【摘 要】
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<正>按当前商界的说法,"品牌"是指能够给企业带来溢价,产生财富增值的一种动态无形资产。它通过名称、术语、象征、记号,或设计及其组合等这些载体来加强与消费者的沟通,并与
【机 构】
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中国社会科学院文学所博士后流动站,广东培正学院人文部,石家庄学院教育系,
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<正>按当前商界的说法,"品牌"是指能够给企业带来溢价,产生财富增值的一种动态无形资产。它通过名称、术语、象征、记号,或设计及其组合等这些载体来加强与消费者的沟通,并与竞争对手建立差异,使其特定的内涵在目标消费群心中代表着特定的消费价值和情感。①品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容,代表了一种认可。品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销
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