论文部分内容阅读
上海文广新闻传媒集团是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。
长期以来，积极与上海市慈善基金会合作，参与慈善活动，利用广播电视的媒体资源优势，广泛开展慈善宣传，精心策划慈善活动，大力搭建社会各界参与慈善的桥梁和平台，帮助特殊困难群体，有力地促进了上海的社会和谐。十多年来，上海市慈善基金会与文广传媒集团通过“蓝天下的至爱”、“迎着阳光”、“闪电星感动”、“792福善专题报道”等慈善项目的宣传，得到了社会的好评。上海文广新闻传媒集团也因此成为全市唯一一家连续两届被评为上海慈善之星的慈善先进集体，2007年度中华慈善总会评为中华慈善事业突出贡献奖。
一、通过慈善平台，积极倡导慈善新理念，广泛传播社会主义核心价值观
党的十六届六中全会号召我们：“发展慈善事业”、“增强全社会慈善意识”、“促进和谐人人有责、和谐社会人人共享”。这是媒体参与慈善的指导思想。多年来，上海文广新闻传媒集团与上海市慈善基金会携手，积极宣传慈善新理念，传播社会主义核心价值观。声援抗洪救灾，组织抗洪赈灾义演，及时与赶赴灾区救灾、采访。嗣后的台湾大地震、抗击非典、媒体与慈善机构每一次都紧密携手、挺身而出，组织义演，募集慰问资金和物资，为灾区群众“雪中送炭”。
⑴倡导“大众慈善”，宣传“依靠社会办慈善”的理念
上海媒体与上海市慈善基金会的合作始于上个世纪九十年代中期。双方共同秉承“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的宗旨，密切合作，发挥媒体的辐射放大效应，动员全社会来关心慈善事业，让慈善成果惠及全社会的困难群体。十多年来，每年春节前夕，上海的广播电台都要在1月份举办“为民解忧月”活动，上海的电视台都要举办“蓝天下的至爱——爱心全天大放送”、“万人捐帮万家”等系列活动。节目主持人、编辑、记者带头上街募捐，这个示范行动通过电视迅速放大，形成了强大的宣传声势。这一天，上海市民扶老携幼，竞相捐款，街头涌动着慈善关爱的暖流。一人有难众人帮，大众出力救急难，让有困难的家庭和市民也能高高兴兴的过个年，维护了社会的稳定。
⑵倡导“快乐慈善”，宣传“增强社会责任”理念
党中央号召我们，要搞好“以扶老、助残、救孤、济困为重点的社会福利事业”，这是对社会各界增强社会责任感，自觉奉献社会，帮助弱者的一种政策导向。媒体责无旁贷要宣传奉献社会人人有责、为社会奉献无尚光荣的理念。并且要带头身体力行、率先垂范。通过慈善活动使大家体会到“赠人玫瑰，手有余香”和做慈善既是造福他人、也使本人心灵净化，是奉献，也是收获。上海文广新闻传媒集团的广播新闻中心、上海交通台于2003年开办了《爱心专列》节目，是一个以关心弱势群体，把快乐带给困难个体，同时让行善者感受快乐的节目。至今，已播出了40多期节目，帮助了出租车司机、下岗职工、白血病儿童等特困群众，让这些困境中的市民渡过难关，露出了笑脸。许多编辑、记者、主持人说：爱心像一盏灯，点亮了别人，也照亮了自己。
⑶倡导“和谐慈善”，宣传“知荣辱、促和谐”理念
“弘扬我们传统文化中有利于社会和谐的内容，形成符合传统美德和时代精神的道德规范和行为规范”，这就是 “和谐慈善”的理论依据。发展慈善事业是构建和谐社会的一个组成部分，媒体应该为在全社会营造出一种健康的慈善氛围作出自己的贡献。
