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过去十年来，我国化妆品市场迎来高速增长期，社会消费品零售数据显示，2004年至2011年期间，我国化妆品行业年复合增长率达12％，2008年之后更是一度达到15％-20％。在此过程中，化妆品电商也飞速发展。申银万国近日发布的报告指出，对于化妆品行业而言，线下渠道有其独有的“社交”属性，服务体验性更好，而线上销售业势必会影响到线下，因此30％的电商占比将是一个比较理想的分水岭。目前各化妆品品牌电商占比平均约为15％，化妆品“大电商”时代已经到来。