估量的作用，大家熟知品牌其标志性的LOGO大大地提升了企业的附加价值，为企业带来了经济效益。LOGO的表现形式十分多变，可以是图案，可以是文字，也可以是图文结合。但是若要使标志更具辨识度和表现力，就要不断地进行创新设计，将民俗文化合理地运用到标志设计中，大大提升设计的创作个性，使其更有民族特色和情怀。
现如今，越来越多的设计师在设计标志时，注重融入更多的民俗元素，使其具有更好的表达效果。例如，中国联通的标志其主要色彩是红与黑，图案是由“盘长”纹样演变而来，来回相通的线条寓意着联通事业的畅通和无尽发展，其标志的上下两个相连的心，彰显了联通公司的服务宗旨，与用户紧密相连、全心全意为用户服务，很好地传达了公司的企业文化。因此，我们可以发现在企业标志的设计中加入民俗文化元素，特别是带有意蕴的图形文化，在一定条件下其表现力胜过语言的表达。
（二）民俗文化在包装设计中的应用
所谓的包装设计就是为了更好地保护商品，或者为了促进商品的销售而开发出的设计。包装设计可以说是产品进入市场的一块“敲门砖”，根据市场调研，精美的包装设计可以很好地提升产品的关注度和销量，从而实现经济利益。通过将民俗元素融入包装设计中，使其更富有民族特色，提升包装设计的艺术性，在市场上大受欢迎。基于此，越来越多的设计师紧跟时代潮流，在包装设计的过程中，广泛运用民俗元素，涌现了很多的优秀设计。 举个例子，酒作为日常的快消产品，大家一定不陌生，在电视上经常也可以看到各种类型酒的广告。好的酒类包装设计可以让消费者在几秒内就对产品产生好感，从而购买品尝。安徽古井“店小二”酒，外盒的包装设计就像一个酒馆，窗口打开处，一位胖胖的笑容可掬的店小二在热情吆喝，等待客人，让人观之产生深刻印象，产生消费冲动。
民俗文化在包装设计中的作用还体现在礼品包装设计上，礼品对于维护人际交往关系是必不可少的，通常用来表达心意。因此，礼品包装的设计也要具有一定的水准，通过将民俗元素应用到礼品包装设计中，使其具有深厚的文化底蕴，可以更好地表达出心意，拉近彼此之间的距离。
（三）民俗文化在网页设计中的应用
网页设计是传播企业文化、经营理念、产品信息的载体，好的网页设计对于提升网站浏览量有重要的作用。随着我国科技的发展，互联网用户持续上升，网络为人们的生产和生活带来了极大的便利，人们也愈发依赖互联网。网站作为传播信息的路径之一，为了更好地提升用户的体验感，就要不断地进行创新，通过将民俗元素与网页设计相结合，使网页更具有文化特色和艺术气息，成为企业的代言人。举个例子，在网站首页的动画展示上，可以制作青龙、白虎、麒麟等的动态形象，使其变得更为生动鲜活;此外，在网页设计的过程中还可以充分借鉴民俗文化的色彩元素，通过色彩的搭配形成视觉冲击，增强网站的浏览量，比如过年时网页设计多以红色为主，很好地传达了喜庆的氛围，吸引大家的注意。
（四）民俗文化在招贴设计中的应用
招贴涉及的范围非常广，像广告、宣传画、招贴画都属于招贴，具有简单明了的效果，让人过目难忘。例如，郭富城主演的电影《白银帝国》，其海報设计运用了中国传统山水画的表现形式，营造了一种极简的氛围，非常具有中国风。中国移动公司的过年广告里面抱着鲤鱼的金童剪纸形象，寓意年年有余，极具感染力。可以说，民俗文化为招贴的设计提供了多样的选择性，使其更有艺术表现力和感染力。
五、结语
民俗文化是我国几千年历史文化遗留下来的宝贵财富，具有重要的意义。互联网时代的到来使得传统的民族文化受到了一定的冲击。但是，随着民俗文化被广泛地应用到平面设计领域，使其又焕发了新的生机，迎来了全新的发展。结合全文，我们可以发现民俗文化在网页设计、招贴设计、包装设计等领域发挥着十分重要的作用，为设计师提供了无数的灵感，诞生了许多的优秀作品。在未来的日子里，设计师要不断地大胆尝试，勇于创新，将更多的民俗元素运用在平面设计中，将我国的民俗文化发扬光大。
参考文献：
[1]朱黎音，苏箐.中国民俗文化在平面设计中的延伸[J].名作欣赏，2016（33）：42-43.
