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摘要：新闻工作具有十分重要的作用，往往引导着社会舆论，是人民的耳目喉舌。新闻媒体的主要工作是进行宣传，在宣传过程中，担负着舆论引导职责。因此，需要格外注重让主流舆论引导思想，结合新闻工作者的实际工作内容，探讨如何加强新闻宣传工作中的舆论引导作用。
关键词：新闻宣传;舆论引导;作用
舆论是反映在社会范围内消除个人差异而多数人共同的意见表达。舆论引导需要方向正确，从而引发人们的效仿和共鸣，让人们自觉向表率看齐，在某种角度上来讲，舆论引导重点在于引导学习和效仿。
一、 宣传工作的重要性
新媒体是人民的口舌，也是舆论引导的主体，其重要价值不言而喻。在新闻工作中，需要对政府的相关政治工作加以宣传引导，对党政建设内容加以引导，无论是基于传统媒体或是新时代的电子传媒媒体，都需要注重舆论引导。无论是地方普通媒体抑或是全媒体都需要坚决贯彻党的路线方针，宣传党的工作主旨，使人民群众牢牢团结在党的周围，让人民群众时刻了解到党的政策方针以及思想内容，对人民群众进行积极有力的舆论引导，使人民群众与党始终团结在一起，朝共同方向努力发展。
二、 宣传工作中舆论引导的原则
要进一步把控宣传工作中舆论引导的原则和方向，需要认识到宣传工作中新闻媒体的主要作用，这些作用可以从以下几方面加以概括。首先，在开展宣传工作中，新媒体肩负着向人民群众传达党的思想和党的工作的任务，使人民群众能够全面、及时、准确地了解党的基本方针以及党的工作流程和行动路线，从而对人民群众起到基本的思想鼓舞以及政治宣传教育的重要作用。其次，还肩负着舆论导向的作用，新闻媒体在开展新闻宣传时需要以有利于社会和谐稳定的新闻内容宣传为根本目的，通过新闻宣传，营造舆论氛围，从而获取人民信任达到团结人民团结党的作用。此外，新闻媒体还肩负着面对多方咨询，及时解决问题的职责，让人们能够及时了解到世界各地的实时动态，从而丰富人们的精神文化生活，增加生活趣味，增长相关阅读经验和阅历，促进人民生活水平的提升。
新闻媒体还肩负着对先进事迹以及先进人物和先进理念的弘扬和宣传义务，在人民群众之间积极主动的传播正能量，鼓励人民积极进取同时，为社会稳定奠定基础。例如，在发生灾难时，新闻媒体工作需要多加宣传，对灾害中的先进事迹及先进人物进行宣传和鼓舞，从而弘扬正确价值观，让人们感受到党和国家的温暖与爱，从而体现人性美。在宣传过程中，舆论导向的根本原则需要以党的原则为基础，坚定不移地支持党的工作，将政府思想树立在首要位置，在宣传过程中還需本着实事求是的原则，宣传内容以实际为出发，不能随意夸大或宣传虚假内容，保证客观公正的加以评价，从而起到正确引导人民群众的作用。在开展宣传过程中还应当本着实事求是的态度，以正面宣传为主体加以落实，弘扬先进事迹先进人物，进而鼓励人们在生产生活中积极进取，从而取得更好的成就，为实现祖国现代化进程作出贡献。
三、 强化新闻宣传工作的舆论引导
（一） 端正工作作风，加强综合素养现
宣传工作具有其特殊性，对从业人员也有着较为特殊的要求，新闻工作从业者不仅需要对相关业务进行熟练掌握，同时还需要对传播的内容加以理解，学习相关专业知识，做到适时了解和熟知，对有关问题具有较为深刻的理解和掌握，与此同时，新闻工作者还要本着实事求是，工作务实的态度，客观端正的思想，对敏感问题具有评价眼光之外，新闻宣传工作者还需要端正自身工作作风，全身心地投入到新闻工作中来，同时，还需及时了解相关党政动向，积极学习相关精神，形成客观公正严谨务实的工作态度。在学习过程中还虚心请教，进一步提升自身综合素养，保证自身能力的提升，成为一名合格的新闻工作者。
（二） 坚守工作岗位，体现人文情怀
正面的积极向上，贴近人民群众生活是开展舆论引导的方向，在新闻工作者开展工作时，应当坚守工作岗位，在新闻采访的过程中，把握相关要求，将基层作为工作根据地，从而进一步深化人文情怀，体验基层作，写出贴近人民生活的好新闻，进一步反映人民群众的内心诉求和心声，提升新闻宣传力度及新闻传播力度，保证新闻传播的影响力。
（三） 坚持与时俱进，改进写作文风