2005年3月，新闻娱乐频道创办了《真情实录》栏目，以“小人物，大情怀”的理念，展示百姓生活中的真善美。同时结合节目开展每年一度的“真情实录·十大真情故事”评选，共收到选票近8万张。背着母亲上大学的新时代孝子刘霆等真情人物的当选，使市民公德、职业道德、家庭美德发扬光大，成为促进慈善义举、构建和谐社会的典范。2006年11月，又举办了“真情·和谐2006年度人物”评选，收到选票近25万张，网站总点击率近630万次。2006年又和上海市慈善基金会联合成立了“真情实录专项基金”，并开通了“真情热线”。让观众可以通过拨打电话向“真情基金”捐款，截止2006年11月底，已收到社会捐款近24万元。基金已捐出8万元，资助卖房抢救重病前夫的傅佩娣、身患绝症坚持助学的好人丛飞等栏目报道过的真情人物。这些真情人物的推出，为促进“和谐慈善”，树立社会主义荣辱观起到了示范作用。
二、发挥媒体资源优势，融入慈善元素，大力弘扬社会主义新风尚
广播电视媒体是党和政府的喉舌，它具有强大的辐射功能和宣传优势，在促进社会慈善事业、形成良好慈善环境、引导广大群众投身慈善、受益慈善方面可以发挥强大的舆论引导作用。
⑴发挥广播、电视宣传优势，变听众观众为“爱心大众”
慈善是一项造福群众的社会活动，媒体有责任为之鼓与呼。十多年来，上海的广播电视媒体开设了近10档与慈善有关的节目，使广大听众观众能耳闻目睹，潜移默化感受慈善氛围。上海东方广播电台“东广早新闻”名牌栏目“792为你解忧”系列节目，自1994年创办以来，已帮助了2万多名困难群众，并从简单的送钱送物，拓展到为受助者提供再就业技能等。2003年东方卫视和上海市慈善基金会、上海福利彩票中心共同发起设立“东方卫视福善基金”及其配套节目《爱心飞扬天天彩》。迄今为止共募集帮困资金283万多元，救助社会困难群体累计共花费148万多元，为患白血病博士生、聋哑儿童、血液病患儿、重病战士出资就诊，为上海儿科医院建立“爱心小屋”。还资助北京大学部分贫困学生10万元。电视新闻中心《东视广角》、《热线传呼》、《真情实录》等栏目分别在2005年和2006年与上海市慈善基金会共同设立“爱心365慈善专项基金”、“真情基金”。《热线传呼》节目推出的福禧阳光特别报道已募集善款达50万元，资助困难群众33人。
⑵发挥明星名人优势，变“明星大牌”为“爱心大使”
2006年上海市慈善基金会、市文明办与上海文广新闻传媒集团联手开办一档明星真人秀和慈善演唱会相结合的大型综艺节目《闪电星感动》。这一节目将一年一度的春节前的帮困送温暖活动延伸到全年的365天。一年来，已有50多位来自两岸三地的明星通过《闪电星感动》的平台，使“明星大牌”担当“爱心大使”的角色，用明星的感召力和影响力，凝聚广泛的社会力量，帮助急需救助的普通百姓和深陷困境的家庭。明星们通过这一慈善节目，既帮助了别人，也在公众中树立了良好形象，实现了自己对社会的责任。栏目开办以来，已经有包括内地和港台地区的歌星、影视明星、体育明星、著名主持人等各界明星50多人先后登台献艺，奉献爱心，如何赛飞、谢娜、林依伦、刘德华、陈慧琳、郭富城等。开始时，这一节目要多方邀请，才能请来一位明星。随着节目影响力的扩大，观众对之的口碑越来越好。明星逐步变“要我来”为“我要来”，希望来《闪电星感动》栏目献爱心的明星越来越多，以至于节目负责人应接不暇。至今，该栏目已募集善款450万元，救助对象达50多人，还有两个困难群体和一个受灾地区的一批群众。《闪电星感动》真正把明星引导到受人民群众欢迎的德艺双馨的爱心使者方向，为构建和谐社会作出了独特的贡献。
⑶发挥娱乐引导优势，变“追星族”为“爱心族”