[2]王萍.浅谈中国元素在当代网页设计中的应用[J].中国美术，2014（01）：126-128.
[3]赵国红.“孝”文化在电视广告中的应用[J].电影评介，2014（03）：78-80.
[4]杨敬飞.论文化招贴设计中的“中国风”[J].洛阳师范学院学报，2013，32（09）：131-136.
[5]陈慧.现代礼品包装设计中的民俗观念研究[J].美术教育研究，2011（09）：20-21.
[6]王丹.试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用[J].新闻世界，2011（04）：123-124.
[7]张宛生.浅析山西传统民俗文化元素在当代招贴广告中的应用[J].文物世界，2011（02）：64-65.
[8]陈大楚.节会旅游标志设计中的民俗性表现[J].艺术教育，2009（01）：30-31.
（作者简介：李雨琦，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术;李颖，女，哈尔滨师范大学美术学院，副教授，研究方向：艺术设计）
（责任编辑 月娇）
关键词：民俗文化 平面设计 探讨
随着我国经济和科技的不断发展，人民群众越来越重视生活质量，对于平面设计也有新的要求和解读。为了在激烈的市场竞争中得以生存发展，越来越多的设计师发散思维，另辟蹊径，将民俗文化运用到了日常的平面设计中，使得设计更具有中国特色，让人耳目一新。通过将传统的剪纸、图形、书法文化和现代化的设计思想相融合，碰撞出了卓越的艺术火花，在设计领域内留下浓墨重彩的一笔。
一、民俗文化概述
民俗文化有着悠久的历史，是几千年来劳动人民在长期的生产生活中逐渐形成的，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗，是我国文化发展的起源。民俗文化丰富多彩，具有多样性，大致可以划分为三大类：物质生活民俗（衣、食、住、行），社会生活民俗（嫁娶、丧葬、各种节日等），精神生活民俗（游戏、比赛等），很好地反映了当时人民群众的生产生活面貌，为后世的研究提供了参考方向。
二、民俗文化与平面设计的关系
民俗文化最为显著的特点就是丰富多彩，涉及的范围广，且有着多样的表现形式，为平面设计提供了很好的灵感。例如剪纸、十二生肖、刺绣等文化，被广泛地运用到了设计中，创作出了别具韵味的设计作品，让人流连忘返。正因为民俗文化有着极强的文化活力和辨识度，才会世代传承下去。
然而，随着全球化时代的到来，越来越多的其他国家的风俗习惯传到了国内，受到年轻人的追捧，例如，情人节、圣诞节、万圣节等，对我国的传统文化造成了一定的冲击。越来越多的年轻人过起了外国的节日，对我国的传统节日缺乏兴趣，使得传统文化的发展岌岌可危。近年来，设计领域不断推陈出新，创新发展，大胆将民俗文化与现代化设计理念相结合，设计出了一系列具有民俗风情特色的艺术作品，在国内外大受欢迎，掀起了民俗文化的讨论热潮。这种融合不仅使我国的民俗特色得以展示在世界舞台上，还重拾了社会大众对于民俗文化的热情，赋予了民俗文化以新的发展空间，可以说是两全其美。
三、民俗文化在平面设计中的价值
民俗文化具多样性的特点，不同的民族有不同的民俗文化，不同的地区民俗文化也大不相同，因此，丰富的民俗文化可以说是设计师的“缪斯女神”，为设计行业注入了新鲜的文化活力，同时也推动了设计行业的发展。
（一）提升传统文化的认知度