对于新闻工作者而言，应当不断注重写作水平的提升，在新闻报道中较为忌讳的是稿件的空、假、大，缺乏实质性内容，新闻工作者在开展新闻报道时，需要格外注意这些。在坚守自己工作岗位的同时，需要积极参与基层社会调研，同时要报保持自身具有很高的社会责任感和政治责任感。在文章内容方面，要与实际紧密联合，同时新闻需要取自于基层，在引导舆论方面发挥积极作用，新闻宣传工作者在写作方面应当注重文风的建立，从读者角度出发，多为读者考虑，写出读者喜闻乐见的新闻报道内容，用朴实凝练的文风书写新闻内容，从而得到人民群众的支持和肯定，进一步发挥新闻工作者舆论引导的作用。目前，随着我国科技的不断发展和信息网络时代的推进，科技产品逐渐占据主流市场，传统的新闻媒体也遭受着日益严峻的挑战，媒体工作者要立足于传统，将新闻报道结合新型电子传媒，寻找两者之间的平衡，积极探索保证两者统一性和特殊性。在新闻宣传过程中，积极借助电子平台加以传播，让人民群众第一时间掌握形势，了解新闻内容，通过传统媒体进行舆论引导，更具层次性地发挥新闻舆论引导的作用。
四、 新闻媒体是党和人民的纽带
无论是传统的新闻媒体，还是新型电子化传媒新闻媒体的工作内容都具有相似性，作为新闻传播者，要始终坚持正确舆论导向，将正确舆论引导放在新闻宣传工作的首位，同时需要贯彻落实正面宣传方针，遵循新闻媒体的客观、公正、严谨的工作作风。同时，还需进一步深入基层，进一步提升对新闻宣传，引导舆论重要性的认识，从而把握在新闻宣传工作中舆论引导的方向和原则，实现新闻宣传加强舆论引导的作用和目的，真正实现向人民群众传播党的路线方针和思想动态，将党和人民群众紧密团结在一起，构建良好社会氛围的目标。
五、 总结
新闻宣传工作具有重要地位，结合我国发展新时期新任务和新形势进一步注重新闻媒体舆论引导的明确性，思想性和内涵性，对新闻媒体的舆论引导作用予以足够重视，进一步提升舆论引导水平，引导人民思想动态，为紧密团结党和人民发挥积极作用。
参考文献：
[1]来宏明.创新新闻宣传实践提升舆论引导能力[J].视听纵横，2008（6）.
[2]赵爱姝.强化新闻媒体的党建工作是提高舆论引导能力的迫切要求[J].先锋队，2013（24）.
作者简介：
韩殿彪，内蒙古自治区赤峰市，赤峰市敖汉旗委宣传部信息通讯社。
关键词：新闻宣传;舆论引导;作用
舆论是反映在社会范围内消除个人差异而多数人共同的意见表达。舆论引导需要方向正确，从而引发人们的效仿和共鸣，让人们自觉向表率看齐，在某种角度上来讲，舆论引导重点在于引导学习和效仿。
一、 宣传工作的重要性
新媒体是人民的口舌，也是舆论引导的主体，其重要价值不言而喻。在新闻工作中，需要对政府的相关政治工作加以宣传引导，对党政建设内容加以引导，无论是基于传统媒体或是新时代的电子传媒媒体，都需要注重舆论引导。无论是地方普通媒体抑或是全媒体都需要坚决贯彻党的路线方针，宣传党的工作主旨，使人民群众牢牢团结在党的周围，让人民群众时刻了解到党的政策方针以及思想内容，对人民群众进行积极有力的舆论引导，使人民群众与党始终团结在一起，朝共同方向努力发展。
二、 宣传工作中舆论引导的原则
要进一步把控宣传工作中舆论引导的原则和方向，需要认识到宣传工作中新闻媒体的主要作用，这些作用可以从以下几方面加以概括。首先，在开展宣传工作中，新媒体肩负着向人民群众传达党的思想和党的工作的任务，使人民群众能够全面、及时、准确地了解党的基本方针以及党的工作流程和行动路线，从而对人民群众起到基本的思想鼓舞以及政治宣传教育的重要作用。其次，还肩负着舆论导向的作用，新闻媒体在开展新闻宣传时需要以有利于社会和谐稳定的新闻内容宣传为根本目的，通过新闻宣传，营造舆论氛围，从而获取人民信任达到团结人民团结党的作用。此外，新闻媒体还肩负着面对多方咨询，及时解决问题的职责，让人们能够及时了解到世界各地的实时动态，从而丰富人们的精神文化生活，增加生活趣味，增长相关阅读经验和阅历，促进人民生活水平的提升。
