【摘 要】
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基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“市场化改革条件下中国文化创意产业效率的动态和空间演进研究”(71673215);国家自然科学基金项目“文化产业融合发展的机理、演化及实现路径研究”(71974158)
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基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行开发与探索,并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的调节作用。对广东省227家中小外向型民营企业进行问卷调查,并结合二手财务数据进行实证研究,结果表明:(1)营销双元性对企业销售增长的影响呈向上的凹形曲线;(2)高水平营销开发的企业中,营销双元性对销售增长的二次效应更强,即营销双元性对销售增长具有积极影响;(3)营销开发与营销探索通过营销双
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