随着互联网的发展，各种新思想涌入国内，大众的思想也越发开放，对外来的新鲜事物充满好奇，渐渐忽视传统文化，甚至觉得传统文化不够时尚。在现代的平面设计中合理加入民俗文化元素，使民俗文化被更多的人所吸引，在社会上掀起一股民俗文化的讨论热潮，提升传统文化的认知度，使民俗文化形成新的时尚潮流。另外，设计作品采用不同地区的民俗文化，很好地体现了地区、民族的风俗文化差异性，加强了各地区之间的文化交流，实现了文化的多样性。
（二）提升企业文化的附加价值
我国国土面积十分辽阔且民族众多，共有56个民族，因此，民俗文化具有一定的差异性。随着市场经济发展日趋成熟，这些各具特色的文化差异衍生出了一定规模的商业价值。将民俗特色应用到平面设计中，可以使企业的形象更具立体感，提升企业的附加价值，使产品营销更为顺利。
（三）增強平面设计作品的美感
传统文化是劳动人民在生产和生活中经过不断实践形成的文化意识，具有自由性、多样性、包容性，涉及的范围非常广，涵盖了生产生活的各种美。这种美是独一无二、各具特色的，在平面设计中融入这些美学元素，不仅可以使作品更具有艺术美感，提升艺术价值，还可以帮助大众更好地了解本民族地区以外的民俗文化，使传统文化得到更好的传承与发展。
四、民俗文化在平面设计中的应用
众所周知，平面设计用途非常广泛，最常见的用途为标识、招贴等。当前，随着民俗文化热度的居高不下，在平面设计过程中，设计师都心有灵犀地加入了图案、色彩、剪纸等民俗元素，使其更能满足大众的审美需求。可以说，在未来的很长一段时间内，民俗文化在平面设计中都占有一席之地。
（一）民俗文化在企业标志设计中的应用
标志（又称LOGO）是企业形象的核心部分，其传达出的信息内容是人们对企业的第一认知。特色的标志对于提升企业的品牌形象有不可估量的作用，大家熟知品牌其标志性的LOGO大大地提升了企业的附加价值，为企业带来了经济效益。LOGO的表现形式十分多变，可以是图案，可以是文字，也可以是图文结合。但是若要使标志更具辨识度和表现力，就要不断地进行创新设计，将民俗文化合理地运用到标志设计中，大大提升设计的创作个性，使其更有民族特色和情怀。
现如今，越来越多的设计师在设计标志时，注重融入更多的民俗元素，使其具有更好的表达效果。例如，中国联通的标志其主要色彩是红与黑，图案是由“盘长”纹样演变而来，来回相通的线条寓意着联通事业的畅通和无尽发展，其标志的上下两个相连的心，彰显了联通公司的服务宗旨，与用户紧密相连、全心全意为用户服务，很好地传达了公司的企业文化。因此，我们可以发现在企业标志的设计中加入民俗文化元素，特别是带有意蕴的图形文化，在一定条件下其表现力胜过语言的表达。
（二）民俗文化在包装设计中的应用
所谓的包装设计就是为了更好地保护商品，或者为了促进商品的销售而开发出的设计。包装设计可以说是产品进入市场的一块“敲门砖”，根据市场调研，精美的包装设计可以很好地提升产品的关注度和销量，从而实现经济利益。通过将民俗元素融入包装设计中，使其更富有民族特色，提升包装设计的艺术性，在市场上大受欢迎。基于此，越来越多的设计师紧跟时代潮流，在包装设计的过程中，广泛运用民俗元素，涌现了很多的优秀设计。 举个例子，酒作为日常的快消产品，大家一定不陌生，在电视上经常也可以看到各种类型酒的广告。好的酒类包装设计可以让消费者在几秒内就对产品产生好感，从而购买品尝。安徽古井“店小二”酒，外盒的包装设计就像一个酒馆，窗口打开处，一位胖胖的笑容可掬的店小二在热情吆喝，等待客人，让人观之产生深刻印象，产生消费冲动。
