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摘 要：感性意向主要是指工业设计中所应用的一种科学的研究方法，关于感性意向的研究大多数集中在概念、感性工学、设计知识等理论体系中。针对感性意向定位研究，侧重对其研究方法、关键技术进行分析，工业设计及信息技术发展与应用都有着重要作用。本文基于粤北山区产品设计角度出发，充分结合感性意向定位展开详细分析，促进感性意向在工业设计中更好应用。
關键词：粤北山区；产品设计；感性意向；定位；关键技术
[基金项目：本文系韶关市哲学社会科学规划课题，课题名称：民族化视角下粤北山区产品造型设计的发展策略，项目编号：Q2016002。]
人们在选择产品及使用产品过程中会接收到各种信息，并根据不同信息会引起不同情感，形成对产品的直观认知，这个认知阶段即感性阶段。在产品设计中通常能够传递给人们的信息有两种类型，即知识，理性信息，包括产品用途、材料等；感性信息，主要包括产品的使用方法、色彩等等。理性信息使产品存在的基础，而感性信息则与产品形态生成有着直接关系。
粤北山区在产品设计与研发过程中本身具备自身特点，以工业设计产业为例基于地区特色及产业特点，在市场竞争及产品研发过程中始终以满足用户需求为基本前提，同时推进其工业设计产业转型及优化发展。在社会经济形态不断发生变化的时代背景下，使以生产为导向的市场形态逐渐被淘汰，实现以用户为导向的市场形态发展，同时产品设计中其机能不再是唯一重点，产品中所附带的感性意向越来越受到人们关注。以粤北山区这一点来看，工业设计师们应强化对感性意向定位，更加注重产品设计中情感的投入，如产品设计材质的选择、色彩的搭配以及造型等等，使同一产品的等级功能规格相同，但发挥其造型辅助作用，提升其整体附加值。为更有效的实现产品成功性预测，实现产品效能优化控制，设计人员要充分考虑用户主观需求及客观需求，基于感性意向完成产品的设计。
一、产品感性意象分析
感性意象的产生则体现的是个人对事物方面形成的感受，属于是对事物从心理角度形成的期待感情，属于绝对高度凝聚形成的更加深层次的个人的情感活动。用户通过何种方式可以感知任意产品，并反映其自身的需求及标准。感性意象产生与发展过程中包括几个方面，外界刺激等被传送到感受器之后将能够形成感觉。不同的感觉会通过大脑的信息处理区域形成知觉以及认知意识。随后，认知以及体验等可以进一步完成比较，并上升成为情感，最终可以通过语言等方式表现出来。感性意象的产生绝对不是任意器官的一种单独性的感官刺激作用下形成的反映。而是属于综合多种感官产生的一种心理反应情况，其中包括了心理学、符号学以及语言学等综合性知识与领域的知识。
人们在形成产品功能的过程中，更加需要赋予这些人以形态，这种形态则体现出来一定的性格，从感性消费角度分析，产品形态基本上已经成为了消费者以及设计师方面进行沟通的主要媒介形式。当人们在观察到一件产品的过程中，就将会通过产品形成一定的联想，其中包括视觉、触觉以及嗅觉等方面。同时，也能够在头脑之中形成一种独特的意象，或者豪华、漂亮，或者充满个性。就工业设计角度出发，设计研究更多表现的是一种可以让人产生愉悦情感的感官刺激，因此，何种产品才能够在这个过程中形成这种感性特质，则属于设计行为之中需要解决的问题。
二、感性意向理论体系
关于感性意向研究的主要国家中国、韩国、日本、美国等，以日本感性工学为主要代表。在不同的研究国家及不同的研究侧重领域中，其说法与研究内容存在一定差异性。
感性工学（Kansei engineering），应用工程技术领域之中应用在探究人类感性以及物的设计特征关系的一种科学方法。基于工业设计角度出发，其可以令人与物之间形成感性定量以及半定量的表现，同时，可以促使产品设计特征之间彼此形成联系。在实现产品设计的过程中应当尽可能体现人的感受，设计充分满足人类需要的产品。感性工学属于面对消费者方面的一种产品开发技术，通过借助此类技术手段，则能够完成对人机工程内容的一种开发，并可以将模糊不明的感性需求以及意象实施转化，最终形成产品设计要素。
意象尺度，应用到设计之中比较早被应用在了色彩方面，尤其是在日本以及中国台湾地区等。在进行产品设计的过程中，我国学者则普遍认为通过意象尺度分析方法在数控机床以及手机造型等方面可以提供帮助，因此，更加形成多属性感质空间等研究，同时研究用户以及设计师的感知意象等都能够为产品设计形成帮助。
