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在当前互联网技术发展环境下，企业生产和服务所面临的技术环境发生了颠覆性改变，市场营销意涵得到极大拓展。高校学术期刊处于多方市场利益主体的利益链条中，具有明确的市场经济利益主体地位。虽然我们强调高校学术期刊的学术性和公益特性，但高校学术期刊也需要市场营销。虽然目前高校学术期刊经营面，临诸多体制性困境，但仍需适应期刊的发展形势，牢固树立互联网思维，积极拓展期刊互联网产品和网络增值业务，积极培养读者意识、品牌意识等现代市场营销意识，积极实施期刊的网络营销战略，以推动期刊的新发展。