近年来，随着娱乐节目的传播，选秀节目的盛行，社会上出现了一大批追星族，而且人数越来越多，年龄跨度越来越大。这批群众也需要我们加以正确的引导，向他们传播感恩社会的理念，让他们为社会慈善作贡献。随着我们的娱乐节目中不断融入慈善元素，大批的明星当起了“爱心大使”，他们分文不取投入宣传，东奔西走，募集善款，走街串巷，看望受助对象。例如，上海东方卫视的《加油！好男儿》选秀节目中的好男儿在社会上拥有一大批 “粉丝”。今年，浙江温州遭受台风袭击，好男儿还赶赴当地慰问受灾群众，帮助灾区小学生。娱乐节目中的宣传引导，明星们的示范行动，感染了他们的忠实“粉丝”，“追星族”纷纷效仿，变成了“爱心族”。他们追随明星走大街穿小巷，参与慈善行动。有的“追星族”主动到受助者家中为小孩辅导功课。有的成群结队轮流到医院看望受助病人。一些关心慈善文艺演出的“粉丝”通过发短信、声讯电话捐款。目前，仅这项善款已达10万元。
三、媒体与慈善机构合作，倾力打造慈善品牌，努力构建和谐社会
上海文广新闻传媒集团与上海市慈善基金会多年来的合作已经被实践证明是成功的，是双赢的。传媒集团的任务是建设和谐文化、倡导和谐理念、培育和谐精神。这与慈善机构的扶贫济困、救人急难、稳定社会、共享和谐的目标是一致的。双方的深度合作形成了一批慈善文化品牌，为社会慈善事业的发展增添了一份力量。
⑴精心策划，打造慈善品牌
从九十年代中期开始，上海东方电视台就联手上海市慈善基金会共同打造慈善品牌“蓝天下的至爱”系列慈善活动。配合上海市委、市政府春节前的帮困送温暖活动，每逢春节前的一个月陆续推出一系列“爱心大放送”节目，逐步形成了一批有影响力的品牌节目和品牌活动。如“万人捐帮万家”、新年爱心音乐会、慈善撞钟活动、爱心义拍活动与慈善手术直播。每逢此时，上海市民更加关注电视转播慈善活动，纷纷慷慨解囊，帮助困难个人及群体。去年，传媒集团与慈善基金会精心策划、联手推出电视24小时“爱心全天大放送”节目，将一年中的慈善活动精华与当天组织的多项大型活动结合进行直播，吸引了广大市民与中外游客参与。当天募集善款就达到一个亿。这一活动得到了上海市领导的大力支持，市领导偕夫人全部出席当天的慈善晚会并捐款，为活动增添了影响力。今年，还增加了在市中心的公园里开设“爱心大乐园”，从上午的开园仪式后举办一系列的爱心捐助活动，呼应全市各点的系列活动，使整个上海成为一个更加宽广的爱心大乐园。
⑵紧扣慈善，扩大品牌影响力
慈善活动不是枯燥的说教，而是生动的实践。它需要传媒人抱着强烈的社会责任感，紧扣慈善主题作精心的策划与精彩的演绎。今年，我们传媒集团的合唱团在上海市阳光大地演唱比赛中荣获第一名后，集团在庆功会上提出了联合集团所属的上海少儿广播合唱团、上海小荧星合唱团，三个合唱团借集团音乐部“星期广播音乐会”的品牌举办一场新年爱心演唱会的要求，作为 “蓝天下的至爱”系列活动之一。经过半年多的刻苦排练和精心准备，音乐会终于在今年1月3日正式在上海音乐厅公演，陈铁迪同志和上海市文明办的有关负责同志欣然出席。整场演出共募集善款365万元，加上演唱会的门票收入，全部捐献给了上海市慈善基金会。在2007年新年伊始，开了一个做慈善献爱心的好局。
⑶持之以恒，形成品牌效应
慈善不是故作姿态的做秀，也不是一时兴起的冲动。慈善是一种社会责任，也是媒体应尽的职责。一定要持之以恒，见诸实效，才能形成品牌效应。传媒集团参与慈善宣传与慈善活动多年，通过慈善节目使更多的市民与团体关注慈善、投身慈善，也使更多的人享受到了爱心的阳光。同时，慈善节目品牌经过十多年的磨炼，已经深受市民群众的欢迎。许多记者、编辑、主持人也通过参与慈善得到了心灵的洗礼，在倡导感恩社会的理念中经受中华美德的熏陶。大家十分珍惜这十多年参与慈善活动历程中打造出来的《蓝天下的至爱》、《闪电星感动》、《792为你解忧》、《爱心专列》、《真情实录》等一批深受群众欢迎的慈善品牌节目，并将不断创新形式，打造更多的造福于民的慈善新品牌。