三、感性意象研究方法及关键技术分析
基于研究阶段进行分析，感性意象方面的研究工作基本上可以分为几个阶段，分别是试验、统计以及计算机系统。其主要是指感性意象形成、呈现以及建模等方式的一种映射。试验方法上主要讲的是问卷法、语义差异法以及口语分析等几种。
（一）语义差异法分析
美国学者所倡导的语义差异法其实属于一种十分基础性的研究方法，其主要是借助学习对象方面的语义，让用户感知反映能够被呈现出来，并通过呈现形式观察其规律性。
语义差异法是建立在感性意象基础上形成的一种研究分类，其一方面的功能与目的是为了可以找到意象语义词汇，通过这种方式描述对象意象风格。可以通过利用类似“漂亮的——丑陋的”的这种方式，形成比较模糊的心理概念。
例如，粤北瑶族的产品造型设计的发展具有一定的优势，基于其特殊的瑶族文化，使得产品造型的设计更具多样性和文化底蕴。美国著名设计大师乔治？亚罗认为，“设计的内涵就是文化。”因此，对于粤北山区产品造型的未来发展战略中，应该不断加强与民族特色的融合。这就要求设计师们关注当地特色文化深层次的文化底蕴，从中提取更有价值的文化元素，在产品造型设计中加入更多的粤北特色，使粤北产品造型贴上粤北标签，这样既凸显了当地特色，又能使民族文化更具张力。
通过借助语义差异法分析，需要被测试对象能够按照自身需要形成主观感受。针对事先确定的准备样本采取有效分析与评价。随后，通过借助数理统计形式针对实验数据采取有效整理。换言之，就是可以通过借助多种因素构成的多维感性意象空间可以实现统计学上的降维活动，并通过这种方式则能够极大程度上表现出总体感性意象所具有的倾向性。 （二）口语分析法分析
口语分析法一般也被称为是有声思维，通过被测试对象进行口语汇报等的方式获取相关信息内容，属于心理学之中过程研究阶段的一种试验方法。认知学家则将会从信息在头脑中的呈现方式成为表达。所有人都将会对相同事物形成一个表達，但是怎么样才能够确定大家对产品的信息是否是采用相同方式完成的表达，就可以通过口语报告的形式进行呈现。例如在粤北山区瑶族中，其民族文化传播中的“龙角花纹”和“龙身纹”，瑶族人的祖先历来就对龙比较尊敬和崇拜，因为瑶族的传说中就有关于黄龙王处死蝎子精，解救瑶民的故事。因此与龙相关的花纹被流传了下来，在当地人心中形成了某种固定的信息认知，即个人认知行为。根据心理学专家所形成的观点可以发现，所有人都将会对自己内部信息的呈现与其他信息之间实施比较。这种通过比较形成的感性一样情况则能够直接表现个人认知行为。
除此之外，因为口语语法分析之中具有噪声，为此，也就形成了隐形语义分析方法，相关结果显示，相类似的语言呈现则能够激发设计师的灵感，更加可以达成设计结果方面的信息共建。例如，基于此方法引导下粤北山区的产品造型设计应该趋向于个性化的发展，这一个性化主要体现在产品的图案和形式上，了解瑶族的文化风俗以及古老的故事，具有民族特色的图案满足了顾客追求个性化以及实用价值的需求。在未来的发展中应该多设计一些具有个性特征的产品，满足顾客日益丰富的需求，促进粤北山区产品造型获得更长远的发展。基于全部评价词汇形成的具有独立性特征的认知空间虽然可以通过产品为消费者提供感性意象。
参考文献：
[1]汪颖，彭韧.产品设计中的感性与理性[A].Ministry of Appearance Design Examination of the State Intellectual Property Office of P.R.China、Industrial Design Institution，Chinese Mechanical Engineering Society.Proceedings of the 2004 International Conference on Industrial Design[C].Ministry of Appearance Design Examination of the State Intellectual Property Office of P.R.China、Industrial Design Institution，Chinese Mechanical Engineering Society，2004：5.