新闻媒体还肩负着对先进事迹以及先进人物和先进理念的弘扬和宣传义务，在人民群众之间积极主动的传播正能量，鼓励人民积极进取同时，为社会稳定奠定基础。例如，在发生灾难时，新闻媒体工作需要多加宣传，对灾害中的先进事迹及先进人物进行宣传和鼓舞，从而弘扬正确价值观，让人们感受到党和国家的温暖与爱，从而体现人性美。在宣传过程中，舆论导向的根本原则需要以党的原则为基础，坚定不移地支持党的工作，将政府思想树立在首要位置，在宣传过程中還需本着实事求是的原则，宣传内容以实际为出发，不能随意夸大或宣传虚假内容，保证客观公正的加以评价，从而起到正确引导人民群众的作用。在开展宣传过程中还应当本着实事求是的态度，以正面宣传为主体加以落实，弘扬先进事迹先进人物，进而鼓励人们在生产生活中积极进取，从而取得更好的成就，为实现祖国现代化进程作出贡献。
三、 强化新闻宣传工作的舆论引导
（一） 端正工作作风，加强综合素养现
宣传工作具有其特殊性，对从业人员也有着较为特殊的要求，新闻工作从业者不仅需要对相关业务进行熟练掌握，同时还需要对传播的内容加以理解，学习相关专业知识，做到适时了解和熟知，对有关问题具有较为深刻的理解和掌握，与此同时，新闻工作者还要本着实事求是，工作务实的态度，客观端正的思想，对敏感问题具有评价眼光之外，新闻宣传工作者还需要端正自身工作作风，全身心地投入到新闻工作中来，同时，还需及时了解相关党政动向，积极学习相关精神，形成客观公正严谨务实的工作态度。在学习过程中还虚心请教，进一步提升自身综合素养，保证自身能力的提升，成为一名合格的新闻工作者。
（二） 坚守工作岗位，体现人文情怀
正面的积极向上，贴近人民群众生活是开展舆论引导的方向，在新闻工作者开展工作时，应当坚守工作岗位，在新闻采访的过程中，把握相关要求，将基层作为工作根据地，从而进一步深化人文情怀，体验基层作，写出贴近人民生活的好新闻，进一步反映人民群众的内心诉求和心声，提升新闻宣传力度及新闻传播力度，保证新闻传播的影响力。
（三） 坚持与时俱进，改进写作文风
对于新闻工作者而言，应当不断注重写作水平的提升，在新闻报道中较为忌讳的是稿件的空、假、大，缺乏实质性内容，新闻工作者在开展新闻报道时，需要格外注意这些。在坚守自己工作岗位的同时，需要积极参与基层社会调研，同时要报保持自身具有很高的社会责任感和政治责任感。在文章内容方面，要与实际紧密联合，同时新闻需要取自于基层，在引导舆论方面发挥积极作用，新闻宣传工作者在写作方面应当注重文风的建立，从读者角度出发，多为读者考虑，写出读者喜闻乐见的新闻报道内容，用朴实凝练的文风书写新闻内容，从而得到人民群众的支持和肯定，进一步发挥新闻工作者舆论引导的作用。目前，随着我国科技的不断发展和信息网络时代的推进，科技产品逐渐占据主流市场，传统的新闻媒体也遭受着日益严峻的挑战，媒体工作者要立足于传统，将新闻报道结合新型电子传媒，寻找两者之间的平衡，积极探索保证两者统一性和特殊性。在新闻宣传过程中，积极借助电子平台加以传播，让人民群众第一时间掌握形势，了解新闻内容，通过传统媒体进行舆论引导，更具层次性地发挥新闻舆论引导的作用。
四、 新闻媒体是党和人民的纽带
无论是传统的新闻媒体，还是新型电子化传媒新闻媒体的工作内容都具有相似性，作为新闻传播者，要始终坚持正确舆论导向，将正确舆论引导放在新闻宣传工作的首位，同时需要贯彻落实正面宣传方针，遵循新闻媒体的客观、公正、严谨的工作作风。同时，还需进一步深入基层，进一步提升对新闻宣传，引导舆论重要性的认识，从而把握在新闻宣传工作中舆论引导的方向和原则，实现新闻宣传加强舆论引导的作用和目的，真正实现向人民群众传播党的路线方针和思想动态，将党和人民群众紧密团结在一起，构建良好社会氛围的目标。
五、 总结
新闻宣传工作具有重要地位，结合我国发展新时期新任务和新形势进一步注重新闻媒体舆论引导的明确性，思想性和内涵性，对新闻媒体的舆论引导作用予以足够重视，进一步提升舆论引导水平，引导人民思想动态，为紧密团结党和人民发挥积极作用。
参考文献：
[1]来宏明.创新新闻宣传实践提升舆论引导能力[J].视听纵横，2008（6）.
[2]赵爱姝.强化新闻媒体的党建工作是提高舆论引导能力的迫切要求[J].先锋队，2013（24）.
作者简介：
韩殿彪，内蒙古自治区赤峰市，赤峰市敖汉旗委宣传部信息通讯社。