联系电话：021-63121795
长期以来，积极与上海市慈善基金会合作，参与慈善活动，利用广播电视的媒体资源优势，广泛开展慈善宣传，精心策划慈善活动，大力搭建社会各界参与慈善的桥梁和平台，帮助特殊困难群体，有力地促进了上海的社会和谐。十多年来，上海市慈善基金会与文广传媒集团通过“蓝天下的至爱”、“迎着阳光”、“闪电星感动”、“792福善专题报道”等慈善项目的宣传，得到了社会的好评。上海文广新闻传媒集团也因此成为全市唯一一家连续两届被评为上海慈善之星的慈善先进集体，2007年度中华慈善总会评为中华慈善事业突出贡献奖。
一、通过慈善平台，积极倡导慈善新理念，广泛传播社会主义核心价值观
党的十六届六中全会号召我们：“发展慈善事业”、“增强全社会慈善意识”、“促进和谐人人有责、和谐社会人人共享”。这是媒体参与慈善的指导思想。多年来，上海文广新闻传媒集团与上海市慈善基金会携手，积极宣传慈善新理念，传播社会主义核心价值观。声援抗洪救灾，组织抗洪赈灾义演，及时与赶赴灾区救灾、采访。嗣后的台湾大地震、抗击非典、媒体与慈善机构每一次都紧密携手、挺身而出，组织义演，募集慰问资金和物资，为灾区群众“雪中送炭”。
⑴倡导“大众慈善”，宣传“依靠社会办慈善”的理念
上海媒体与上海市慈善基金会的合作始于上个世纪九十年代中期。双方共同秉承“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的宗旨，密切合作，发挥媒体的辐射放大效应，动员全社会来关心慈善事业，让慈善成果惠及全社会的困难群体。十多年来，每年春节前夕，上海的广播电台都要在1月份举办“为民解忧月”活动，上海的电视台都要举办“蓝天下的至爱——爱心全天大放送”、“万人捐帮万家”等系列活动。节目主持人、编辑、记者带头上街募捐，这个示范行动通过电视迅速放大，形成了强大的宣传声势。这一天，上海市民扶老携幼，竞相捐款，街头涌动着慈善关爱的暖流。一人有难众人帮，大众出力救急难，让有困难的家庭和市民也能高高兴兴的过个年，维护了社会的稳定。
⑵倡导“快乐慈善”，宣传“增强社会责任”理念
党中央号召我们，要搞好“以扶老、助残、救孤、济困为重点的社会福利事业”，这是对社会各界增强社会责任感，自觉奉献社会，帮助弱者的一种政策导向。媒体责无旁贷要宣传奉献社会人人有责、为社会奉献无尚光荣的理念。并且要带头身体力行、率先垂范。通过慈善活动使大家体会到“赠人玫瑰，手有余香”和做慈善既是造福他人、也使本人心灵净化，是奉献，也是收获。上海文广新闻传媒集团的广播新闻中心、上海交通台于2003年开办了《爱心专列》节目，是一个以关心弱势群体，把快乐带给困难个体，同时让行善者感受快乐的节目。至今，已播出了40多期节目，帮助了出租车司机、下岗职工、白血病儿童等特困群众，让这些困境中的市民渡过难关，露出了笑脸。许多编辑、记者、主持人说：爱心像一盏灯，点亮了别人，也照亮了自己。
⑶倡导“和谐慈善”，宣传“知荣辱、促和谐”理念
“弘扬我们传统文化中有利于社会和谐的内容，形成符合传统美德和时代精神的道德规范和行为规范”，这就是 “和谐慈善”的理论依据。发展慈善事业是构建和谐社会的一个组成部分，媒体应该为在全社会营造出一种健康的慈善氛围作出自己的贡献。