民俗文化在包装设计中的作用还体现在礼品包装设计上，礼品对于维护人际交往关系是必不可少的，通常用来表达心意。因此，礼品包装的设计也要具有一定的水准，通过将民俗元素应用到礼品包装设计中，使其具有深厚的文化底蕴，可以更好地表达出心意，拉近彼此之间的距离。
（三）民俗文化在网页设计中的应用
网页设计是传播企业文化、经营理念、产品信息的载体，好的网页设计对于提升网站浏览量有重要的作用。随着我国科技的发展，互联网用户持续上升，网络为人们的生产和生活带来了极大的便利，人们也愈发依赖互联网。网站作为传播信息的路径之一，为了更好地提升用户的体验感，就要不断地进行创新，通过将民俗元素与网页设计相结合，使网页更具有文化特色和艺术气息，成为企业的代言人。举个例子，在网站首页的动画展示上，可以制作青龙、白虎、麒麟等的动态形象，使其变得更为生动鲜活;此外，在网页设计的过程中还可以充分借鉴民俗文化的色彩元素，通过色彩的搭配形成视觉冲击，增强网站的浏览量，比如过年时网页设计多以红色为主，很好地传达了喜庆的氛围，吸引大家的注意。
（四）民俗文化在招贴设计中的应用
招贴涉及的范围非常广，像广告、宣传画、招贴画都属于招贴，具有简单明了的效果，让人过目难忘。例如，郭富城主演的电影《白银帝国》，其海報设计运用了中国传统山水画的表现形式，营造了一种极简的氛围，非常具有中国风。中国移动公司的过年广告里面抱着鲤鱼的金童剪纸形象，寓意年年有余，极具感染力。可以说，民俗文化为招贴的设计提供了多样的选择性，使其更有艺术表现力和感染力。
五、结语
民俗文化是我国几千年历史文化遗留下来的宝贵财富，具有重要的意义。互联网时代的到来使得传统的民族文化受到了一定的冲击。但是，随着民俗文化被广泛地应用到平面设计领域，使其又焕发了新的生机，迎来了全新的发展。结合全文，我们可以发现民俗文化在网页设计、招贴设计、包装设计等领域发挥着十分重要的作用，为设计师提供了无数的灵感，诞生了许多的优秀作品。在未来的日子里，设计师要不断地大胆尝试，勇于创新，将更多的民俗元素运用在平面设计中，将我国的民俗文化发扬光大。
参考文献：
[1]朱黎音，苏箐.中国民俗文化在平面设计中的延伸[J].名作欣赏，2016（33）：42-43.
[2]王萍.浅谈中国元素在当代网页设计中的应用[J].中国美术，2014（01）：126-128.
[3]赵国红.“孝”文化在电视广告中的应用[J].电影评介，2014（03）：78-80.
[4]杨敬飞.论文化招贴设计中的“中国风”[J].洛阳师范学院学报，2013，32（09）：131-136.
[5]陈慧.现代礼品包装设计中的民俗观念研究[J].美术教育研究，2011（09）：20-21.
[6]王丹.试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用[J].新闻世界，2011（04）：123-124.
[7]张宛生.浅析山西传统民俗文化元素在当代招贴广告中的应用[J].文物世界，2011（02）：64-65.
[8]陈大楚.节会旅游标志设计中的民俗性表现[J].艺术教育，2009（01）：30-31.
（作者简介：李雨琦，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术;李颖，女，哈尔滨师范大学美术学院，副教授，研究方向：艺术设计）
（责任编辑 月娇）