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摘要：本文以《杭州日报》财经报道的各个栏目的经典文本为案例，探讨面对专业财经杂志和新媒体的冲击，党报财经栏目如何求得自我生存和发展。
关键词：党报 财经报道 可读性
如何提高党报财经报道的可读性？面对专业财经杂志和新媒体的冲击，党报财经栏目如何求得自我生存和发展？本文以《杭州日报》财经报道的各个栏目的经典文本为案例，深入、直观地展现其在财经报道方面做出的成绩和探索。其中最值得借鉴的，是《杭州日报》在报网融合上的探索和创新。
一、党报财经报道可读性的重要性
（一）提升党报财经报道的可读性是时代要求
新闻的可读性，表现在新闻的内容与形式两个方面。凡是有知识性和趣味性内容的新闻，均可称为可读性新闻。其对应的直接对象是受众。据调查显示，人们喜爱的五种经济新闻是：对重大经济事件迅速且详尽的报道；介绍最新企业动态的报道；深刻的经济评论；敢于作前瞻性预测的报道；语言平实，老百姓能看得懂的报道。
本土的党报财经报道，该如何满足受众需求，走出自己的发展道路？国内有两种声音。悲观者认为，随着全民财经时代的到来，财经新闻信息的需求将有一个大的扩张。但是，党报财经新闻的处境尴尬：论深度、专业性。不及专业类财经媒体；论亲民性、贴近性，又不如都市类报纸。乐观者认为，党报有其独特优势：地市党报在读者心目中拥有很强的公信力；具有良好的人脉；有一支成熟的、稳定的人才队伍。
笔者认为，报纸拥有的双重属性决定了其必须在符合新闻客观规律的同时符合市场需求。因而，党报的财经报道要想获取市场份额，就必须利用党报的资源，遵循新闻的价值规律，操作可读的财经新闻。
（二）提升党报财经报道的可读性是受众的主观要求
随着经济对于政治、社会影响力的不断提升，财经新闻获得了受众更为广泛的关注。当经济学成为这个时代的“显学”，财经报道的地位也就不言而喻了。
然而，在纷繁复杂的经济报道领域里，这门“显学”还没有为受众喜闻乐见。尤其是以严谨和权威著称的党报，它们的财经报道离真正地传达政策和服务便民尚有一定的距离。究其原因，不外乎受众“看不懂”和“不爱看”。所以，“可读性”成为了连接党报和受众的重要节点。
二、解析《杭州日报》财经报道的可读性
（一）“好看”与“好用”并存
近年来，一些媒体会原文照搬新闻通稿上的大段文字，这是作为新闻媒体不负责任的表现。一个有竞争力的媒体应该主动寻找新闻价值，主动将蕴藏在政策会议中的新闻挖掘出来，将最新、最有用的信息以“好看”的形式呈现给读者。
《财经看点》涵盖产经、财经、消费生活、经济政策、突发性经济事件及国内外财经热点，探讨的话题以“高端话题微观切入”、“热点事件现场求证”、“消费生活释疑解惑”、“服务百姓不厌其烦”为理念。
除了“好看”，服务性的“好用”也是《杭州日报》财经报道很看重的一个维度。它服务的“民生”范围很广，包括生产、生活、消费、求职、欠薪、财产、物价、创业、安全等等。
（二）“好玩”和“干货”并存
财经报道要做到“好玩”，有一定难度。然而，《勇往职前》这一栏目做到了。它于2011年6月，由杭州日报政经要闻中心创立的“杭州日报大学生创业就业俱乐部”精心策划推出。该栏目旨在搭建报网融合的媒体互动平台，让求职大学生“秀”出自己，让用人单位发布招聘信息，并通过双方的对接助推大学生就业。多样的面试和自我表达形式，都是“好玩”的培养皿。
作为党报的财经栏目，它有何创新之处呢？
答案很简单：“旧瓶装新酒”——围绕一个热点财经事件和话题，通过嘉宾和专家面对面地深入探讨，把公众关注的财经热点话题，深入浅出地呈现在读者面前，使高端话题“软着陆”。
三、提升我国党报财经报道可读性的建议
（一）创新财经新闻报道内容和形式
1.用好手上的资源，挖掘报道的素材