2005年3月，新闻娱乐频道创办了《真情实录》栏目，以“小人物，大情怀”的理念，展示百姓生活中的真善美。同时结合节目开展每年一度的“真情实录·十大真情故事”评选，共收到选票近8万张。背着母亲上大学的新时代孝子刘霆等真情人物的当选，使市民公德、职业道德、家庭美德发扬光大，成为促进慈善义举、构建和谐社会的典范。2006年11月，又举办了“真情·和谐2006年度人物”评选，收到选票近25万张，网站总点击率近630万次。2006年又和上海市慈善基金会联合成立了“真情实录专项基金”，并开通了“真情热线”。让观众可以通过拨打电话向“真情基金”捐款，截止2006年11月底，已收到社会捐款近24万元。基金已捐出8万元，资助卖房抢救重病前夫的傅佩娣、身患绝症坚持助学的好人丛飞等栏目报道过的真情人物。这些真情人物的推出，为促进“和谐慈善”，树立社会主义荣辱观起到了示范作用。
二、发挥媒体资源优势，融入慈善元素，大力弘扬社会主义新风尚
广播电视媒体是党和政府的喉舌，它具有强大的辐射功能和宣传优势，在促进社会慈善事业、形成良好慈善环境、引导广大群众投身慈善、受益慈善方面可以发挥强大的舆论引导作用。
⑴发挥广播、电视宣传优势，变听众观众为“爱心大众”
慈善是一项造福群众的社会活动，媒体有责任为之鼓与呼。十多年来，上海的广播电视媒体开设了近10档与慈善有关的节目，使广大听众观众能耳闻目睹，潜移默化感受慈善氛围。上海东方广播电台“东广早新闻”名牌栏目“792为你解忧”系列节目，自1994年创办以来，已帮助了2万多名困难群众，并从简单的送钱送物，拓展到为受助者提供再就业技能等。2003年东方卫视和上海市慈善基金会、上海福利彩票中心共同发起设立“东方卫视福善基金”及其配套节目《爱心飞扬天天彩》。迄今为止共募集帮困资金283万多元，救助社会困难群体累计共花费148万多元，为患白血病博士生、聋哑儿童、血液病患儿、重病战士出资就诊，为上海儿科医院建立“爱心小屋”。还资助北京大学部分贫困学生10万元。电视新闻中心《东视广角》、《热线传呼》、《真情实录》等栏目分别在2005年和2006年与上海市慈善基金会共同设立“爱心365慈善专项基金”、“真情基金”。《热线传呼》节目推出的福禧阳光特别报道已募集善款达50万元，资助困难群众33人。
⑵发挥明星名人优势，变“明星大牌”为“爱心大使”
2006年上海市慈善基金会、市文明办与上海文广新闻传媒集团联手开办一档明星真人秀和慈善演唱会相结合的大型综艺节目《闪电星感动》。这一节目将一年一度的春节前的帮困送温暖活动延伸到全年的365天。一年来，已有50多位来自两岸三地的明星通过《闪电星感动》的平台，使“明星大牌”担当“爱心大使”的角色，用明星的感召力和影响力，凝聚广泛的社会力量，帮助急需救助的普通百姓和深陷困境的家庭。明星们通过这一慈善节目，既帮助了别人，也在公众中树立了良好形象，实现了自己对社会的责任。栏目开办以来，已经有包括内地和港台地区的歌星、影视明星、体育明星、著名主持人等各界明星50多人先后登台献艺，奉献爱心，如何赛飞、谢娜、林依伦、刘德华、陈慧琳、郭富城等。开始时，这一节目要多方邀请，才能请来一位明星。随着节目影响力的扩大，观众对之的口碑越来越好。明星逐步变“要我来”为“我要来”，希望来《闪电星感动》栏目献爱心的明星越来越多，以至于节目负责人应接不暇。至今，该栏目已募集善款450万元，救助对象达50多人，还有两个困难群体和一个受灾地区的一批群众。《闪电星感动》真正把明星引导到受人民群众欢迎的德艺双馨的爱心使者方向，为构建和谐社会作出了独特的贡献。
⑶发挥娱乐引导优势，变“追星族”为“爱心族”