[2]周美玉，黄妮，王倩，张俊伟.TRIZ理论在产品感性设计中的应用研究[J].包装工程，2011，（04）：62-65+86.
[3]景楠.感性设计中的文化差异性探讨——以产品的外观设计为例[J].桂林电子科技大学学报，2008，（05）：422-424.
[4]罗仕鉴，潘云鹤.产品设计中的感性意象理论、技术与应用研究进展[J].机械工程学报，2007，（03）：8-13.
[5]刘淼，聂桂平，马翀，章彰.感性量化评价技术在工业产品设计中的认知研究与应用——以智能电源产品设计的眼动实验为例[J].东华大学学报（自然科学版），2015，（04）：536-541.
[6]种道玉，曲延瑞.产品设计中材料的感性特征研究[A].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会.Proceedings of the 2008 International Conference on Industrial Design（Volume 1）[C].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会，2008：4.
[7]焦合金.浅析产品设计流程中的设计定位[A].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会.Proceedings of the 2008 International Conference on Industrial Design（Volume 1）[C].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会，2008：3.
作者简介：
周围，现任韶关学院美术学院工业设计系主任，副教授。主要研究方向：工业设计、数码设计。
關键词：粤北山区；产品设计；感性意向；定位；关键技术
[基金项目：本文系韶关市哲学社会科学规划课题，课题名称：民族化视角下粤北山区产品造型设计的发展策略，项目编号：Q2016002。]
人们在选择产品及使用产品过程中会接收到各种信息，并根据不同信息会引起不同情感，形成对产品的直观认知，这个认知阶段即感性阶段。在产品设计中通常能够传递给人们的信息有两种类型，即知识，理性信息，包括产品用途、材料等；感性信息，主要包括产品的使用方法、色彩等等。理性信息使产品存在的基础，而感性信息则与产品形态生成有着直接关系。
粤北山区在产品设计与研发过程中本身具备自身特点，以工业设计产业为例基于地区特色及产业特点，在市场竞争及产品研发过程中始终以满足用户需求为基本前提，同时推进其工业设计产业转型及优化发展。在社会经济形态不断发生变化的时代背景下，使以生产为导向的市场形态逐渐被淘汰，实现以用户为导向的市场形态发展，同时产品设计中其机能不再是唯一重点，产品中所附带的感性意向越来越受到人们关注。以粤北山区这一点来看，工业设计师们应强化对感性意向定位，更加注重产品设计中情感的投入，如产品设计材质的选择、色彩的搭配以及造型等等，使同一产品的等级功能规格相同，但发挥其造型辅助作用，提升其整体附加值。为更有效的实现产品成功性预测，实现产品效能优化控制，设计人员要充分考虑用户主观需求及客观需求，基于感性意向完成产品的设计。
一、产品感性意象分析
感性意象的产生则体现的是个人对事物方面形成的感受，属于是对事物从心理角度形成的期待感情，属于绝对高度凝聚形成的更加深层次的个人的情感活动。用户通过何种方式可以感知任意产品，并反映其自身的需求及标准。感性意象产生与发展过程中包括几个方面，外界刺激等被传送到感受器之后将能够形成感觉。不同的感觉会通过大脑的信息处理区域形成知觉以及认知意识。随后，认知以及体验等可以进一步完成比较，并上升成为情感，最终可以通过语言等方式表现出来。感性意象的产生绝对不是任意器官的一种单独性的感官刺激作用下形成的反映。而是属于综合多种感官产生的一种心理反应情况，其中包括了心理学、符号学以及语言学等综合性知识与领域的知识。