党报的地位就决定了它与生俱来的短处。一篇会议报道无论写得多么好，终究是一篇记录性的会议报道。但是，如果记者能从里面挖掘出线索，并进行多维度思考，再继续深入基层采访，便可创作出一篇高质量的稿件。
例如，《杭州日报》2012年7月4日的《建筑工地数字化监管蛮灵光》一文。它本来只是个第二版面的消息稿，但是，记者以特有的新闻敏感，抓住了其中的新闻价值，将“物联网”在地铁建设中的作用娓娓道来，变成了一个具财经看点的稿件。不仅让读者知道了副市长这天下基层走访了哪些企业，更让他们了解到这些企业的新型设备对老百姓生活的影响。
2.深入、多层次解读，使人“悦读”
一提到经济知识，很多人唯恐避之不及。为此，《一周财评》栏目采用了如下做法。
方法一：经济和文化结合。例如，2012年1月28日刊发的《载不动的乡愁说不尽的春运》。作者找准切人口，不仅联系联合国贸易和发展会议发布的《全球投资趋势监测报告》相关内容，更是联系到传统的“家文化”，并跳出了吐槽春运的圈子，提出了自己的见解：人们能做的，只是在“严重的稀缺中寻求相对公平”，留给了读者更多的思考空间。
方法二：经济和自己的感官感受结合。例如，2013年《“资本下乡”：不仅仅是看起来很美》一文。记者从2013年中央一号文件为出发点，解释资本下乡的意义。文章的开头却是从“网易高调宣布养猪”讲起，一下子就抓住了受众的眼球，使受众跟着作者的逻辑，去深入了解资本下乡到底是怎么一回事。
说到“悦读”，《深度纵贯线》自有妙计。“为什么会有这个现象”，想必是很多新闻稿都会注重分析的，《深度纵贯线》就是在此基础上更深入一层，先从细节上人手，再站在宏观的角度上去分析，最重要的是，作者不参与评论。
3.排版多样化，漫画形式解读 较之于文字，受众更容易对画面产生兴趣，受众的审美水平不断提高，这就要求纸媒必须提高图片的选用标准。
中国新闻漫画研究会会长、中国日报美术总监张耀宁认为，“一幅好的新闻漫画就是一篇强有力的社论”。就是说，一篇好的财经报道配以富有表现力的漫画，就等于是新闻加评论。
例如，《杭州日报》2012年9月21日刊发的《废旧电池回收：现不鼓励集中处理》一文。简单形象的漫画解读跃然纸上，让受众更清晰地了解到在新技术的帮助下，废旧电池不集中回收反而更有利于环保。
4.故事化叙述风格
如何突破财经给人平淡的印象，让它们跃然纸上呢？
例如，刊发于2013年2月5日的《11000年前我们的祖先就吃上了谷子》一文。作者从大堆的资料中挖掘出了具有故事性的片段，文中没有生涩的考古知识，更没有枯燥的发现过程，而是以一粒稻谷、一本文书为引子，穿针引线地将读者带到历史的空间维度上，读来妙趣横生。
（二）提升党报财经报道的服务性
1.运用资源，积极搭建合作平台
党报和很多政府部门在某些方面是可以实现资源的对接的。比如，2012年11月9日刊发的《闲置书卖钱后还可以持续分红？》一文，讲述了被我们或遗弃或捐掉的闲置书的新出路：放到网上——不仅可以卖钱，还能持续分红。杭州市的相关领导看到此文，与创建这个网络平台的老总相约会面后，一直合作至今，为杭州增添了更多的读书气氛。很明显，这是一次有效传播。
2.加大财经新闻报道力度，为市场咨询服务
《杭州日报》的《民生帮帮堂》就是一个为读者提供咨询服务的平台，吸引了很多读者，并使其成为报道内容的提供者和参与者。
以2012年11月15日刊发的《下班后的第一件事是赶回家抢车位》为例。作者不仅实地考察了多个停车难的小区，也广泛收集民众停车难的真实案例，为大家展现了不同小区不同的停车难问题。第二篇《解决小区停车难读者有话说》，在前一篇的基础上，让众多受“停车难”困扰的读者发声，为大家展示了居民停车的困难程度以及束手无策的尴尬。最后一篇《应对小区停车难，不妨算笔经济账》，做了一个小结，虽然没有固定的答案，但是展示了杭州三个小区在解决停车难问题上给出的不同方案，为现实困境提供了解决模板。
（三）创新报网融合的方式
