【摘 要】
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<正>品牌形象建设在企业经营过程中具有重要的现实意义,良好的品牌形象能提高消费者对企业的忠诚度,促使消费者反复购买企业的产品和服务,使企业长期保持强有力的市场竞争优
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<正>品牌形象建设在企业经营过程中具有重要的现实意义,良好的品牌形象能提高消费者对企业的忠诚度,促使消费者反复购买企业的产品和服务,使企业长期保持强有力的市场竞争优势。然而,品牌形象不可能一成不变。品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手的变化不断地调整,因此,塑造品牌形象是一个动态过程,企业在塑造品牌形象之后,要适时、适当地提出更新措施,以保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。
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