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目的分析微信公众平台在妇幼健康教育中的应用情况,探索影响公众平台关注度的因素,持续改进微信公众平台的妇幼健康教育服务模式,提高健康教育效果。方法收集2016年9月-2018年2月广州妇幼保健微信公众平台用户的基本情况、关注情况、不同健康知识阅读情况。结果 18个月内该平台累积关注人数72 629人,以女性居多,地域分布明显;阅读率前3位主题依次为产褥期保健、孕产期惠民措施和新生儿保健;当日有推送图文组的新关注人数和净增关注人数均比无推送图文组高(P<0. 05);图文阅读率与新关注用户人数、净增用户人数无相关。结论微信公众平台应根据用户人群特征及其对健康讯息需求推送健康教育素材。