近年来，随着娱乐节目的传播，选秀节目的盛行，社会上出现了一大批追星族，而且人数越来越多，年龄跨度越来越大。这批群众也需要我们加以正确的引导，向他们传播感恩社会的理念，让他们为社会慈善作贡献。随着我们的娱乐节目中不断融入慈善元素，大批的明星当起了“爱心大使”，他们分文不取投入宣传，东奔西走，募集善款，走街串巷，看望受助对象。例如，上海东方卫视的《加油！好男儿》选秀节目中的好男儿在社会上拥有一大批 “粉丝”。今年，浙江温州遭受台风袭击，好男儿还赶赴当地慰问受灾群众，帮助灾区小学生。娱乐节目中的宣传引导，明星们的示范行动，感染了他们的忠实“粉丝”，“追星族”纷纷效仿，变成了“爱心族”。他们追随明星走大街穿小巷，参与慈善行动。有的“追星族”主动到受助者家中为小孩辅导功课。有的成群结队轮流到医院看望受助病人。一些关心慈善文艺演出的“粉丝”通过发短信、声讯电话捐款。目前，仅这项善款已达10万元。
三、媒体与慈善机构合作，倾力打造慈善品牌，努力构建和谐社会
上海文广新闻传媒集团与上海市慈善基金会多年来的合作已经被实践证明是成功的，是双赢的。传媒集团的任务是建设和谐文化、倡导和谐理念、培育和谐精神。这与慈善机构的扶贫济困、救人急难、稳定社会、共享和谐的目标是一致的。双方的深度合作形成了一批慈善文化品牌，为社会慈善事业的发展增添了一份力量。
⑴精心策划，打造慈善品牌
从九十年代中期开始，上海东方电视台就联手上海市慈善基金会共同打造慈善品牌“蓝天下的至爱”系列慈善活动。配合上海市委、市政府春节前的帮困送温暖活动，每逢春节前的一个月陆续推出一系列“爱心大放送”节目，逐步形成了一批有影响力的品牌节目和品牌活动。如“万人捐帮万家”、新年爱心音乐会、慈善撞钟活动、爱心义拍活动与慈善手术直播。每逢此时，上海市民更加关注电视转播慈善活动，纷纷慷慨解囊，帮助困难个人及群体。去年，传媒集团与慈善基金会精心策划、联手推出电视24小时“爱心全天大放送”节目，将一年中的慈善活动精华与当天组织的多项大型活动结合进行直播，吸引了广大市民与中外游客参与。当天募集善款就达到一个亿。这一活动得到了上海市领导的大力支持，市领导偕夫人全部出席当天的慈善晚会并捐款，为活动增添了影响力。今年，还增加了在市中心的公园里开设“爱心大乐园”，从上午的开园仪式后举办一系列的爱心捐助活动，呼应全市各点的系列活动，使整个上海成为一个更加宽广的爱心大乐园。
⑵紧扣慈善，扩大品牌影响力
慈善活动不是枯燥的说教，而是生动的实践。它需要传媒人抱着强烈的社会责任感，紧扣慈善主题作精心的策划与精彩的演绎。今年，我们传媒集团的合唱团在上海市阳光大地演唱比赛中荣获第一名后，集团在庆功会上提出了联合集团所属的上海少儿广播合唱团、上海小荧星合唱团，三个合唱团借集团音乐部“星期广播音乐会”的品牌举办一场新年爱心演唱会的要求，作为 “蓝天下的至爱”系列活动之一。经过半年多的刻苦排练和精心准备，音乐会终于在今年1月3日正式在上海音乐厅公演，陈铁迪同志和上海市文明办的有关负责同志欣然出席。整场演出共募集善款365万元，加上演唱会的门票收入，全部捐献给了上海市慈善基金会。在2007年新年伊始，开了一个做慈善献爱心的好局。
⑶持之以恒，形成品牌效应
慈善不是故作姿态的做秀，也不是一时兴起的冲动。慈善是一种社会责任，也是媒体应尽的职责。一定要持之以恒，见诸实效，才能形成品牌效应。传媒集团参与慈善宣传与慈善活动多年，通过慈善节目使更多的市民与团体关注慈善、投身慈善，也使更多的人享受到了爱心的阳光。同时，慈善节目品牌经过十多年的磨炼，已经深受市民群众的欢迎。许多记者、编辑、主持人也通过参与慈善得到了心灵的洗礼，在倡导感恩社会的理念中经受中华美德的熏陶。大家十分珍惜这十多年参与慈善活动历程中打造出来的《蓝天下的至爱》、《闪电星感动》、《792为你解忧》、《爱心专列》、《真情实录》等一批深受群众欢迎的慈善品牌节目，并将不断创新形式，打造更多的造福于民的慈善新品牌。
联系电话：021-63121795