【摘 要】
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为了挖掘微信的信息传播潜力,优化媒体微信公众平台建设,研究基于媒介传播力视角,运用层次分析法,构建了平台设计、内容呈现、消息回复模式、推送频次、传播程度为准则的媒体
【机 构】
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西安交通大学新闻与新媒体学院,西安交通大学马克思主义学院,咸阳师范学院文学与传播学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“社会化媒体与政治生态协同发展研究”(编号:14BXW052)阶段性成果之一;咸阳师范学院专项科研基金项目“网络新闻专题研究”(编号:12XSYK007)研究成果之一
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为了挖掘微信的信息传播潜力,优化媒体微信公众平台建设,研究基于媒介传播力视角,运用层次分析法,构建了平台设计、内容呈现、消息回复模式、推送频次、传播程度为准则的媒体微信公众号传播力评价体系,用Delphi法构造判断矩阵,同时确定指标权重。以20个陕西媒体微信公众号为例进行实证研究,研究发现推送内容、粉丝规模、菜单设置、线上线下互动是提升传播力的关键。
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