人们在形成产品功能的过程中，更加需要赋予这些人以形态，这种形态则体现出来一定的性格，从感性消费角度分析，产品形态基本上已经成为了消费者以及设计师方面进行沟通的主要媒介形式。当人们在观察到一件产品的过程中，就将会通过产品形成一定的联想，其中包括视觉、触觉以及嗅觉等方面。同时，也能够在头脑之中形成一种独特的意象，或者豪华、漂亮，或者充满个性。就工业设计角度出发，设计研究更多表现的是一种可以让人产生愉悦情感的感官刺激，因此，何种产品才能够在这个过程中形成这种感性特质，则属于设计行为之中需要解决的问题。
二、感性意向理论体系
关于感性意向研究的主要国家中国、韩国、日本、美国等，以日本感性工学为主要代表。在不同的研究国家及不同的研究侧重领域中，其说法与研究内容存在一定差异性。
感性工学（Kansei engineering），应用工程技术领域之中应用在探究人类感性以及物的设计特征关系的一种科学方法。基于工业设计角度出发，其可以令人与物之间形成感性定量以及半定量的表现，同时，可以促使产品设计特征之间彼此形成联系。在实现产品设计的过程中应当尽可能体现人的感受，设计充分满足人类需要的产品。感性工学属于面对消费者方面的一种产品开发技术，通过借助此类技术手段，则能够完成对人机工程内容的一种开发，并可以将模糊不明的感性需求以及意象实施转化，最终形成产品设计要素。
意象尺度，应用到设计之中比较早被应用在了色彩方面，尤其是在日本以及中国台湾地区等。在进行产品设计的过程中，我国学者则普遍认为通过意象尺度分析方法在数控机床以及手机造型等方面可以提供帮助，因此，更加形成多属性感质空间等研究，同时研究用户以及设计师的感知意象等都能够为产品设计形成帮助。
三、感性意象研究方法及关键技术分析
基于研究阶段进行分析，感性意象方面的研究工作基本上可以分为几个阶段，分别是试验、统计以及计算机系统。其主要是指感性意象形成、呈现以及建模等方式的一种映射。试验方法上主要讲的是问卷法、语义差异法以及口语分析等几种。
（一）语义差异法分析
美国学者所倡导的语义差异法其实属于一种十分基础性的研究方法，其主要是借助学习对象方面的语义，让用户感知反映能够被呈现出来，并通过呈现形式观察其规律性。
语义差异法是建立在感性意象基础上形成的一种研究分类，其一方面的功能与目的是为了可以找到意象语义词汇，通过这种方式描述对象意象风格。可以通过利用类似“漂亮的——丑陋的”的这种方式，形成比较模糊的心理概念。
例如，粤北瑶族的产品造型设计的发展具有一定的优势，基于其特殊的瑶族文化，使得产品造型的设计更具多样性和文化底蕴。美国著名设计大师乔治？亚罗认为，“设计的内涵就是文化。”因此，对于粤北山区产品造型的未来发展战略中，应该不断加强与民族特色的融合。这就要求设计师们关注当地特色文化深层次的文化底蕴，从中提取更有价值的文化元素，在产品造型设计中加入更多的粤北特色，使粤北产品造型贴上粤北标签，这样既凸显了当地特色，又能使民族文化更具张力。
通过借助语义差异法分析，需要被测试对象能够按照自身需要形成主观感受。针对事先确定的准备样本采取有效分析与评价。随后，通过借助数理统计形式针对实验数据采取有效整理。换言之，就是可以通过借助多种因素构成的多维感性意象空间可以实现统计学上的降维活动，并通过这种方式则能够极大程度上表现出总体感性意象所具有的倾向性。 （二）口语分析法分析
口语分析法一般也被称为是有声思维，通过被测试对象进行口语汇报等的方式获取相关信息内容，属于心理学之中过程研究阶段的一种试验方法。认知学家则将会从信息在头脑中的呈现方式成为表达。所有人都将会对相同事物形成一个表達，但是怎么样才能够确定大家对产品的信息是否是采用相同方式完成的表达，就可以通过口语报告的形式进行呈现。例如在粤北山区瑶族中，其民族文化传播中的“龙角花纹”和“龙身纹”，瑶族人的祖先历来就对龙比较尊敬和崇拜，因为瑶族的传说中就有关于黄龙王处死蝎子精，解救瑶民的故事。因此与龙相关的花纹被流传了下来，在当地人心中形成了某种固定的信息认知，即个人认知行为。根据心理学专家所形成的观点可以发现，所有人都将会对自己内部信息的呈现与其他信息之间实施比较。这种通过比较形成的感性一样情况则能够直接表现个人认知行为。
