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近年来，国内中小品牌在二、三级市场的终端不断受到国际品牌的挤压，市场份额不断萎缩。国内日化品牌之间的竞争更加激烈，终端运营成本越来越高，利润普遍降低。面对这种国际品牌咄咄逼人的态势和新的终端营销环境，国内中小日化品牌该如何找到自己的核心竞争力呢？美露华化妆品成功操作山东市场的案例，或许能给业界同仁一些启发。