摘自《别跟我说你懂营销》
　　基督教也是为了唤起人们死后灵魂进入“天国”的梦想。本质上，它也是一种说服的艺术。“不当总统，就做广告人”的美国前总统柯立芝把广告与宗教相提并论。巴顿则断言，如果20世纪20年代耶稣基督还健在的话，那么，他无疑是一位“全国性的广告主”。巴顿的话，不是故作惊人之举，而是对广告与宗教的相似性的一种深刻理解。
　　最大的欲望制造者
　　宗教，创造了一个天国的神话；广告，则创造了一个商品世界的神话。在这个神话中，广告人扮演着商品世界的“牧师”角色。倘若你入教后，愿望还没实现，那说明你还有待教主进一步地考察，你的赤诚还没打动他，因此你还得“信”下去。这就是耶稣基督们的高明之处——满足你“欲望”的前提是对他忠心不二和绝对的信仰。
　　最伟大的说服
　　广告是什么？尽管这个问题有几十上百种答案，但归根结底，做广告就是为了唤起人们的欲望与梦想。宗教说服的功夫，比广告还要厉害，是伟大的说服。你想，广告说的是活生生存在着的东西，而基督教的“天国”则纯属子虚乌有；广告给予消费者的欲求是能够满足的，而基督教教是用“善意的谎言”给教徒们提供精神寄托。没有的东西，要说得那么多人，