曾任杭州日报报业集团总编辑的赵晴说过：“杭州日报网的组建，是日报应对新媒体挑战，实现传统媒体（单一纸媒）向新型媒体（报网合一）转型的一着关键棋。”根据笔者总结，其在财经栏目上表现为三部分内容：
1.以网络直播的形式，呈现策划选题的内容
如《勇往职前》栏目，直播车会跟随记者去企业、进校园，进行全程直播。这和报纸上的文字相得益彰，给想找T作的大学生提供了三位一体的想象和经验。其次，报纸对这个活动的报道不只是单方面的活动报道，而是涉及了企业和大学生的信息。这样一来，报网就实现了很好的融合。
2.以网络访谈为途径，解读最新财经现状
《财经三人吧》就是一档网络访谈栏目。该栏目每次设置一个话题，深入浅出地为受众解读相关信息，虽然场面比不上一些财经类的电视节目，但是其针对的主题往往很具有地方性，因此也就更具针对性。
在2008年的经济危机中，《杭州日报》作为权威党报，在特殊的经济环境中，通过深度的探讨，帮助杭州企业及时掌握动态信息，在相关政策中寻找依据，为企业转危为机提供良策，有效地缓解和疏导了社会的负面情绪。比如，2008年12月1日刊发的《消费者主权时代，消费不纯粹是个人的事了》一文，探讨了经济危机环境下如何“消费”。接下来的一篇报道，《财经三人吧》更是在预热的前提下邀请大家一起来讨论如何消费，促使受众反思消费形式。
3.以网络为通道，为报纸自主创办的活动征集资源
《杭州日报》作为党报，充分利用企业资源，为大学生找工作提供了现实的客观条件。其中，最值得称道和借鉴的是《勇往职前》这个栏目。它联合了“杭报在线”，开通了在线报名通道，以及滚动报道了活动的具体内容，充分利用了直播车和后台网络等，获得了良好的传播效果。
《勇往职前·校园行》活动自启动以来，已先后前往中国美术学院、浙江财经学院、浙江传媒学院、浙江工业大学、杭州师范大学等众多在杭高校。学生可通过网上报名，记者也会根据报名大学生的专业特长，有针对性地向用人单位举荐人才。
此外，优秀的企业如果看到报道想去以上学校寻觅“千里马”，也可以在网上报名，《勇往职前》会接受其委托，在现场帮企业招人。
可贵的是，这些栏目全程免费，彰显了《杭州日报》作为党报的责任和担当。
关键词：党报 财经报道 可读性
如何提高党报财经报道的可读性？面对专业财经杂志和新媒体的冲击，党报财经栏目如何求得自我生存和发展？本文以《杭州日报》财经报道的各个栏目的经典文本为案例，深入、直观地展现其在财经报道方面做出的成绩和探索。其中最值得借鉴的，是《杭州日报》在报网融合上的探索和创新。
一、党报财经报道可读性的重要性
（一）提升党报财经报道的可读性是时代要求
新闻的可读性，表现在新闻的内容与形式两个方面。凡是有知识性和趣味性内容的新闻，均可称为可读性新闻。其对应的直接对象是受众。据调查显示，人们喜爱的五种经济新闻是：对重大经济事件迅速且详尽的报道；介绍最新企业动态的报道；深刻的经济评论；敢于作前瞻性预测的报道；语言平实，老百姓能看得懂的报道。
本土的党报财经报道，该如何满足受众需求，走出自己的发展道路？国内有两种声音。悲观者认为，随着全民财经时代的到来，财经新闻信息的需求将有一个大的扩张。但是，党报财经新闻的处境尴尬：论深度、专业性。不及专业类财经媒体；论亲民性、贴近性，又不如都市类报纸。乐观者认为，党报有其独特优势：地市党报在读者心目中拥有很强的公信力；具有良好的人脉；有一支成熟的、稳定的人才队伍。
笔者认为，报纸拥有的双重属性决定了其必须在符合新闻客观规律的同时符合市场需求。因而，党报的财经报道要想获取市场份额，就必须利用党报的资源，遵循新闻的价值规律，操作可读的财经新闻。
（二）提升党报财经报道的可读性是受众的主观要求
随着经济对于政治、社会影响力的不断提升，财经新闻获得了受众更为广泛的关注。当经济学成为这个时代的“显学”，财经报道的地位也就不言而喻了。
然而，在纷繁复杂的经济报道领域里，这门“显学”还没有为受众喜闻乐见。尤其是以严谨和权威著称的党报，它们的财经报道离真正地传达政策和服务便民尚有一定的距离。究其原因，不外乎受众“看不懂”和“不爱看”。所以，“可读性”成为了连接党报和受众的重要节点。
