商战中的“天外飞仙”

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越来越多的中国企业家在谈品牌,在很多人看来,品牌是商战中的一招“天外飞仙”——具有决定性的战略意义。一种危险的趋势是,他们在谈论品牌时,越来越把它当作商业竞争的一个前提,甚至简单地认为品牌就是知名度。
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