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经济的发展和文化观念的兴盛,使博物馆从过去的精英阶层向大众阶层逐渐开放。体育博物馆作为博物馆体系中的重要组成部分,不再局限于收藏、展示和教育,而更多表现出类大众传播和类组织传播的功能化倾向。以南京奥林匹克博物馆为代表的体育博物馆,在满足社会民众文化消费的同时,不仅将体育信息及时准确地传递给社会民众,同时有效实现了强化健康生活态度和传播城市发展理念的组织功能。