品牌，往往凝聚着企业在长期发展和经营中逐步形成的事业理念、价值观和经营宗旨。卓越的品牌魅力往往受企业带头人个人魅力影响，是他们的理念、情感和象征的凝结。作为区域知名品牌市场的中国轻纺城，由无数个品牌企业汇集而成，这些企业的品牌力量又源自何处？


　　在中国轻纺城，品牌的建立要历经意识的形成、销售的实行以及管理的深化三个环节。品牌的建设形成可以站在某些很抽象的高度上，但无论如何，企业领导人决策的具体落地实行才是品牌建设能否具象化的关键。否则，品牌意识太高，而具体行动却没有落地，最终只会让品牌燃尽，一直处在自我满足的境地。中国轻纺城的纺织企业很早就认识到这一点，正如绍兴原色数码科技有限公司总经理张为海所说，“品牌意识的形成一定要在原有业务的基础上，做更深更广的延伸，这样才能挖掘公司自身更大的潜力。”
　　在品牌意识正确建立的基础上，对于销售终端的打造必不可少。品牌就是一个能够吸引顾客的标志，一种能够带动销售的文化，能让顾客对产品产生依赖的过程。当品牌的力量把消费者源源不断地带到销售终端时，除去消费者自身对某一特定产品的特殊喜好，太泰纺织品有限公司总经理曾琪翔认为质量很重要，“产品质量决定了消费者是否会信任你，品牌在最初的建设过程中很容易遇到的问题就是消费者只认人，因为他们对你的产品质量并不了解。只有保证产品质量，才能在之后的销售过程中让品牌的力量发挥出来。”
　　除了对品牌意识、品牌销售的准确定位，中国轻纺城企业也拥有超前的品牌发展概念。在2015年博鳌亚洲论坛上，作为论坛的服装赞助商，绍兴华通色纺有限公司成功摆出擂台赛：在全球范围内寻找抑菌性能超越吉麻良丝品牌汉麻制品的服装面料（大麻面料除外且不可添加任何防菌药剂），凡使用天然植物纤维并已产业化生产应用的服装面料，都可以与吉麻良丝品牌汉麻制品服装面料对垒，其抑菌性能经国际认证的权威机构检测后，大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌3项指标均超过吉麻良丝GM-HDZ001产品的，吉麻良丝愿奖励其人民币10万元。“现在健康生态生活的理念逐渐深入人心，人们对天然绿色环保面料的需求越来越强烈。吉麻良丝品牌汉麻制品经过权威机构‘广东省微生物分析检测中心’检测验证，各项指标堪称完美，优越的性能在国内国际都处于领先水平。于是我就产生了这样一个想法，希望能找到水平相当的同行，共同学习，共同进步。”董事长季国苗在品牌运行中的超前意识，为吉麻良丝带来了长远的效益。仅在当时，这个擂台赛就被中国日报、中新社、新华社、人民网、经济日报等报道和转载，在行业内创立了极佳的示范。
　　的确，也正因为中国轻纺城做到了品牌有高度、终端有力度、管理有效率，做到了资源的合理配置和有效利用，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。