二、解析《杭州日报》财经报道的可读性
（一）“好看”与“好用”并存
近年来，一些媒体会原文照搬新闻通稿上的大段文字，这是作为新闻媒体不负责任的表现。一个有竞争力的媒体应该主动寻找新闻价值，主动将蕴藏在政策会议中的新闻挖掘出来，将最新、最有用的信息以“好看”的形式呈现给读者。
《财经看点》涵盖产经、财经、消费生活、经济政策、突发性经济事件及国内外财经热点，探讨的话题以“高端话题微观切入”、“热点事件现场求证”、“消费生活释疑解惑”、“服务百姓不厌其烦”为理念。
除了“好看”，服务性的“好用”也是《杭州日报》财经报道很看重的一个维度。它服务的“民生”范围很广，包括生产、生活、消费、求职、欠薪、财产、物价、创业、安全等等。
（二）“好玩”和“干货”并存
财经报道要做到“好玩”，有一定难度。然而，《勇往职前》这一栏目做到了。它于2011年6月，由杭州日报政经要闻中心创立的“杭州日报大学生创业就业俱乐部”精心策划推出。该栏目旨在搭建报网融合的媒体互动平台，让求职大学生“秀”出自己，让用人单位发布招聘信息，并通过双方的对接助推大学生就业。多样的面试和自我表达形式，都是“好玩”的培养皿。
作为党报的财经栏目，它有何创新之处呢？
答案很简单：“旧瓶装新酒”——围绕一个热点财经事件和话题，通过嘉宾和专家面对面地深入探讨，把公众关注的财经热点话题，深入浅出地呈现在读者面前，使高端话题“软着陆”。
三、提升我国党报财经报道可读性的建议
（一）创新财经新闻报道内容和形式
1.用好手上的资源，挖掘报道的素材
党报的地位就决定了它与生俱来的短处。一篇会议报道无论写得多么好，终究是一篇记录性的会议报道。但是，如果记者能从里面挖掘出线索，并进行多维度思考，再继续深入基层采访，便可创作出一篇高质量的稿件。
例如，《杭州日报》2012年7月4日的《建筑工地数字化监管蛮灵光》一文。它本来只是个第二版面的消息稿，但是，记者以特有的新闻敏感，抓住了其中的新闻价值，将“物联网”在地铁建设中的作用娓娓道来，变成了一个具财经看点的稿件。不仅让读者知道了副市长这天下基层走访了哪些企业，更让他们了解到这些企业的新型设备对老百姓生活的影响。
2.深入、多层次解读，使人“悦读”
一提到经济知识，很多人唯恐避之不及。为此，《一周财评》栏目采用了如下做法。
方法一：经济和文化结合。例如，2012年1月28日刊发的《载不动的乡愁说不尽的春运》。作者找准切人口，不仅联系联合国贸易和发展会议发布的《全球投资趋势监测报告》相关内容，更是联系到传统的“家文化”，并跳出了吐槽春运的圈子，提出了自己的见解：人们能做的，只是在“严重的稀缺中寻求相对公平”，留给了读者更多的思考空间。
方法二：经济和自己的感官感受结合。例如，2013年《“资本下乡”：不仅仅是看起来很美》一文。记者从2013年中央一号文件为出发点，解释资本下乡的意义。文章的开头却是从“网易高调宣布养猪”讲起，一下子就抓住了受众的眼球，使受众跟着作者的逻辑，去深入了解资本下乡到底是怎么一回事。
说到“悦读”，《深度纵贯线》自有妙计。“为什么会有这个现象”，想必是很多新闻稿都会注重分析的，《深度纵贯线》就是在此基础上更深入一层，先从细节上人手，再站在宏观的角度上去分析，最重要的是，作者不参与评论。
3.排版多样化，漫画形式解读 较之于文字，受众更容易对画面产生兴趣，受众的审美水平不断提高，这就要求纸媒必须提高图片的选用标准。
中国新闻漫画研究会会长、中国日报美术总监张耀宁认为，“一幅好的新闻漫画就是一篇强有力的社论”。就是说，一篇好的财经报道配以富有表现力的漫画，就等于是新闻加评论。
例如，《杭州日报》2012年9月21日刊发的《废旧电池回收：现不鼓励集中处理》一文。简单形象的漫画解读跃然纸上，让受众更清晰地了解到在新技术的帮助下，废旧电池不集中回收反而更有利于环保。