除此之外，因为口语语法分析之中具有噪声，为此，也就形成了隐形语义分析方法，相关结果显示，相类似的语言呈现则能够激发设计师的灵感，更加可以达成设计结果方面的信息共建。例如，基于此方法引导下粤北山区的产品造型设计应该趋向于个性化的发展，这一个性化主要体现在产品的图案和形式上，了解瑶族的文化风俗以及古老的故事，具有民族特色的图案满足了顾客追求个性化以及实用价值的需求。在未来的发展中应该多设计一些具有个性特征的产品，满足顾客日益丰富的需求，促进粤北山区产品造型获得更长远的发展。基于全部评价词汇形成的具有独立性特征的认知空间虽然可以通过产品为消费者提供感性意象。
参考文献：
[1]汪颖，彭韧.产品设计中的感性与理性[A].Ministry of Appearance Design Examination of the State Intellectual Property Office of P.R.China、Industrial Design Institution，Chinese Mechanical Engineering Society.Proceedings of the 2004 International Conference on Industrial Design[C].Ministry of Appearance Design Examination of the State Intellectual Property Office of P.R.China、Industrial Design Institution，Chinese Mechanical Engineering Society，2004：5.
[2]周美玉，黄妮，王倩，张俊伟.TRIZ理论在产品感性设计中的应用研究[J].包装工程，2011，（04）：62-65+86.
[3]景楠.感性设计中的文化差异性探讨——以产品的外观设计为例[J].桂林电子科技大学学报，2008，（05）：422-424.
[4]罗仕鉴，潘云鹤.产品设计中的感性意象理论、技术与应用研究进展[J].机械工程学报，2007，（03）：8-13.
[5]刘淼，聂桂平，马翀，章彰.感性量化评价技术在工业产品设计中的认知研究与应用——以智能电源产品设计的眼动实验为例[J].东华大学学报（自然科学版），2015，（04）：536-541.
[6]种道玉，曲延瑞.产品设计中材料的感性特征研究[A].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会.Proceedings of the 2008 International Conference on Industrial Design（Volume 1）[C].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会，2008：4.
[7]焦合金.浅析产品设计流程中的设计定位[A].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会.Proceedings of the 2008 International Conference on Industrial Design（Volume 1）[C].国家知识产权局外观设计审查部、中国机械工程学会工业设计分会，2008：3.
作者简介：
周围，现任韶关学院美术学院工业设计系主任，副教授。主要研究方向：工业设计、数码设计。