4.故事化叙述风格
如何突破财经给人平淡的印象，让它们跃然纸上呢？
例如，刊发于2013年2月5日的《11000年前我们的祖先就吃上了谷子》一文。作者从大堆的资料中挖掘出了具有故事性的片段，文中没有生涩的考古知识，更没有枯燥的发现过程，而是以一粒稻谷、一本文书为引子，穿针引线地将读者带到历史的空间维度上，读来妙趣横生。
（二）提升党报财经报道的服务性
1.运用资源，积极搭建合作平台
党报和很多政府部门在某些方面是可以实现资源的对接的。比如，2012年11月9日刊发的《闲置书卖钱后还可以持续分红？》一文，讲述了被我们或遗弃或捐掉的闲置书的新出路：放到网上——不仅可以卖钱，还能持续分红。杭州市的相关领导看到此文，与创建这个网络平台的老总相约会面后，一直合作至今，为杭州增添了更多的读书气氛。很明显，这是一次有效传播。
2.加大财经新闻报道力度，为市场咨询服务
《杭州日报》的《民生帮帮堂》就是一个为读者提供咨询服务的平台，吸引了很多读者，并使其成为报道内容的提供者和参与者。
以2012年11月15日刊发的《下班后的第一件事是赶回家抢车位》为例。作者不仅实地考察了多个停车难的小区，也广泛收集民众停车难的真实案例，为大家展现了不同小区不同的停车难问题。第二篇《解决小区停车难读者有话说》，在前一篇的基础上，让众多受“停车难”困扰的读者发声，为大家展示了居民停车的困难程度以及束手无策的尴尬。最后一篇《应对小区停车难，不妨算笔经济账》，做了一个小结，虽然没有固定的答案，但是展示了杭州三个小区在解决停车难问题上给出的不同方案，为现实困境提供了解决模板。
（三）创新报网融合的方式
曾任杭州日报报业集团总编辑的赵晴说过：“杭州日报网的组建，是日报应对新媒体挑战，实现传统媒体（单一纸媒）向新型媒体（报网合一）转型的一着关键棋。”根据笔者总结，其在财经栏目上表现为三部分内容：
1.以网络直播的形式，呈现策划选题的内容
如《勇往职前》栏目，直播车会跟随记者去企业、进校园，进行全程直播。这和报纸上的文字相得益彰，给想找T作的大学生提供了三位一体的想象和经验。其次，报纸对这个活动的报道不只是单方面的活动报道，而是涉及了企业和大学生的信息。这样一来，报网就实现了很好的融合。
2.以网络访谈为途径，解读最新财经现状
《财经三人吧》就是一档网络访谈栏目。该栏目每次设置一个话题，深入浅出地为受众解读相关信息，虽然场面比不上一些财经类的电视节目，但是其针对的主题往往很具有地方性，因此也就更具针对性。
在2008年的经济危机中，《杭州日报》作为权威党报，在特殊的经济环境中，通过深度的探讨，帮助杭州企业及时掌握动态信息，在相关政策中寻找依据，为企业转危为机提供良策，有效地缓解和疏导了社会的负面情绪。比如，2008年12月1日刊发的《消费者主权时代，消费不纯粹是个人的事了》一文，探讨了经济危机环境下如何“消费”。接下来的一篇报道，《财经三人吧》更是在预热的前提下邀请大家一起来讨论如何消费，促使受众反思消费形式。
3.以网络为通道，为报纸自主创办的活动征集资源
《杭州日报》作为党报，充分利用企业资源，为大学生找工作提供了现实的客观条件。其中，最值得称道和借鉴的是《勇往职前》这个栏目。它联合了“杭报在线”，开通了在线报名通道，以及滚动报道了活动的具体内容，充分利用了直播车和后台网络等，获得了良好的传播效果。
《勇往职前·校园行》活动自启动以来，已先后前往中国美术学院、浙江财经学院、浙江传媒学院、浙江工业大学、杭州师范大学等众多在杭高校。学生可通过网上报名，记者也会根据报名大学生的专业特长，有针对性地向用人单位举荐人才。
此外，优秀的企业如果看到报道想去以上学校寻觅“千里马”，也可以在网上报名，《勇往职前》会接受其委托，在现场帮企业招人。
可贵的是，这些栏目全程免费，彰显了《杭州日报》作为党报的责任和担当。